A Coca-Cola a cukormentes Les Echosra támaszkodik
A márka felülvizsgálja a volt Coca-Cola Zero Sucres nevét és elhelyezkedését, hogy klasszikus változatának közvetlen megfelelője legyen. És egy rejtélyes kannával megkérdi a fogyasztót, hogy különböztesse meg őket.
A francia kivétel mindenütt beágyazódik. Az édesítőszerekkel ellátott Coca-Cola változatai a franciaországi mennyiség kb. Míg a felét az Egyesült Államokban vagy Nagy-Britanniában mérik. A márka ezért ezekre a hivatkozásokra nyomja itt tüzét. Szükségszerűség abban az időben, amikor az alkoholmentes italok fogyasztása inkább a kevésbé vagy cukrozatlan termékek felé mozog.
"A kalóriamentes szegmens valódi fejlődési potenciállal rendelkezik Franciaországban" - mondta Constance Courtois, a Coca-Cola vezető márkamenedzsere. A márka ezért felülvizsgálta megközelítését. A könnyedebb ízű fény még mindig ápolja a személyiségét egy olyan pillantással, amelyre ősszel került sor. Míg a Coca-Cola Zero Sugars elveszíti a Zero nevet és megváltoztatja a helyzetét, hogy a klasszikus változat közvetlen alternatívájaként mutassa be magát. Ugyanazt a kommunikációs tónust használja, amikor saját területeit művelte.
Új vizuális identitás
A szódabikarbónája az elődjéhez hasonló vizuális identitást vesz fel, amely az ikonikus vörösre összpontosít. Csak egy fekete szalag, amelyen nincs cukor, teszi a különbséget. Emlékeztető arra, hogy a 2016-os receptváltás óta a termék ugyanolyan ízű, mint az eredeti. "Az ízlés kulcsán keresztül történő belépés alapvető, mert ez az első vásárlási kritérium" - jegyzi meg Constance Courtois.
A kívánt referencia megtalálásához az üdítőitalok kedvelőinek nagyobb figyelmet kell fordítaniuk a polcokra, amikor új csomagolás érkezik, és figyelniük kell a fekete szalagokat vagy kupakokat az üvegekhez. Főleg, hogy a szupermarketeknek tett ajánlás az eredeti és a Coca-Cola Sans Sucres összegyűjtése a polcokon.
A márka célja, hogy gyorsan növelje a cukormentes referenciák penetrációját a háztartások körében. A mozgalom már folytatódott a még mindig Coca-Cola Zero Sugarok toborzása révén, több mint 120 000 háztartás vásárlásakor hipermarketekben és szupermarketekben 2018-ban, kivéve a Leclercet (ahol a márka néhány hónapig nem volt jelen) Kantar szerint. A csoport arra is ösztönzi vásárlóit, hogy vegyék össze kóstolásaikat. Ma Franciaországban csak 19% -a a keverőknek, amelyek a referenciák között váltakoznak cukorral vagy anélkül.