Tiltott reklám - A törvényes hirdetési tilalmak áttekintése

Piaci magatartási szabályozás és hirdetési tilalom az UWG-ben

A versenyjog jelentős része a reklámintézkedések jogi elfogadhatóságával foglalkozik. Reklámcégként ezért ismernie kell a reklámtörvény korlátozásait és követelményeit. Ellenkező esetben versenytársak vagy egyesületek figyelmeztetéseivel vagy akár büntetőjogi szankciókkal is szembesülhet.

Nem kötelező jellegű megkeresés esetén kérjük, lépjen kapcsolatba közvetlenül kapcsolattartóinkkal telefonon vagy e-mailben, vagy használja az oldal végén található kapcsolatfelvételi űrlapot.

Jogi szolgáltatások a reklámtilalmak terén

A versenyjogra és a reklámjogra szakosodott ügyvédeink a piaci magatartás szabályozásának és a „tiltott reklámozásnak” a különféle formáival foglalkoznak. A következő tevékenységekre összpontosítunk:

Jogi tanácsadás a reklámkampányok előtt
A folyamatban lévő hirdetési intézkedések áttekintése és erről írásbeli nyilatkozat készítése
Figyelmeztetések kiadása megállapított reklámsértések alapján vagy védelem a kapott figyelmeztetésekkel szemben
Szakértői vélemények a reklámjog egyes kérdéseiről
Képviselet minden versenyjogi vitában és eljárásban

A "fekete lista" - tiltott reklámozás az UWG szerint

A versenyjog és a reklámtörvény lényege az Törvény a tisztességtelen verseny ellen (UWG). "A tisztességtelen üzleti kapcsolatok nem megengedettek„Ott szerepel a törvény általános záradékában. Az üzleti tevékenység magában foglalja különösen a reklámot, mivel az áruk vagy szolgáltatások értékesítésének előmozdítását célzó magatartást jelent.

A hirdetési követelmények az ún. "feketelista"Az UWG 3. §-ának 3. melléklete az üzleti gyakorlatokat sorolja fel, amelyek kivétel nélkül tisztességtelenek és ezért tilosak, még akkor is, ha állítólagos kisebb esetekről van szó. Ez magában foglalja a reklám különféle formáit, például bizonyos valótlan hirdetéseket, információknak álcázott reklámokat vagy közvetlenül gyermekeknek szóló reklámokat. A feketelistáról szóló tilalom csak akkor teljesíthető, ha a fogyasztóval szemben kereskedelmi cselekmény áll fenn.

Széles területről van szó, amelyet az UWG 5. §-a szabályoz félrevezető reklám. Erről a következő aloldalon nyújtunk részletes információkat: Félrevezető reklám
A témához is "Félreértő reklám a közösségi médiában"A termékelhelyezés elhatárolásával együtt további információkat itt talál: Félreértő reklám a közösségi média marketingben

Az összehasonlító reklám tilalma

Az összehasonlító reklám mindig az, amikor egy reklám közvetlenül vagy közvetetten szembeállítja a versenytársat vagy a versenytárs által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat - például amikor a vállalat összehasonlítja saját áruit vagy szolgáltatásait a versenytársakéval.

Meg kell jegyezni, hogy az összehasonlító reklám önmagában nem megengedhetetlen. Az UWG 6. §-a szerint az összehasonlítás csak bizonyos tisztességtelen körülmények fennállása esetén megengedhetetlen. Íme néhány példa:

Például az összehasonlítás nem vonatkozhat más célú vagy célú árukra vagy szolgáltatásokra (az alma és a körte összehasonlítása).
Az összehasonlítás nem alapulhat szubjektív minősítésen, vagy jelentősen csökkentheti a versenyző értékelését.
Ezenkívül a versenytárs jó hírnevét nem szabad áthidalni a saját termékeire. Minél ismertebb a versenytárs bizonyos védjegye egy adott terméknél, annál valószínűbb, hogy kihasználja a külföldi jó hírnevet (szabad versenyző), és ezáltal megengedhetetlen az összehasonlító reklámozás.

Mindig kulcsfontosságú, hogy a fogyasztó pontosan azonosítsa azt a versenytársat, akivel a saját termékhirdetését összehasonlítják. Ez történhet közvetlenül a név megemlítésével, vagy közvetett módon a versenyző bizonyos egyedi jellemzőire hivatkozva.

A dohányreklám - szinte már elmúlt jelenség

A dohánytermékek reklámozása terén szigorú korlátozások és előírások vannak érvényben. Németországban 1975 óta kiterjedt tiltási előírások vannak érvényben. A korlátozásokat 2007-ben szigorították. 1975 óta a cigarettákat már nem szabad hirdetni a televízióban és a rádióban. 2007 óta az Európai Unió dohányreklám-irányelve tiltja a dohánytermékek újságokban és magazinokban történő reklámozását, kivéve, ha azokat kizárólag a dohánykereskedelemben dolgozóknak szánják.

Azóta hirdetési tilalom vonatkozik az „információs társadalommal összefüggő szolgáltatásokra” és így az internetre is. Tilos továbbá olyan rádióműsorok és határokon átnyúló rendezvények szponzorálása, amelyek fő tevékenysége dohánytermékek gyártása vagy értékesítése. Ez kihat például a Forma-1-es versenyek szponzorálására.

De a dohánytermékek reklámozását nem mindenhol tiltják. A dohányiparnak még mindig van néhány lehetősége az engedélyezett hirdetési intézkedésekre. A plakátokon és az értékesítési helyeken dohányreklám, valamint a moziban dohányreklámozás 18 óra után továbbra is megengedett. A márkanév használata nem dohánytermékekhez, például parfümhöz is megengedett. az úgynevezett "brand stretching" vagy "brand sharing"

A gyógyszerek reklámozásáról szóló törvény - A gyógyszeriparban a reklámozás tilalma

A Heilmittelwerbegesetz megkülönbözteti a szakmai körökön belüli és a nagyközönséget célzó reklámokat. A gyógyszerhirdetésekről szóló törvény értelmében a megtévesztő reklám egyértelműen tilos, ha például a gyógyszereket olyan képességekkel vagy hatásokkal hirdetik, amelyek valójában nincsenek. A Heilmittelwerbegesetz (HWG) 3–13. Szakasza számos korlátozást sorol fel az egészséggel kapcsolatos reklámozással kapcsolatban. Ha megsértik a HWG ilyen normáját, amely egyértelmű korlátozásokat tartalmaz a reklámlehetőségekre vonatkozóan, ez a versenyjog alapján tiltó intézkedést eredményez, amelyet a versenytársak vagy egyesületek figyelmeztethetnek.

Ezen túlmenően a vényköteles gyógyszerek reklámozása csak szakkörökben megengedett, ezért nem szabad a fogyasztóknak címezni. A gyógyszerhirdetésekről szóló törvény speciális rendelkezéseket is tartalmaz az ifjúságvédelem területén. Például tilos olyan gyógyszerek, eljárások vagy kezelések reklámozása, amelyek kizárólag vagy túlnyomórészt 14 évesnél fiatalabb gyermekek számára szólnak.

Szerencsejáték-reklám - nyer, nyer, nyer?

A szerencsejátékok reklámozásakor hirdetési tilalom is érvényes. A szerencsejátékok reklámozásának korlátozásainak alapja az állami szerencsejáték-szerződés, amely mind a 16 szövetségi államban meghatározza a szerencsejátékok szervezésének szabályait.

Szerencsejáték a szerencsejátékról szóló állami szerződés meghatározása szerint kerül megadásra, ha egy játék keretében pénzt követelnek a nyerési esély megszerzéséhez, és a győzelemről szóló döntés teljes egészében vagy túlnyomórészt a véletlen függvénye. A szerencsejátékokat ezért meg kell különböztetni a versenyektől vagy versenyektől, amelyek gyakran hirdetési intézkedésként szolgálnak, és nem igényelnek külön pénzbeli befektetést.

Nemcsak a szerencsejátékok szervezőinek, hanem a brókereknek is be kell tartaniuk a hirdetési irányelveket.

Tilos például olyan tisztességtelen szerencsejátékok reklámozása, mint az online kaszinó játékok, vagy bármilyen formában nem megfelelő módon ábrázolt reklámozás a szerencsejátékok menetével vagy sikerének esélyeivel, csakúgy, mint azok a hirdetési állítások, amelyek hamis profitvárakozást keltenek, vagy amelyek nem megfelelően ábrázolják a szerencsejátékok véletlenszerű jellegét. Ezenkívül a kiskorúakat külön védik. Tilos bármilyen, kifejezetten kiskorúakat vagy más, hasonlóan addiktív célcsoportokat célzó reklámozás. Ezenkívül általános hirdetési tilalom van érvényben bizonyos hirdetési platformokon. A szerencsejátékok hirdetése az interneten, a televízióban és a rádióban általában tilos.

A fiatalok védelmét szolgáló reklámtiltások

Az ifjúsági média védelméről szóló állami szerződés minden német szövetségi állam között létrejött megállapodás, amely speciális rendelkezéseket tartalmaz, amelyek a fiatalok és a gyermekek számára történő reklámozás hatékonyságát is szabályozni hivatottak. A cél annak biztosítása, hogy a reklám ne szellemileg, se fizikailag ne sértse a gyermekeket és a fiatalokat. . A cél annak megakadályozása, hogy a gyermekek és serdülők üzleti tapasztalatlanságát és hiszékenységét reklámozással kizsákmányolják, főleg, hogy a serdülőket továbbra is különösen érzékeny a befolyásra, akiket szintén könnyen nyomás alá lehet helyezni.

Erre építve a kiskorúak kiskorúak médiavédelmével szembeni védelméről szóló állami szerződés kimondja, hogy a gyermekek és a fiatalok vagy nem férnek hozzá bizonyos médiatartalmakhoz, vagy csak különböző korcsoportokhoz férnek hozzá. Ezért az sem megengedhetetlen, hogy közvetlenül arra kérjük a fiatalokat és gyermekeket, hogy szüleiket bizonyos termékek vásárlására ösztönözzék. Az alkoholtermékek és a dohánytermékek reklámozása területén törvényi tilalom van érvényben a gyermekek és a fiatalok számára.

Reklámtilalmak szabadúszók számára

Néhány olyan szakmai csoportra, amelyek különleges bizalmi kapcsolatot alakítanak ki a fogyasztókkal, a reklámtörvény különös korlátozások alá esik. Ez különösen igaz néhány liberális szakmára. Az érintettek többek között az ügyvédek (BRAO 43. § b) és az adótanácsadók, amikor a potenciális ügyfeleket szólítják meg, valamint az orvosok és az egészségügyi szakma többi tagja a betegek toborzásakor. Ezen szakmák hirdetési tilalmáról részletes információt itt talál:

Ha bizonytalan a vállalatában, hogy a tervezett hirdetési intézkedés tilos vagy megengedett, vagy csak korlátozásokkal engedélyezett, kérjen szakértői csapatunktól jogilag kötelező véleményt, és játssza le biztonságban.