Négy szuper prémium szőke szomjas a képre
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2007-08-22 00:08
Mivel a szuperprémium sör minőségi normái nagyon magasak, egyelőre nem mondható el, hogy zsúfolt piaci szegmenssel van dolgunk. De minden bizonnyal nagyon versenyképes. A teljes sörpiacon a szuperprémium szegmens körülbelül 4% -ot tesz ki a MEMRB jelentése szerint. Az értékesítés volumene egyik évről a másikra növekszik, de ugyanabban az ütemben, mint a piac egésze, így ennek a
Mivel a szuperprémium sör minőségi normái nagyon magasak, jelenleg nem mondható el, hogy zsúfolt piaci szegmenssel van dolgunk. De minden bizonnyal nagyon versenyképes.
A teljes sörpiacon a szuperprémium szegmens körülbelül 4% -ot tesz ki a MEMRB jelentése szerint. Az értékesítési volumen évről évre növekszik, de ugyanolyan ütemben, mint a piac egésze, így ennek a kategóriának a részesedése egy ideig állandó maradt. Más európai országokban a szuperprémium szegmens a piac 5-10% -a között van. "Ez a különbség örömteli tényt tár fel a román piacon jelen lévő sörgyártók számára: a növekedési potenciált, amelyet ez a szegmens hazánkban is kínál" - véli Cătălin Ignat, az URBB & Carlsrom Beverages marketing alelnöke.
A Heineken a Heineken Románia legfőbb márkája. A Heineken Magnum, a limitált kiadású ünnepi vagy avantgárd alumínium sörösüveg, a Heineken dombornyomott sörösdoboz és az átlátszó műanyag címke egyértelmű bizonyíték arra, hogy a csomagolásban újítások indultak el sikeresek. Idén is a Heineken Extra Cold koncepciót vezették be a piacon. "A Heineken Romania célja, hogy érzelmi kapcsolatot építsen ki a Heineken márka és fogyasztói között, lehetőséget adjon számukra, hogy felfedezzék saját értékeiket ebben a márkában" - mondja Edwin Botterman, a Heineken Romania elnök-vezérigazgatója.
A Heinekent a fogyasztók is jól ismerik a nagy kulturális és sportesemények széles skáláján alapuló partnerségek révén: Heineken Music Thirst, B-Summer támogatás, UEFA Bajnokok Ligája szponzorálás.
Carlsberg (URBB) a helyi szuperprémium sörpiac 30% -ával rendelkezik. Hat évvel bevezetése után ez a márka 81% -os hírnévnek örvend a román fogyasztók körében, és az eladások több mint ötszörösére nőnek. A márka fő értékei az optimizmus, az élet minden pillanatának élvezetének öröme és a barátaikkal való megosztás öröme. Cătălin Ignat véleménye szerint a szuperprémium sörpiac növekvő trendje fennmarad, Románia közelmúltbeli EU-csatlakozása újabb kedvező impulzust ad, a piacunkra lépő új importmárkák beáramlása révén, ami növekedéshez vezet fogyasztói követelmények a termékek kiválasztásában. Röviden: a sörmárka kiválasztásának fő kritériuma a minőség, nem pedig az ára lesz.
Az idei év első hat hónapjában a Stella Artois (Románia InBev) birtokolja a szuperprémium sörszegmens 25% -át (a MEMRB szerint). A márkához kapcsolódó értékek: hagyomány, kifinomultság, elegancia és minőség.