3 példa a sikeres tartalommarketingre nagyvállalatoknál
Vásárlói tartalom az online marketing helyett
A tendencia egyre inkább a tartalommarketing kampányok felé mutat. Ezért támaszkodnak a vállalatok a célcsoport-specifikus tartalmakra a sima termékhirdetés helyett.
Ahelyett, hogy csak bemutatná a saját cégét az interneten, és felhívná a figyelmet saját termékeire, most a gyártók szakértelmére helyezi a hangsúlyt. A sikeres tartalommarketing jobban dicséri az eladót, mint egy útmutató, amely vonzó megoldásokat kínál az ügyfél számára. Fontos a stratégia szempontjából: A bemutatott megoldásoknak valóban segíteniük kell a gyakorlatban, és ezáltal valós hozzáadott értéket kínálnak az ügyfél számára. Ebben a cikkben három olyan vállalatot mutatunk be példaként, amelyeknek sikerült sikeresen megvalósítaniuk a kreatív tartalommarketing stratégiákat.
Példák a barkácsolók tartalommarketingjére: Hornbach
A hagyományos Hornbach barkácsáruháznak sikerült figyelemre méltó tartalommarketing-stratégiát megvalósítania. Példák megtalálhatók online módon a vállalat honlapján. A kínálat bemutatása mellett a „Projektek” kategória, amely alatt a látogató különösen kiemelkedő hasznos információk és Tippek különböző területekről. Itt sokféle informatív és jó tartalommal találkozhat, amely messze túlmutat a puszta termékdicséreten, és ilyesmivel látja el az ügyfelet valódi hozzáadott érték ajánlatok: Az ügyfelek inspirálódhatnak, hasznos tippeket és trükköket ismerhetnek meg, vagy egyszerűen csak kiegészíthetik az életmóddal és a barkácsolással kapcsolatos ismereteiket.
Íme néhány példa azokra a meglévő kategóriákra, amelyek sikeres tartalommarketing-stratégiaként indultak a célcsoport számára: "Intelligens otthon", "Házépítés", "Az életminőség javítása", "Bútorépítés", "Háziállatok tartása és gondozása" és "Otthoni wellness" - hogy csak néhányat említsek.
Számos alkategóriában, például a „Háziállatok tartása és gondozása” kategóriába tartozó példák: „Akváriumok beállítása és gondozása”, „Terraáriumi állatok tartása”, „Madarak tartása”, „Kutya tartása”, „Macskák tartása” és „Rágcsálók és nyulak tartása”., nemcsak az olvasók fogják Inspirációk szolgáltatott, de mindenekelőtt útmutatásokat, tanácsokat, videós utasításokat és érdekes tényeket a releváns témához.
Összességében a weboldal nemcsak az olvasóknak kínál megoldásokat saját projektjeik megvalósításához know-how-n keresztül, hanem a megfelelő felszerelés is csak egy kattintással elérhető.
A Hornbach online tartalom másik csúcspontja a HORNBACH mesterkovács. A megfelelő videók a "Projektek" fő témái alatt találhatók. Itt talál videókat a "Kert", "Konyha", "Fürdőszoba és szaniterek", "Nappali", "Épület" és "Bútorgyártás" témákhoz.
Részletesen Videó oktatóanyagok, a nyomtatás illusztrált munkalépéseivel, valamint a megfelelő anyag- és eszközlistákkal együtt a különböző területek szakértői lépésről lépésre elmagyarázzák az egyedi barkácsprojekteket. A videó oktatóprogramok átlagosan öt-20 perc alatt mutatják be, hogyan lehet például padlólapot fektetni, WC-t telepíteni vagy alagsori mennyezetet szigetelni.
A videók nemcsak közvetlenül a Hornbach weboldal egyedi projektterületeibe épülnek be, hanem a közösségi médián keresztül is elérhetők a Hornbach YouTube csatornáján. A videókban a mesterek mindig egy valós projekten dolgoznak és magyarázkodnak, és így megmutatják konkrét példák. Így a néző jól követheti az oktatóanyagot, és később megvalósíthatja a látottakat saját projektjében. Maguk a Hornbach-termékek soha nem kerülnek előtérbe, inkább a szakértői tippek szerint alárendelt szerepet játszanak.
A videók, mint tartalommarketing-stratégia mellett, a társaság további tippekre támaszkodik saját webhelyén Lépésről lépésre, amelyet a felhasználó könnyen letölthet. A közönség adatai azt mutatják, hogy ezt a koncepciót az ügyfelek jól fogadják. Sok - jelenleg 41 videót - több mint 100 000-szer néztek meg, a legnépszerűbb még 200 000-szer is többször.
A hardverbolt példával jár, mert sikerült kidolgoznia egy tartalommarketing-stratégiát, amellyel nemcsak kompetenciát áraszt és elnyeri az ügyfelek bizalmát, hanem nagy forgalmat is generál. Nem igazán kérhetne többet egy online marketing kampányból.
Példák divat- és stylistokra: a Schwarzkopf tartalommarketing-stratégiája
A jól átgondolt tartalommarketing-stratégiának köszönhetően a Schwarzkopf márkanévnek is sikerült vonzania az ügyfelek érdeklődését a tartalom révén, mint a klasszikus reklámozás révén hogy felébredjenek termékeikért. Első ránézésre a cég weboldala inkább magazinnak tűnik, és kiváló minőségű szerkesztői szövegekben nyújt információkat mindenféléről. Kérdések a hajról - a frizuratrendektől a formázási tippeken át a megfelelő hajápolásig.
A szövegek jól kutatottak és informatívak: A tartalom információtartalma az előtérben van, de a vállalat mindig konkrét példákat kínál az olvasóknak a megfelelő termékekről. Ezek A termékpromóciók azonban nem tolakodóak, hogy a tartalom információtartalma elsődleges szándéknak tekinthető legyen.
Ha a felhasználó egy kicsit tovább görget lefelé, rábukkan a "Product Finder" -re. Itt a vállalat termékei egyértelműen, különböző kategóriákban szerepelnek. Ez lehetővé teszi a releváns termékek célzott kiválasztását. A szűrőfunkciók segítségével a termékkijelzés nagymértékben testre szabható, így csak megfelelő példákat mutatunk be.
A szerkesztői tartalom mellett a tartalommarketing-stratégiát különféle videók támogatják, amelyekben a szakértők utasításokat és tippeket mutatnak be a nézőknek, vagy bemutatják, hogy másolni kell az oktatóanyagokat. Szép példák itt a divatbloggerek tippjei és modellek, amelyek mind a nők, mind a férfiak számára érdekesek. A jelenlegi tartalommal, a kifutók és a blog trendjeitől az utcai trendekig, a Schwarzkopf a tartalommarketing-stratégiáján keresztül, mint modern, trendtudatos márka.
A márka a tartalommarketing koncepciójával sikerrel jár, kompetencia sugározni, az AVonzza az új potenciális ügyfelek figyelmét, a Kapcsolatokat építeni velük és hosszú távon is, állandó új tartalom, példák, tippek és trükkök révén.
Példák az egészségügyre: tartalommarketing: Schwenninger Krankenkasse
Utolsó példaként szeretnénk bemutatni Önnek a Schwenninger Krankenkasse-t. Ez a cég okos, célcsoport-orientált tartalommarketinget is működtetett. A www.babyharmonie.de tanácsadó portálon az egészségbiztosító egy platformot kínál a leendő szülőknek és a gyereket akaró embereknek.
A portál kiváló minőségű információforrásként szolgál a "baba kívánság", "terhesség" és "születés és baba" témákban. Rövid, világos cikkek válaszoljon a célcsoport legfontosabb kérdéseire, ha szükséges, részletesebb, ingyenes információs mappák kérhetők.
A tartalommarketing stratégiába ügyesen beépített blog révén a platform és végül a Schwenninger Krankenkasse további előnyökhöz jut bizalom. Az interjúk, a terhes nők beszámolói és a csecsemőkkel kapcsolatos különféle témákról szóló számos cikk mellett itt podcast sorozatot is hirdetnek. A podcast különféle célcsoport-specifikus témákkal is foglalkozik. Példák: "születés előkészítése", "szoptatás", "vajúdás", "születés utáni idő", "apák szülés közben", "koraszülés", "sport terhesség alatt" vagy "szex terhesség alatt".
Az „Interaktív” rész tartalmaz terhességi vetélkedőt, termékenységi naptárat és videókat. A szöveges tartalom mellett ez a terület kínál látogatókat további szórakozás és egy jelentős hozzáadott érték információ.
A weboldalon maga az egészségügyi szolgáltató mindig a háttérben marad - a portál szolgál csak tájékoztatás és nem reklámozás. Különösen ezért érzi a célcsoport, hogy jó kezekben vannak a platformon, de maga az egészségbiztosító nyer megbízhatóság. Ez a tartalommarketing-példa felhasználható annak bemutatására, hogy a reklám nélküli komoly tartalom végül hogyan hozza létre a hűséges ügyfélkör lehet építeni.
Sikermérés a tartalommarketingben
Szeretné ellenőrizni a jelenlegi tartalommarketing-stratégiájának sikerét, hogy megtudja, van-e még mit javítani? Akkor most megtudja, van-e párja Marketing célok és mely kulcsfigurákat kell használni a siker mérésére.