Minden környezetbarát A zöldmosás hét bűne - tech; Természet
Sok vállalat fenntarthatósági ígéretekkel hirdet, amelyek nem állnak ki a szorosabb vizsgálat előtt. A zöldmosás széles körben elterjedt jelenséggé vált.
A munkavállalók kizsákmányolása, gyári gazdálkodás, az esőerdők túlzott kihasználása: fogyasztásunk negatív mellékhatásai a társadalom közepére érkeztek. Amint a fogyasztók és a befektetők egyre jobban tudatában vannak, növekszik a vállalatokra nehezedő nyomás, hogy fenntartható termékeket kínáljanak.
Egyre több vállalat és PR-szakember ugrik erre a kocsira, és olyan "zöld" megoldásokat kínál, amelyek első pillantásra környezetbarátnak, korrektnek és etikailag korrektnek tűnnek. A második pillantás azonban gyakran azt mutatja, hogy a fenntartható fellépés helyett egyes vállalatok azt remélik, hogy a zöld mosás révén nagyobb profitra tesznek szert.
A CSR (vállalati társadalmi felelősségvállalás) saját osztályaikkal azt mutatják, hogy hajlandóak összeegyeztetni a társadalmi és ökológiai célokat a gazdasági tevékenységgel. A WKO a CSR-t „koncepcióként határozza meg, amely a vállalatok számára megalapozza a társadalmi és környezeti szempontok integrálását üzleti tevékenységeikbe és az érdekcsoportokkal való önkéntes kapcsolatokba.” A vállalatra irányuló PR-módszerek száma. A környezetbarát és felelősségteljes arculat megteremtése a nyilvánosság számára azonban növekszik - néha igazságtalan eszközökkel.
Pimasz hazugságok és finom megtévesztés
Egy italgyártó, aki PR-terheléssel büszkélkedhet a műanyaghulladékok gyűjtésével, miután egy környezetvédelmi szervezet (Coca Cola) az egyik legnagyobb műanyag szennyezőnek volt kitéve. Divatóriás, aki az újrahasznosítás segítségével fenntartható képet akar teremteni magának, de ez csak a vállalkozás töredékét teszi ki (H&M). Különösen a nagyvállalatok sok időt és pénzt fordítanak ügyfeleik megtévesztésére.
"Nincs egyetlen olyan vállalat, amely hosszú távon meggyőző lenne" - mondja Werner Boats filmrendező. Kathrin Hartmann újságíróval együtt a „Zöld hazugság” című dokumentumfilmben megvizsgálta a nagyvállalatok machinációit, és arra a következtetésre jutott, hogy „mennyire kiterjedt az iparág ökohazugsága, azt mutatja, hogy sokféle esetünk van alaposan kutatta az összes elképzelhető iparágat. A vállalatok módszerei és eljárásai mindig ugyanazok voltak. "
Fenntartható olcsó divat?
A zöld festést azonban nem mindig könnyű leplezni, a vállalatok üzenetei első pillantásra gyakran ígéretesnek tűnnek. A H&M például rengeteg pénzt fordít fenntarthatósági kampányára, és a Conscious kollekcióval vonzza az ügyfeleket. "A" Conscious "-nál mindig talál hagyományos selymet vagy új poliésztert, mi a fenntartható vagy jobb, mint a többi termék?" - kérdezi Nunu Kaller fogyasztói szakértő. "Egy vagy két kis kar elforgatása minden szempontból rossz termelési helyzetben nem teszi hosszú távon a fenntarthatóságot."
Egy másik példa: Az Ikea bútorüzlet a "jobb pamuttermelésre" hivatkozik a Better Cotton Initiative (BCI) révén a textiljei számára. „Jobb, mint mi?” - kérdezi Kaller. "A BCI céljai nagyon iparbarátak, vagyis nem ártanak, nem befolyásolják az eladási adatokat." A tisztességes kereskedelemből származó organikus pamut valóban fenntartható lenne. A fogyasztói szakértő kritikusan szemléli a vállalat saját jóváhagyási és fenntarthatósági programjait, például a Cocoa for Generations (Mars) vagy a Conscious (H&M) programokat, mivel ezek többnyire hiánypótló programok, és túl kevés a független ellenőrzés. "Mindig felteszi magának a kérdést: Van-e köze a" zöld "szolgáltatásnak a vállalat alaptevékenységéhez?"
A zöldmosás hét bűne
Az Underwriters Laboratories Environment hálózat meghatározta a zöldmosás hét leggyakoribb formáját:
1. A rejtett kompromisszumok bűne
A termékeket környezetbarát szempontból hirdetik, másokat, kevésbé etikusakat, az asztal alá söpörnek. Például a Nespresso a kávékapszulák újrahasznosítását hirdeti, amelyek csak kis részét teszik ki a hulladékkezelésnek - és továbbra is gyártja a kapszulákat a környezetre káros alumíniumból.
2. A bizonyítékok hiányának bűne
Az olyan címkék, mint az „ökológiai” vagy a „fenntartható”, tanúsítás nélkül nem mondanak semmit a tényleges termelési feltételekről.
3. Az elmosódás bűne
Az olyan egyértelmű és gyakran kétértelmű állítások, mint a „fenntarthatóbb pamut”, jól hangzanak, de nem automatikusan szinonimái az ökológiailag és tisztességesen előállított áruknak.
4. A lényegtelenség bűne
Egyre gyakrabban a nyilvánvalóan növényi jellegű termékeket „vegán” felirattal látják el. Ez azonban nem mond semmit ezekről a termékekről.
5. A kisebbik rossz bűne
A fogyasztó eltereli a figyelmet a termék súlyos következményeiről, ha fedezi őket. A „benzintakarékos autó” klasszikus, mivel az autó benzinvezetése mindenképpen káros a környezetre és az éghajlatra.
6. A hazugság bűne
Ide tartoznak minden olyan hamis állítás, amely kifejezetten félrevezeti a fogyasztókat.
7. A hamis címke bűne
A minőségi pecsétek dzsungelében való eligazodás kihívássá vált a fogyasztók számára. Vannak komoly igazolások, és olyanok is, amelyeket egyszerűen kitalálnak. A "minőségi pecsétek" zöld szimbólumok formájában most letölthetők a szabadon hozzáférhető képportálokról.
"A zöldmosás nem érdemes" - mondja Daniela Knieling, a respACT ügyvezető igazgatója. "Manapság az alkalmazások vagy a közösségi média segítségével gyorsan felfedezhető, és a kép megsemmisül". Hivatkozik a vállalati fenntarthatóság menedzsmentjéhez szükséges képzésre és professzionalizációra, és ajánlja a vállalatoknak, hogy maradjanak hitelesek és átláthatók. „A fogyasztók megtévesztését szigorúan el kell utasítani. A vállalatoknak inkább tudatában kell lenniük társadalmi felelősségüknek az alaptevékenységük alapján, és (ellen) intézkedéseket kell hozniuk ezen a területen. "