Promóciós értékesítés - a Business-Age referenciaár, az erőforrásközpont fontossága
Rendszeres értékesítés esetén a gazdasági szereplőknek joguk van szabadon meghatározni az általuk értékesített termékek eladási árait, illetve a nyújtott szolgáltatásokat, a kereslet és a kínálat, valamint a versenyszabályok kapcsolatának megfelelően.
De amikor a promóciós értékesítésről van szó, a jogszabály számos külön szabályt ír elő az árképzéssel kapcsolatban.
A szakterület jogszabályai, ill. A piaci termékek és szolgáltatások marketingjére vonatkozó 99/2000. Sz. Promóciós értékesítés kiskereskedelmi értékesítés/készpénz és szállítási szolgáltatás/piaci szolgáltatás, amely az év bármely szakában megvalósulhat, bejelentés nélkül, feltéve, hogy:
- ne legyen veszteséges;
- hivatkozni az elérhető vagy újratölthető termékekre, valamint az eladott vagy adott esetben jelenleg nyújtott szolgáltatásokra;
a promóciós termékeknek és szolgáltatásoknak a promóciós értékesítés teljes meghirdetett időtartama alatt eladásra kell létezniük, különben a kereskedő tájékoztatja a fogyasztókat arról, hogy az ajánlat a rendelkezésre álló készleten belül érvényes.
Felhívjuk figyelmét, hogy a következő kategóriák nem minősülnek promóciós értékesítésnek:
- a gyártók által végzett promóciós tevékenységek;
- új termékek/szolgáltatások piacra vitele.
Fontos megemlíteni, hogy a promóciós értékesítésre, de a csökkentett áron történő értékesítés egyéb módszereire is (például felszámolási, raktári értékesítés stb.) Szigorú árképzési és hirdetési szabályok vonatkoznak, amikor a fogyasztókat értesítik. egy árcsökkentésről, amely számokkal kifejezett összehasonlítást foglal magában.
Ezért minden kereskedőnek, aki árcsökkentést jelent be, össze kell kapcsolnia azt az azonos termékek vagy szolgáltatások ugyanazon értékesítési helyen alkalmazott referenciaárral.
A referenciaárat O.G. nem. 99/2000, mint "a legalacsonyabb ár, amelyet ugyanazon az értékesítési helyen számítottak az elmúlt 30 napban, a csökkentett ár alkalmazásának időpontja előtt".
Ezenkívül minden árcsökkentési bejelentést, függetlenül a csökkentés formájától, hirdetési módjától és motivációjától, valamennyi fogyasztónak meg kell címezni, és számokban jelezni kell a referenciaárakhoz viszonyított csökkenést. A szabály alóli kivételek a következőkre vonatkoznak:
- ár-összehasonlító hirdetések;
- kizárólag irodalmi hirdetések, figurák nélkül;
- árhirdetések egy új termék piacra dobása érdekében;
- kizárólag az üzletben készült szóbeli hirdetések árcsökkentésért egy adott körzetben, nagyon rövid, egy napos értékesítési időtartamra.
Fontos az is, hogy minden kedvezményes bejelentést, abszolút vagy százalékban kifejezve, láthatóan, olvashatóan és egyértelműen tegyenek meg minden azonos termék vagy termékcsoport esetében. A szakterület jogszabályai a következő előadási módszereket tartalmazzák:
- vagy megemlítve az új árat a korábbi ár mellett, áthúzva;
- vagy a megfelelő összegek melletti "új ár", "régi ár" szavakkal;
- vagy megemlítve a kedvezmény százalékát és az új, az előző, letiltott ár mellett megjelenő árat.
Ezenkívül a jogszabály előírja, hogy a gazdasági szereplők kötelesek megőrizni a referenciaár valódiságát igazoló valamennyi jogi igazoló dokumentumot, hogy szükség esetén bemutathassák azokat az illetékes ellenőrző szerveknek.
Ha az árengedmény-bejelentések nem felelnek meg a referenciaárhoz képest ténylegesen alkalmazott kedvezményeknek, akkor úgy tekintjük, hogy félrevezető reklámozással van dolgunk, szankcióval 3000 lej és 30 000 lej közötti pénzbírsággal büntetendő.
Meg kell említeni, hogy fennáll annak a lehetősége, hogy a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság megtévesztő kereskedelmi gyakorlatnak tekinti a promóciós értékesítések árának rögzítését az említett szabályok megsértésével, e szabálysértések elkövetéséért a bírság még magasabb, mint a megtévesztő reklámozásért, ill. 5000 lej és 100 000 lej között.
Összegzésképpen azt javasoljuk, hogy minden gazdasági szereplő, aki kedvezményes áron folytat promóciós értékesítést vagy más értékesítési formát, nagyon szigorú nyilvántartást vezessen azokról az árakról, amelyeken az árengedményben részesülő termékeket értékesítették, a csökkentett ár megállapításának biztosítása érdekében. a referenciaárral kapcsolatban, és hallgatólagosan, a jogszabályi rendelkezések betartásával.