VOD és SVOD, két szorongást kiváltó tevékenység a mozi és a televízió számára
Első konferenciáján a francia film nem járhat jobban: összehozza a film- és televíziós szakembereket, hogy megvitassák szakmájuk jövőjét a digitális forradalom szemszögéből.
A szervezők 4 fő témát határoztak meg:
- A VoD romboló vagy értékteremtő ?
- Milyen feltételek vannak az SVOD fenntartható fejlődéséhez Franciaországban ?
- Digitalizálás: költség, finanszírozás, üzleti modell
- Alternatív mozifinanszírozási források Franciaországban
A megbeszélések jól megértették, hogy a szakma hogyan érti a digitális forradalmat, és hogyan képzeli el a VOD és az SVOD integrálását üzleti modelljeikbe. A bevezetőben a Médiamétrie és az Accuracy bemutatott néhány olyan számadatot, amelyet itt használunk az audiovizuális programok ezen új felhasználási formáinak súlyának jobb mérése érdekében.
Egyre elterjedtebb digitális gyakorlatok
A Médiamétrie szerint a 6 éves és idősebb internetezők 92% -a tisztában van a VOD létezésével, 66% -a tisztában van a szolgáltatáshoz való hozzáféréssel és 31% -a használja. Biztató, minden bizonnyal biztató, de perspektíva nélküli figura: sok és kevés is, tudva, hogy 2011-ben minden ötödik volt.
Nem meglepő, hogy a VOD-felhasználók 63% -ban részesítik előnyben a tévéképernyőt, a Médiamétrie szerint a számítógép helyettesítő képernyőként pozícionálja magát.
A Médiamétrie hangsúlyozza azokat a fékeket és tényezőket, amelyek ösztönzik a VOD-ot: nem meglepő, hogy az ár az első: elsődlegesen a VOD-ban kínált műsorok értékéért (túl drága) és azért, hogy a televízió többnyire ingyenes marad, ezért inkább a VOD-ot részesíti előnyben.
Ezért a VOD-ot használó internetezők szerint az árak csökkenése 80% -kal megkönnyítené a VOD fejlődését.
Az SVOD a maga részéről kevésbé ismeri a tudatosságot (67%), mint a VOD. Sokkal kevésbé gyakorolják, mivel a Médiamétrie kideríti, hogy az internetes VODisták 6% -a használta az SVOD-ot.
Ami a VOD-t illeti, a megkérdezett internetezők úgy vélik, hogy az SVOD csak akkor fog fejlődni, ha az árak vonzóbbá válnak.
Jamila Yahia Messaoud, a Médiamétrie mozi és média viselkedési osztályának igazgatója: „A VOD egyrészt az ingyenes televíziózás, másrészt a mozi versengésével áll szemben. Még ha ez fizetést is jelent, a fogyasztók inkább a színházakban néznek filmeket. ”
A VOD a fogyasztói fogyasztás egyik módjaként érvényesül
Jean-François Partiot, az Accuracy cég munkatársa bemutatta a VOD 2012-re vonatkozó becslését: 195 millió euró felnőttek nélkül és 260 millió euró felnőtt felnőtt VOD-oldalakkal együtt. Ennek eredményeként a VOD a videopiac értékének 14% -át, volumene pedig 23-30% -át teszi ki, attól függően, hogy a vásárlás vagy az egységek száma elszámolja-e.
A VOD-nak és az SVOD-nak szentelt két kerekasztal lehetővé tette a legfontosabb pontok számbavételét és azonosítását, amelyek elősegítik a körvonalazott programok fogyasztásának gyorsabb elterjesztését.
VOD, a digitális videoklub
Dominique Masseran (az FPE vezérigazgatója) számára a VOD lényegében hozzájárult ahhoz, hogy a fizikai bérléssel végső csapást adjon, miközben új felhasználást hozott létre, amely szerinte nem ártott a fizikai piacnak, amely 2005-től kezdve gyengének látszott. A DVD-piac esése inkább a háztartáson belüli versengéshez kapcsolódik az internet, az egyre növekvő tévécsatornák, a közösségi hálózatok és természetesen a kalózkodás között. Régis Ravanas (TF1) kifejtette, hogy néhány francia film esetében a VOD ma már fontosabb, mint a DVD értékesítés: a Les infidèles (65 000 DVD 270 000 VOD szekcióra) és a Polisse (170 000 DVD 300 000 VOD szekcióra). A VOD azonban két fő okból nem tapasztalt rendkívüli növekedést: a kalózkodás által okozott tökéletesen tisztességtelen verseny és a média időrendjének merevsége, amely a TV-jogok javára több évre felfüggeszti a bérelhető VOD-ot. Ebben a kérdésben a testület tagjai egyetértettek. Ami nem feltétlenül volt így a vita összes többi tárgyában.
Orange, piacvezető
A vita lehetővé tette számunkra, hogy érdekes információkat gyűjtsünk a piacon. Serge Laroye (az Orange tartalmi igazgatója) elárulta, hogy az Orange VOD-ja az internetszolgáltatók piacának 40% -át és a teljes piaci forgalom 33% -át teszi ki. Üdvözölte a fogyasztás szisztematikus növekedését, amely meghaladta a havi egymillió fizetett tranzakciót. De Orange nem akar itt megállni; Serge Laroye két fejlesztést említett: egy EST-ajánlat bevezetését a Cloud használatával és egy felügyelt, hálózaton kívüli ajánlat elindítását egy fizetett ajánlat elindításával a Dailymotion segítségével. "Meg akarjuk előzni a piacot" - mondta. „VOD Mindenhol, itt vagyunk. "Egy bejelentés, amely egybeesik a Dailymotion ifjúsági SVOD ajánlatának megnyitásával, amely most" Kids + "néven szerepel, és 1000 programot kínál havonta 4,49 euróért.
Az amerikai fenyegetés, fantomveszély ?
Az Orange megmutatja izmait, ez jó, de a külföldi platformok érkezésével kapcsolatos aggodalmak nagyon is valóságosak: "Az Amazon elkerget engem" Dominique Farrugia (a FEW elnöke); „A játékosok között versenyfutás van, egyetlen francia platform sem fogja tudni elérni” (Régis Ravanas, TF1); még azt is hozzáteszi, hogy "a fizetett VOD legfőbb akadálya az ingyenes VOD", amelynek célja anélkül, hogy Youtube-t és annak állomásállapotát nevezné meg, amely szerinte "valós probléma". Végül a francia forgalmazás széttöredezettsége valódi akadályt jelenthet az új belépők számára.