Testkép-marketing • Definíció Gabler Wirtschaftslexikon

A Body Image Marketing olyan vállalkozói piaci tevékenységeket ír le, amelyek az emberi test észlelésére irányulnak, például a marketingkommunikáció keretében. Ide tartoznak különösen azok a médiaképek és üzenetek, amelyek befolyásolják a fogyasztók érzékszervi benyomásait, gondolatait és érzéseit abban a tekintetben, hogy miként érzékelik testüket szociokulturális környezetükben.

Body Image

HITELES TUDÁS
Több mint 200 szakértő a tudományból és a gyakorlatból.
Több mint 25 000 kulcsszó ingyen online.
Az eredeti: Gabler Wirtschaftslexikon

Áttekintés

  • Definíció online lexikon (ingyenes)
  • Elme térkép
  • Irodalomjegyzék/internetes linkek
  • Tárgyi területek
  • belső referenciák
  • Idézhető URL

utolsó meglátogatott meghatározások.

1. Fogalom: A Body Image Marketing olyan vállalkozói piaci tevékenységeket ír le, amelyek az emberi test észlelésére irányulnak, például a marketingkommunikáció keretében. Ide tartoznak különösen azok a médiaképek és üzenetek, amelyek befolyásolják a fogyasztók érzékszervi benyomásait, gondolatait és érzéseit abban a tekintetben, hogy miként érzékelik testüket a szociokulturális környezetben.

A testészlelés a személyiség vagy az önkép alapvető eleme, és döntő befolyást gyakorol az üzleti összetevőkre, például a fogyasztói magatartásra, a piacra és a reklámpszichológiára. A testtel kapcsolatos üzenetek és képek észlelése, például a modellek ábrázolása a reklámban, a Body Image Marketing iránti érdeklődés középpontjában áll, mert a saját testészlelésének több mint 60% -át egyedül a média és a reklám alkotja.

Társadalmi és kulturális konstrukcióként az emberi testet általában olyan tárgyként érzékelik, amely bizonyos értékeket és értékeket testesít meg. A szépség, a vonzerő és az esztétika jelenlegi „ideális” elképzeléseinek megfelelően a testet a lélek tükrének tekintik, amely a jellemvonásokat kifelé láthatóvá teszi, és amelyek alapján értékelhetők az emberi tulajdonságok. A nyugati jóléti társadalomban a karcsúság jellemzően olyan feltételezett pozitív tulajdonságokkal társul, mint az önfegyelem, az önkontroll, a társadalmi elismerés és a siker, míg az izmok, különösen a férfiaknál, az erő és a férfiasság jelei. A népszerű médiában a test bemutatásainak többsége ma megfelel ezeknek az eszméknek.

Bár a médiaképek nyilvánvalóan egyre jobban eltértek az átlagember testarányaitól az idealizálás előrehaladó technikai lehetőségeinek következtében, gyakran irreális és természetesen alig elérhető referenciaértékként szolgálnak a fogyasztók számára. Az ebből adódó észlelt eltérés a médiában bemutatott ideális kép és a saját énkép között kiválthatja a test elégedetlenségét és az egészséget veszélyeztető viselkedési mintákat, például az étkezési rendellenességeket. Ezt a negatív önfelfogást emellett megerősítik olyan marketing tevékenységek, amelyek termékeket és szolgáltatásokat kínálnak a „probléma megoldására”. Ide tartoznak például a diétás termékek vagy a kozmetikai sebészet.

2. Történelem: A fizikai szépségábrázolások és meghatározások ugyanolyan régiek és sokfélék, mint maga az emberiség, és az idők folyamán jelentősen alakították őket filozófiai, politikai, vallási, kulturális, művészettörténeti és társadalmi hatások. Még az ókori Görögországban is a meztelen emberi testet imádták és művészileg újrateremtették kőből, agyagból vagy színből. Ugyanakkor ott alakultak ki az első szépség- és arányelméletek, amelyeket később, különösen a reneszánsz idején hajtottak végre.

A filozófiában azonban a test és a lélek kapcsolatáról alkotott nézetek a test-lélek vagy a test-lélek dualizmus összefüggésében rendkívül ellentétesen alakultak: míg a testet és a lelket egyrészt két ellentétes és egyenlőtlen erőnek írják le, amelyeket teljesen külön kell szemlélni voltak (pl. Szókratész, Platón, de René Descartes karteziánus dualizmusa is), másrészt feltételezték, hogy elkerülhetetlenül összefüggenek egészükkel (pl. Arisztotelész, Jean Paul Sartre).

A modern gondolkodásmódban az orvostudomány hozzáadott egy másik szempontot, amely befolyásolja az állami testképet. A test kozmetikai és esztétikai módosításának lehetősége oda vezetett, hogy azt műanyagnak, bionikusnak, változtathatónak és irányíthatónak érzékelték. Ezenkívül növekszik a társadalmi nyomás, amelyet többek között a reklámhordozók képei és üzenetei fejeznek ki, de az a mindenütt meglévő vágy is, hogy a lehető legideálisabban mutassa be magát a közösségi médiában.

3. Célcsoportok szegmentálása: Az Unilever „Dove Initiative for True Beauty” részeként végzett tanulmány kiderítette, hogy Németországban az összes nőnek csak 2% -a mondja le magát gyönyörűnek. Ez az eredmény megerősíti, hogy a test elégedetlensége széles körben elterjedt. Az életkor, nem, szexualitás és származás függetlenül minden kultúra egyénét érinti ez a probléma. Még ha korábbi tanulmányok is elsősorban a fiatal nők testészlelését vizsgálták, más célcsoportok egyre inkább a tudományos érdeklődés középpontjába kerülnek: Az ideális test fontossága, amely nemcsak karcsúnak és/vagy izmosnak tűnik, hanem hibátlan, fiatal és a lehető legnyugatibb is, világszerte is élesen emelkedett a férfiak, az idősek és még a gyermekek számára is.

Még akkor is, ha a reklámhordozók képei és üzenetei nem tekinthetők a test negatív vagy torz észlelésének vagy még ennél is messzemenőbb következményeinek, mint például az étkezési rendellenességeknek, számos tanulmány megerősítette, hogy a karcsú, idealizált testábrázolások a reklámozásban elősegítik a negatív énképet. Ennek megfelelően a tudósok egyre inkább azt kérik, hogy a szépség ne váljon irreális eszmékké, hanem inkább sokoldalúan és reálisan ábrázolja azt.

4. Üzleti szektorok: A testkép-marketinget közvetlenül vagy közvetetten alkalmazzák minden olyan társaságban, amely testhez kapcsolódó üzeneteket és képeket közöl. Ugyanakkor meghatározható azon vállalatok körében, amelyek olyan termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak, amelyek alapvetően az esztétikai megjelenésre irányulnak, például ruházat, kozmetikumok, diétás termékek és orvosi szolgáltatások, például kozmetikai sebészet.

Éveken keresztül a lehető legvékonyabb test képviseletét a reklám hatékonyságának garanciájának tekintették, de ez a nyilvánosság kritikájában is felmerült. Csak az elmúlt évtizedben vizsgálták a modellek reklámhatékonyságra és testképre gyakorolt ​​hatását. A tanulmányok kimutatták, hogy a reklám hatékonysága viszont, az általános feltételezés szerint, nem függ a bemutatott modell karcsúságától, hanem azt, hogy az átlagarányos, vonzó számok ugyanolyan hatékonyaknak tekinthetők. A márkához való hozzáállás akkor is pozitívan változhat, ha a fogyasztók erősebben azonosulnak egy modellel:

  • A reklám értékelése és a hirdetett termék vásárlási akarata nem függ a modell méretétől. Az átlagos méretű modelleket ugyanolyan meggyőzően érzékelik, ha hasonlóan vonzóak. A saját megjelenésével (negatív testképével) kapcsolatos aggodalmat a vékony modellek fokozzák.
  • 5 percig ideális tipikus reklámképnek való kitettség erős elégedetlenséghez vezethet.
  • A reklám hatékonyságát befolyásolhatja a fogyasztók testképe és észlelt hasonlósága a bemutatott modellekkel. A különösen vékony modellekkel történő reklámozás ezért nem lehet hatékony márkaimázs-stratégia a vállalatok számára.

5. Fejlesztési trendek: A fent vázolt tanulmányok a tudományban felismerhető tendenciához vezettek a pozitív test-ábrázolások további kutatásához és ebből gyakorlati következmények levezetéséhez az egészséges test-énkép támogatása érdekében a társadalomban. Néhány német vállalat, mint az Unilever, már reagál erre a fejleményre. Emellett a politikusok a pozitívabb testfelfogásért is kampányolnak: Izraelben például elfogadták a Photoshop-ellenes törvényt, ami azt jelenti, hogy a mesterségesen módosított reklámképeket nyilvánosan fel kell címkézni. Németországban a szövetségi egészségügyi minisztérium 2007 óta vezeti az „Életnek van súlya kezdeményezést - együtt a karcsúság mániája ellen” kezdeményezést. Ezenkívül az Egyesült Királyság politikusai a kiskereskedelmi próbabábuknak a reálisabb testarányokhoz való igazítását kérik.

Feltételezhető tehát, hogy az ideális-tipikus karcsúsító eszméktől úgynevezett "méret nullára" csökkentett tudatos megkülönböztetés és az egészséges testképet támogató marketingkommunikációs intézkedések elterjedése a hatékony, fenntartható és társadalmilag felelős testkép-marketing keretein belül a következő években nőni fog társadalmi relevanciában fog részesülni.