Tervezze meg, hozza létre és optimalizálja a céloldalakat
Kedves olvasó,
Ezen a weboldalon a gyakorlatból származó javaslatokat és módszereket talál az „Egységes céloldalak” (még: „Kezdőoldalak” vagy „Önálló nyitóoldalak”) megtervezéséhez, tervezéséhez, létrehozásához és optimalizálásához. Remélem, kap néhány értékes impulzust a mindennapi munkájához, és várom az építő jellegű visszajelzéseket!
Üdvözlet Karl Kratz-tól (Karl Kratz online marketing)
Mi az (önálló) céloldal?
Hagyományos értelemben az önálló céloldal egy nagyon célzott és kompakt webhely, amelyet dedikált tartományon vagy URL-en működtetnek. Ezt előnyösen termékek vagy szolgáltatások célzott értékesítésére használják, az igények egyértelműen meghatározott csoportja számára. Az önálló céloldalak igazi csodafegyverek lehetnek az online marketingben. A hangsúly a "lehet" -en van:
Finom vonal húzódik a hihetetlen konverziós számokkal rendelkező céloldal és a béna halom HTML kód között. És nyíltan beismerem: sok szó szerint magam ragadok bele sok céloldal-projektbe. Ezért jó előre tudni, hogy ez megtörténik.;-).
A gondolat most az minden egyes A weboldalnak céloldalnak kell lennie, eljutott az online marketingért felelős személyek tudatába: "Ha egy weboldal nem teljesít egy meghatározott és mérhető célt, akkor általában nincs oka annak, hogy a weboldalnak egyáltalán léteznie kell." Így minden webhelyet, még egy nagy weboldalon belül is, céloldalnak kell tekinteni.
Mit tehetek egy céloldallal?
Az önálló céloldalak használata korlátlan. A gyakorlatban a céloldalakat elsősorban a következő feladatokra használják:
- A felhasználók előminősítése a következő rendszerek számára.
- Ügyfélkapcsolatok (leadek) létrehozása.
- Termékek vagy szolgáltatások értékesítése (értékesítés).
Például egy céloldallal nagyon pontosan felajánlhat megfelelő ajánlatot egy meghatározott igénycsoportnak. Az ajánlatra való összpontosítás nagyrészt érintetlen marad, mivel a "zavaró" elemeket ideális esetben teljesen eltávolították.
Melyek a dedikált nyitóoldal fő előnyei a hagyományos vállalati webhelyekkel szemben?
A hagyományos vállalati weboldalon a webhely látogatóinak nagyfokú a választási szabadság: sokféle link vagy ugrási lehetőség közül választhatnak. Általános szabály, hogy ez nem generál célzott "utasításokat" a látogató számára.
A dedikált céloldal viszont kizárólag egyetlen ajánlat bemutatására összpontosít. Ez a módszer a lehető legnagyobb figyelmet generálja a weboldal látogatója részéről. A dedikált céloldal előnye a természetes használatból fakad: minél pontosabban koncentrál egy adott ajánlatra, annál sikeresebben tudja generálni a kívánt konverziókat.
A céloldal nagyon korlátozott "funkciókkal rendelkezik". Míg sok alpont megtalálható egy hagyományos webhelyen, a céloldal például nem is igényel navigációt. A méret csökkenése miatt a céloldalak gyorsabban és olcsóbban hozhatók létre, adaptálhatók és optimalizálhatók, mint a hagyományos vállalati weboldalak, amelyek sokkal átfogóbbak.
Áttekintés: Az ötlettől a céloldalig a konverzió optimalizálásáig
A gyakorlatban a "nyitóoldalt készítjük" témakör gyakran egy gyönyörű design keresésével kezdődik. Ez a megközelítés nemcsak nagyon népszerű, de nagyon hatástalan is: A "design/design elemek" témát legkorábban a stratégiai szakaszban, de sokkal gyakrabban használják a tervezés és a megvalósítás szakaszában. Ezt megelőzően meg kell határozni azokat a fontos tényezőket, amelyek döntő befolyással vannak a bemutató réteg kialakítására, elrendezésére és egyéb szintjeire.
Gyakorlati tipp: Nem célszerű megkezdeni a céloldal tervezését.
Fontos szakaszok az ötlettől a kész céloldalig - és azon túl is.
Ezek a legfontosabb szakaszok a céloldal használatához:
- Ötlet: Minden az ötleteddel kezdődik. Például egy céloldal segítségével szeretné eladni ajánlatát az interneten .
- Elemzés: Először azt elemzi, hogy pénzt is kereshet-e ötletével .
- Cél: Az elemzés és a korlátozások alapján meghatároz egy célt, amelyet el akar érni, vagy amelyet el kell érnie a céloldalával .
- Stratégia: Elemzésből és célból alakítja ki online marketing stratégiáját .
- Tervezés: Az elemzésből, a célból és a stratégiából levezetik a taktikák és módszerek tervezését .
- Megvalósítás: A tervezés részeként meghatározza azokat a munkacsomagokat, amelyeket a céloldal létrehozásához és optimalizálásához megvalósítanak .
- Működés: A minőségbiztosítás és a tesztek után a céloldal működésbe lép .
- Optimalizálás: Folyamatos konverzióoptimalizálással biztosíthatja online értékesítési rendszerének folyamatos fejlesztését .
A te ötleted
Valószínűleg ezt tudja: van ötlete! Megteszi a BÄMMM-et - és hirtelen teljesen megszállottja vagy ennek az egyetlen ötletnek. Ha érzi ezt az eufória érzést, hagyja, hogy működjön egy ideig: Félelmetes és úgy működik, mint egy drog.;-)
Amint kellően megmérgezte magát a szinapszis égésétől, fel kell tennie néhány fontos kérdést magának:
- Kockázat: Milyen kockázatokat vállal ezzel az ötlettel? Előtte, közben és utána?
- Költségvetés: Van-e elegendő tőkéje, vagy tud-e valamennyit szerezni?
- Idő: Milyen gyorsan kell megvalósítani az ötletet? Mennyi időt vesz igénybe a megvalósítás? Van rá időd?
- Ügyfelek: Hogyan szerezheti meg a szükséges és vágyott ügyfeleket - és hogyan tartja távol a többit a nyakától?
- Versenytársak: Kik a közvetlen és közvetett versenytársai? Hogyan fognak reagálni rád?
Ezekkel a kérdésekkel szemben lehet találgatni és kitalálni, vagy egy nagyon egyszerű módszerrel megbízható információkat szerezni: a prototípusokat.
Ötletének elemzése
Az elemzésnek legalább a következő témákat kell tartalmaznia:
Felhívjuk figyelmét, hogy ez a lista nem teljes. A projekttől függően előfordulhat, hogy más elemeket kell hozzáadnia elemzéséhez.
A cél meghatározása
Készítsen online stratégiát
Hogyan hozhat létre nagy különbséget a versenytársakkal szemben? Hogyan kerülheti el, hogy az utánzók egyszerűen lemásolják? Milyen intézkedéseket tesznek az ügyfelek a prémium árak megfizetése érdekében? Hogyan generálhatja és fokozhatja a hűséget?
A termék marketingjének online stratégiájának kidolgozása gyakran a legidőigényesebb része a teljes vállalkozásnak. Ha úgy gondolja, hogy a céloldal létrehozásához nincs szüksége a stratégiai részre, a piac nagyon rövid időn belül jobban megtanítja: Vagy a rendszer nem működik, csak lassan, vagy nem tartósan. Végül a stratégia dönt az operatív részletekről - nem fordítva.
Vezessen le egy megfelelő stratégiatípust az elemzési szakasz eredményeiből és a célból. A megadott információk és adatok alapján alakítsa ki online marketing stratégiáját.
A konverzió optimalizálása az online stratégia szerves részeként
A "Konverzióoptimalizálás önálló céloldalakhoz" témakörről nagyon részletes információkat talál itt:
A céloldalak megtervezése
A céloldal létrehozása
A céloldal létrehozásának megvalósítási szakasza csak a tervezés befejezése után kezdődhet el.
Minél pontosabban vannak meghatározva a célcsomagok a céloldal létrehozásában részt vevők számára, annál gyorsabb és pontosabb a megvalósítás.
Konverzióoptimalizálás és céloldal-optimalizálás a műveletek során
Folyamatos konverzió és céloldal optimalizálás. Így jobb konverziókat érhet el, és növelheti a versenytársaival szembeni „távolságot”.
Tervezze meg a céloldali folyamatokat és a céloldalt úgy, hogy véglegesen tesztelhesse és fejlessze a legfontosabb összetevőket és a folyamat lépéseit.
Szeretne többet megtudni a sikeres céloldalakról?
Ki ír ide?
A nevem Karl Kratz . Alapítója és tulajdonosa vagyok a kis online vállalatnak, a Karl Kratz online marketingnek. Szenvedélyem: finom online marketing 1996 óta.
Elérhetőségeim, ha ki akarja önteni nekem a szívét: