Reklám a televízióban - reklám a televízióban - mi megengedett
A reklám nem vezetheti félre a fogyasztókat. Mi pontosan megengedett és mi tilos?
- Ön itt van:
- Média és oktatás
- Állami médiaközpont
- konzultáció
- Hálózati megoldás
- Newsroom
- Az ifjúsági média védelme
- SESAM médiatár
- Média ismeretek
- Általános Iskola
- Továbbképzés
- hirdető
- Okostelefonok/alkalmazások
- Internetes zaklatás
- Digitális játékok
- Szexualitás és pornográfia
- szélsőségesség
- Gyűlöletbeszéd
- Hamis hírek
- Az ifjúsági média védelme az osztályteremben
- reklám a tévében
- A reklám formái és stratégiái
- A közösségi média befolyásolói
- Fogyasztói és hirdetési készségek a gyermekek számára
- Reklámozás számítógépes játékokban
- Ön itt van:
- Média és oktatás
- Állami médiaközpont
- konzultáció
- Hálózati megoldás
- Newsroom
- Az ifjúsági média védelme
- SESAM médiatár
- Média ismeretek
- Általános Iskola
- Továbbképzés
- hirdető
- Okostelefonok/alkalmazások
- Internetes zaklatás
- Digitális játékok
- Szexualitás és pornográfia
- szélsőségesség
- Gyűlöletbeszéd
- Hamis hírek
- Az ifjúsági média védelme az osztályteremben
- reklám a tévében
- A reklám formái és stratégiái
- A közösségi média befolyásolói
- Fogyasztói és hirdetési készségek a gyermekek számára
- Reklámozás számítógépes játékokban
Mi működik, mi nem?
Minden médiában - legyen az nyomtatott, rádió vagy televíziós - minden reklámformátum esetében érvényes, hogy nem sérthetik az emberi méltóságot. Ennek megfelelően az államközi műsorszolgáltatási szerződés szerint tilos „megkülönböztetés nem, faji vagy etnikai származás, nemzetiség, vallás vagy meggyőződés, fogyatékosság, életkor vagy szexuális irányultság alapján”.
A reklám akkor is tilos, ha félrevezeti vagy árt a fogyasztóknak. Az államközi műsorszolgáltatási szerződés tiltja, hogy a televíziós reklám olyan magatartást népszerűsítsen, amely "veszélyezteti az egészséget vagy a biztonságot, valamint nagymértékben a környezet védelmét". Tilos a "politikai, ideológiai vagy vallási jellegű reklámozás", de a "közönség szolgálatában való ingyenes hozzájárulás, ideértve a jótékonysági célú adományok felhívását is".
Az államközi műsorszolgáltatási szerződés lehetővé teszi a hosszú távú reklámközvetítéseket, ha azokat egyértelműen megjelölik - az egész adás során. Az alkoholt reklámozni lehet, de nem olyan módon, amely elősegíti az "ilyen italok túlzott fogyasztását" (forrás: Rundfunkstaatsvertrag).
A köztévében történő reklámozás időtartama
A köztévében
Az ARD és a ZDF minden munkanapon átlagosan 20 perc hirdetést mutathatnak be. Ez az átlag éves átlag: 25 perc mutatható ki egy napon, ha egy másik napon csak 15 perc látható. Az államközi műsorszolgáltatási szerződés szerint azonban a következők érvényesek: "A nem teljesen felhasznált hirdetési idő munkanapokon legfeljebb öt percet tehet ki."
20 óra után, valamint vasárnap és nemzeti ünnepeken az ARD és a ZDF nem mutathat reklámot. Ezekben az időkben 2013 óta tilos a szponzorálás is, kivéve, ha olyan nagy eseményeket közvetítenek, mint a világbajnokság: ezeket szponzorálni lehet továbbra is 20 óra után, vasárnap és nemzeti ünnepeken. A sportreklám óránként legfeljebb tizenkét perc lehet. Az ARD harmadik programjában, valamint az ARD és a ZDF többi programajánlatában - például a zdf.neo, az arte vagy a főnix - nem kerül sor reklámozásra. A kora esti programban 17.43 és 20 óra között az első országos és regionális reklámot mutat: Bár ugyanazok a kora esti sorozatok jelennek meg az egyes műsorszórási területeken, különböző hirdetési blokkok szakítják meg, amelyek az országos reklám mellett a műsorterülethez illő regionális reklámhelyeket tartalmaznak.
A privát televízióban
A privát televízióban tizenkét perc reklámot lehet bemutatni egy óra alatt - függetlenül attól, hogy reklámról vagy teleshop-ról van szó. Ezen felül termékeket lehet elhelyezni, és hivatkozásokat lehet adni a szponzorokra. A műsorszolgáltató hivatkozhat saját programjaira és kísérő anyagaira is - például egy sorozat DVD-jére; Az államközi műsorszolgáltatási szerződés szerint az ilyen értesítések - valamint a jótékonysági célú adományok felhívása - nem minősülnek reklámnak.