Teljesítménymérleg-sávok - Hogyan lehet drágán eladni egy olcsó karkötőt - tudás
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Teljesítménymérleg-sávok: hogyan lehet drágán eladni egy olcsó karkötőt
Állítólag egyensúlyba hozzák a test energiaáramlását és növelik a sportolók teljesítményét: Hogyan győzi meg a Power Balance vállalat a műanyag karkötő varázslatainak millióit.
Orange megyében az emberek tudják, hogyan lehet a műanyagból aranyat csinálni. A dél-kaliforniai terület Disneylandről és citrusféléiről ismert - és illegális kannabiszültetvényekről és virágzó New Age jelenetről híres.
Kép megnyitása új oldalon
Shaquille O'Neal, a kosárlabda szupersztárja szívesen visel erőmérleg-szalagokat. Így segítette a márka áttörését.
Josh és Troy Rodarmel testvérek ott ültek a konyhájukban 2007-ben, és inspirációt kaptak arról, hogyan lehet olcsó műanyag karkötőket eladni 40, -ért. Azóta Power Balance terméknéven világszerte forgalmazzák ötletüket. Ezek műanyag karkötők, amelyek két kis hologram képet tartalmaznak, amelyek a márka logóját mutatják, és állítólag növelik a viselő teljesítményét.
Becslések szerint világszerte legalább 2,5 millió vásárló volt meggyőződve erről az állításról, és szerencsés varázslatként vásárolta meg a nyúl mancsának ezt a modern változatát.
A kritikusok szerint a gyártási költségek kevesebbek, mint egy euró - ez fantasztikus árrésnek tűnik. Hogy lehetséges? Hogyan sikerült a Rodarmel fivéreknek olyan termékeket eladni magas áron, amelyekről bebizonyosodott, hogy nincsenek hatása? "A marketing fantasztikus. Ha profi csaló volnék, valószínűleg nem tudnék jobbat gondolni" - írja Harriet Hall amerikai orvos a Szkeptikus érdeklődő.
A Power Balance alapítói valószínűleg megtudták Andrew Parktól, hogyan lehet olcsó karkötőt eladni magas áron. 1994-ben az amerikai a barcelonai repülőtéren felfedezett egy Bio-Ray nevű karkötőt, amelynek állítólag egy rejtélyes "biomágneses szabályozót" kellett tartalmaznia, amelyet egy ugyanolyan titokzatos mallorcai csontkovács talált ki.
Park lemásolta az ötletet, és Q-Raynek nevezte el karkötőjét. Kifejtette, hogy ezek többek között csökkenthetik a rákos betegek fájdalmát azáltal, hogy egyensúlyba hozzák a pozitív és negatív ionokat a testben. A bíróság 2006 szeptemberében elrendelte Parktól, hogy dollármilliókat térítsen vissza a megtévesztett ügyfeleknek. Egy tárgyalás során az amerikai azt is elismerte, hogy csak azért követelte az ion dolgot, mert az jól hangzott. Addigra Park már több millió hamis karkötőt adott el. Számtalan utánzót talált, például Josh és Troy Rodarmel testvéreket.
A ködös chi
"Az erőmérleg-gyártók az áltudományi gurgulák és a távol-keleti felhajtások keverékére is támaszkodnak" - mondja Heinz Oberhummer nyugalmazott fizika professzor, aki ez idő alatt ezoterikus jelenségeket bontja a Sciencebusters kabarécsoporttal. A Power Balance úgy hangzik, mintha egy speciális "Mylar hologramot" fejlesztettek volna ki, amelyet titkos folyamatban gyártanak. Ez úgy van programozva, hogy távol tartsa a káros frekvenciákat viselőjétől, "harmonizálja természetes energiaáramlását" és lehetővé teszi a legjobb teljesítményt.
Utalnak a ködös Chi-re is, amely szerepet játszik az akupunktúrában, a Feng Shui és más távol-keleti koncepciókban, és egyfajta sokoldalú érvként szolgál az ezoterikában.
Az energia és a harmónia zokogása
Ez fantasztikusan hangzik, de könnyű demisztifikálni. A Mylar egy márkanév, amelyet polietilén-tereftalát (PET) műanyag burkolattal forgalmaznak. A Mylar hologram jobban hangzik, mint a polietilén-tereftalát hologram, és mindkét esetben csak egy kép egy műanyag lapon. A frekvencia és energia kifejezések egyébként is a New Age standard szókincséhez tartoznak. "Nincs tudomásom egyetlen ezoterikus termékről, amelyet ne ilyen áltudományi kifejezésekkel reklámoznának" - mondja Oberhummer.
Azt, hogy valójában mit jelent káros káros frekvenciák vagy a természetes energiaáramlás harmonizálása, nem magyarázzák el. "Ennek csak titokzatosan kellene hangzania" - mondja Oberhummer. Ebben bizonyosan nincs más, mint a pozitív és negatív ionok titokzatos egyensúlya, amellyel Andrew Park a Q-Ray karkötőit kísértette.
Energia és harmónia - ez a fecsegés legalábbis meggyőzte Shaquille O'Nealt. Az amerikai kosárlabda-bajnokság NBA szupersztárja volt az első ismert sportoló, aki erőmérleg-sávot viselt - mondja Christian Huser, a termékek forgalmazási jogainak tulajdonosa Németországban. Ez abszolút istenadat volt a társaság számára. Azóta elsősorban a sportolók termékeként forgalmazza a szalagokat, és így márkaimázsát kivette a dohos ezoterikus sarokból. A márka fenntartása érdekében a Power Balance együttműködést kezdett az Ovarian Cancer Research Fund céggel is, amely szervezet rákkutatásra gyűjti a pénzt.
Az amerikai televíziós műsorszolgáltató, a CNBC nemrégiben az év sporttermékének nevezte a szalagokat. "A szalagok divattrenddé váltak" - mondja Huser. David Beckham visel egyet, Kobe Bryant kosárlabdázó pedig arra esküszik, hogy a Power Balance hangolja a frekvenciákat. Cristiano Ronaldo, Arjen Robben, Demi Moore, Robert De Niro, Kate Middleton és még tucatnyi más ember, akiket Németországban hírességeknek hívnak, szintén viselik a varázskarkötőket. Ez meggyőz sok ügyfelet - nem számít, hogy a sportolók nem a legjobb garanciák a komolyságra: Sok profi sportoló bizonyítottan hajlamos a babonára. A teniszező, Serena Williams például szereti ugyanazt a zoknit viselni, amíg meg nem szakad a győzelmi sorozata. Jason Giambi baseball játékos azt mondja, hogy alkalmanként szerencsés húrnadrágot visel.
Rubens Barrichello, a Forma-1 versenyzője a Power Balance "márkanagyköveteként" jelenik meg. Képe a sok áruházban felállított standokon függ. Az eladók ott trükkel demonstrálják a karkötők feltételezett hatását. Ez egy "értelmetlen izomteszt", amely ugyanolyan értelmetlen alkalmazott kineziológiából származik - kritizálja Harriet Hall.
Ehhez a teszt személy egy lábon áll, és mindkét karját kinyújtja. Ezután az eladó az egyik karjára nyomja, amíg az alany elveszíti egyensúlyát. A második kísérlet, amikor az ügyfelek energiamérleg karkötőt vesznek fel vagy hologram matricát hordanak a kezükben, általában hosszabb ideig tarthatják egyensúlyukat az egyik lábukon.
A Youtube videóportálon számos film mutatja be az ügyfelek hitetlenkedő reakcióit. Más klipek magyarázzák a trükköt. Egyrészt a tesztalanyok a második kísérletnél hosszabb ideig tartják egyensúlyukat, egyszerűen azért, mert tudják, mi fog történni - egyszerű edzéshatás. Richard Saunders, az ausztrál szkeptikus egy másik megoldást mutat be a YouTube-on: Az értékesítők első próbálkozással egyenesen lefelé nyomják kinyújtott karjukat. A második kísérletben azonban a nyomás átlósan megy a test felé. Ez megváltoztatja a hangsúlyt, az ügyfél nem esik le, de nem érez különbséget.
"Ez csalás" - mondta John Porcari, az AP hírügynökség Wisconsin-La Crosse Egyetemének a teljesítménymérleg-karkötők tesztjeiről. "A hatásnak semmi köze nincs a karkötőkhöz. Mindez a fejben történik. . " A sporttudós 42 sportolót tesztelt a gyártó alapján. Az egészet egyszer elvégezték teljesítménymérleg karkötőkkel, egyszer pedig valamilyen karkötővel a helyi szupermarketből.
Az eredmény láthatóan mindig ugyanaz volt: másodszor a tesztalanyok tovább maradtak. Porcari nem szeretne részletesebb információkat közölni tanulmányával kapcsolatban, amelyet az American Council on Exercise (ACE) megbízásából készített. Mert ennek eredményeként az ACE jelenleg pert indít a Power Balance ellen - mondta e-mailben.
"Ez csalás"
A Power Balance jelenleg Ausztráliában is ellenszélben van. A gyártó decemberben félrevezető és megalapozatlan állítások miatt került bajba az Ausztrál Verseny- és Fogyasztói Bizottsággal (ACCC). December 22-én az ausztrál teljesítménymérleg honlapja kijelentette: "Elismerjük, hogy nincsenek hiteles tudományos bizonyítékok állításaink alátámasztására." A vállalatnak már nem engedélyezett a "Performance Technology" szlogennel történő hirdetések megtétele, és a csalódott ügyfeleknek meg kell téríteniük a vételárat.
A társaság azóta sokkal óvatosabban viselkedik. Az amerikai weboldal nemrégiben jelentősen csökkentette termékei reklámpéldányát. Christian Huser német értékesítési partner hangsúlyozza, hogy nemrégiben gyakran beszélt ügyvédekkel. A cég láthatóan mindenáron el akarja kerülni a Q-Ray marketinges Andrew Park hibáit. Ezért mond Huser olyan mondatokat, mint: "Valójában nincsenek empirikus bizonyítékok a Power Balance hatására. Az embereknek maguknak kell kipróbálniuk." Sok felhasználó a Facebookon és az internetes fórumokon dicséri az eredményességet az elv szerint: "Amúgy is segített nekem, így nem érdekel, ha a hatás nem bizonyított."
A képzelet ereje
Tehát az energiafrekvenciás karkötők hoznak-e valamit a hívő viselőknek? "Ha egy létező babona aktiválódik, az növelheti az ember teljesítményét" - mondja Lysann Damisch. A kölni egyetemen végzett tanulmányban a pszichológus megmutatta, hogyan működnek a feltételezett szerencsés varázslatok (Pszichológiai tudomány, online). Damisch egy golflabdát adott a tesztalanyoknak, arra utalva, hogy más játékosok különösen jól jártak vele. Valójában ezek a tesztalanyok jobban eltaláltak, mint azok, akik értesítés nélkül kapták a labdát. "El tudtam képzelni, hogy a karkötők így működnek" - mondja Damisch.
Tehát ez a képzelet ereje. De vajon rendben van-e termékeket a termelési áruk becsült 40-szereséért eladni és szándékosan hamis ígéreteket tenni? Nem. A maga fajta legőszintébb termékét az ausztrál Skeptikusok Szövetsége, a Skeptic Bros értékesíti. Ezt placebo sávnak hívják. A szlogen: "A hit ereje".