Új harc a Coca-Colaért - FastNCurious
A jó imázs fenntartása a fogyasztók és az alkalmazottak körében könnyebben elmondható, mint megtehető. A Coca-Cola egy olyan márka példája, amely több évtizede hatalmas sikert aratott. A csoport mindig az egységes kommunikációra támaszkodott, és ugyanazon közösség tagjait hozta össze, miközben termékeit 2014 óta minden fogyasztójának személyre szabta (mert mindannyian keresték a polcon a keresztnevű palackot). De amikor a márka nem gerillaháborúban áll hűséges versenytársa, Pepsi mellett, a civil szervezetek ezt a túl édes italok elítélésével teszik. Ez a két entitás közötti erőviszony arra késztet bennünket, hogy elmélkedjünk az élelmiszermárkák kommunikációjára vonatkozó új jogszabályokról.
Coca-Cola, az elhízás útja
A legtöbben tudják, hogy a Coca-Cola ital fogyasztása nem ajánlott az egészséges test fenntartása érdekében. Először is azért, mert a The Coca-Cola Company tulajdonában lévő szódavizek többsége cukrot tartalmaz, hanem azért is, mert a Coke rejtély receptje tartalmaz bizonyos összetevőket, amelyeket nem szabad visszaélni, például koffeint. Ne feledje azonban, hogy a Coca-Cola kábítószer volt, mielőtt italként forgalomba hozták. De a The Praxis Project és a Közérdekű Tudomány Központja (CSPI) szerint a Coke egészségkárosító hatása nem elég világos. Valójában 2017. január 4-én Kaliforniában ez a két civil szervezet hamis reklám miatt beperelte a Coca-Cola márkát és az Amerikai Italszövetséget (ABA). Az amerikai óriás kommunikációja nem emelné ki az italban lévő cukor által a szervezetre gyakorolt káros hatásokat. Visszajelzés a két szervezet közös sajtóközleményéről:
„A cukros italok az elsődleges hozzáadott cukorforrás az amerikai étrendben (…). A kaliforniai cukorbetegség esete 50% -kal megugrott 2001 és 2012 között. A jelenlegi tendenciák azt jósolják, hogy az amerikai gyermekek fele életében kialakul a 2-es típusú cukorbetegség. Ezenkívül az elhízás aránya továbbra is az egekbe szökik közösségünkben, az emberek 9% -a elhízottnak tekinthető 1984-ben, és ma már több mint 25%. Ez az arány 2030-ra várhatóan 47% -ra emelkedik. ”
A két civil szervezet szerint a Coca-Cola a közelmúltbeli közleményei során egyre inkább megcélozza a fiatalabb fogyasztókat, figyelmeztetve a termékei okozta esetleges súlygyarapodásra. Valójában a cukros italok, mint például a márka által készített szódavíz, részt vesznek az elhízás, valamint a 2-es típusú cukorbetegség (amely a cukorbetegség 90% -át képviseli és öregedéssel fordul elő), valamint a szív- és érrendszeri betegségek növekedésében.