1 A termékpolitika sajátosságai interkulturális kontextusban eBook (2015) 978-3-8006-3735-5 Beck

1 A termékpolitika sajátosságai interkulturális kontextusban ban ben:

Stefan Müller, Katja Gelbrich

Interkulturális marketing, 281. - 288. oldal

2. kiadás, 2015, ISBN nyomtatás: 978-3-8006-3735-5, ISBN online: 978-3-8006-4461-2, https://doi.org/10.15358/9783800644612-281

A (fizetés alapú) tartalom eléréséhez a következő lehetőségek állnak rendelkezésre:

Fejezet előnézete

Összegzés

- a lényegre összpontosítson

- A marketing eszközök használata a különböző kultúrákban

- »Teljesen ajánlott és érdemes elolvasni« Thexis, 1. kiadás

Az emberek a világ minden tájáról Benetton ruházatot viselnek, telefonálnak iPhone-okkal, zenét hallgatnak a Sony MP3-lejátszóiról, Ikea bútorokat vásárolnak, kávét isznak a Starbucks-nál, vagy repülnek a Shangri-La üdülőhelyre a Singapore Airlines társasággal nyaralni. A globális márkák ellenére azonban a kozmopolita fogyasztó délibáb. A különböző kultúrájú emberek abban különböznek egymástól, hogy hogyan használják a termékeket, mennyit hajlandóak fizetni értük, hogyan szereznek információkat, hol szeretnek vásárolni és miért vásárolnak terméket.

A különbségek az adott nemzeti kultúrában rejlenek, amely meghatározza az alapvető értékeket és ezáltal a vásárlói magatartást is. A szerzők szisztematikusan mutatják be ezeket a különbségeket két fejezetben (viselkedési elvek és fogyasztói magatartás), és elmagyarázzák, hogy a vállalatoknak hogyan kell adaptálniuk marketing mixüket annak érdekében, hogy termékeiket és szolgáltatásaikat különböző kultúrákban sikeresen értékesíthessék (= stratégiai marketing). Ezt követi az interkulturális piackutatás és az interkulturális termék-, kommunikáció-, terjesztési és árpolitika.

Az új kiadáshoz

A stratégiai marketing mellett (az 1. kiadás C. fejezete) az új kiadás a marketing keverékkel foglalkozik interkulturális szempontból (az 1. kiadás D. fejezete).

Az első kiadáshoz képest az alapszakaszt jelentősen korszerűsítették és kibővítették két olyan kulturális fogalommal, amelyek egyre fontosabb szerepet játszanak a kultúrák közötti kutatásban: a Schwartz-értékfelmérés és a GLOBE-tanulmány. Alapvetően felülvizsgálták az interkulturális piackutatásról szóló fejezetet is. A második kiadás középpontjában azonban a négy marketing eszköz áll.

Prof. em. Dr. Stefan Müller, Drezda és Prof. Dr. Katja Gelbrich, Eichstätt-Ingolstadt

Közgazdaságtudományi hallgatók egyetemeken és műszaki főiskolákon.