A Coca-Cola, egy népszerű márka, amely démonaival - archyworldys
A Párizs HÉTVÉGE. Az amerikai mastodon nagy rajongással ünnepli Franciaországba érkezésének 100. évfordulóját. Túl sok szennyezéssel vádolják, amely a szemétesemények és a lobbizás szimbóluma, és megpróbálja kitörölni rossz képét a termékválaszték megújításával.
Ez az üdítő, amelyet a világ szeret. És szeret utálni is. Ne forogjunk a doboz körül: a Coca-Cola meghódította a bolygót. 1886-ban egy atlantai gyógyszerész elképzelései szerint Észak-Koreát és Kubát kivéve ma már mindenhol terjesztik. A Coca-Cola Company, amely ma már több száz márka tulajdonosa, a globális üdítőitalok piacának 13,8% -át tette ki 2018-ban az Euromonitor szerint, messze megelőzve a PepsiCo-t (8,4%) és a Red Bull-ot (3,8%).
Az érem másik oldala? Túl amerikai, talán túl hegemóniás, ez a szóda egyesek számára a globalizmus szimbólumává vált, amely műanyagával szennyezi az óceánokat, a cukrot pedig a testünket.
Amerikai, Coke? Természetesen, de története szorosan kapcsolódik hazánkhoz, ahová éppen egy évszázaddal ezelőtt érkezett. Olyan évforduló, amelyre a márka április 14-től a nagy poharakat rakja a nagyokba, nagy reklám-, tévés és plakátos kampányt tervez.
"Ünnepelni fogjuk örökségünket, amely erős értékeken alapul: megosztás, emberek összehozása, befogadás" - jelenti be François Gay-Bellile, a Coca-Cola France elnöke. Erre az alkalomra új csomagolások jelennek meg a boltokban, neo-retro néven. Díszíteni fogják azokat a lányok és fiúk rajzait, amelyeket az 50-es években a márka hirdetéseiből vettek át, és modern elemekkel díszítették: napszemüveg, hátizsák, sapka.
Párizsban a Coca egy hatalmas étterem megnyitásával készül, tíz külföldi szakács és színpaddal a koncertekre, a Saint-Lazare állomáson. És Coca menekülési játékot kínálnak júniusban a Palais de Tokyo-ban. Végül idén nyárra három új íz kerül piacra: koksz cukor nélkül, őszibarack, könnyű mangó és könnyű gyömbér-mész.
Ezzel az offenzívával az atlantai óriás ünnepli múltját, de felkészül a jövőre is. Ez nem feltétlenül ígérkezik csillogónak, mert a világ változik. Ha a cég továbbra is agilitást mutat a jelentős társadalmi változások támogatásában, akkor most olyan közvéleménnyel kell foglalkoznia, amely egyre inkább foglalkozik azzal, amit elnyel és mit utasít el a természetben. Az aktuális kérdések áttekintése.
A műanyagtól függő márka
Fém, műanyag, üveg ... A Coca összes csomagolása újrahasznosítható, de túl kevés újrahasznosított. (L. Gabriela/Andia)
Márciusban a The Coca-Cola Company elismerte, hogy évente 3 millió tonna műanyagot állít elő. A Greenpeace környezetvédelmi egyesület még azzal vádolja a céget, hogy a világ vezető műanyagszennyezője, megelőzve a PepsiCo-t és a Nestlét. Válaszul a Coca-Cola megismétli elkötelezettségét az újrahasznosítás iránt. Májustól Franciaországban 50 centis üveg Coke, Fanta vagy Sprite készül az újrahasznosított műanyag fele, szemben addig negyedével.
Az óriás megígérte, hogy az összes palackja 2025-re Európában, és globálisan öt évvel később újrahasznosított termékek feléből áll majd. 2017-ben a cég elkötelezte magát a forgalomba hozott műanyag 100% -ának megfelelő összeg visszaszerzése mellett, ugyanazokkal a határidőkkel (2025 Nyugat-Európában, 2030 a világon).
A fogás? Gyűjtemény. Franciaországban a Plastics Europe szervezet adatai szerint 2016-ban a műanyag csomagolások mindössze 26,2% -át dolgozták újrafeldolgozásra, szemben az Európai Unióban átlagosan 40,8% -kal. "Minden csomagolásunk, legyen az alumínium, üveg vagy műanyag, teljesen újrahasznosítható" - foglalja össze Bruce Alan Karas, a cég központjában ezekért a kérdésekért felelős alelnök. Az infrastruktúrára azonban szükség van, hogy eljuttassák őket egy helyre, ahol újra szétválogatják és újrahasznosítják őket. Gyakran ez hiányzik. Ennek eléréséhez együtt kell működnünk a tevékenység minden szektorával. "
A Coca-Cola France tehát számos szereplővel tárgyal, például Párizs városával vagy a RATP-val. Idén nyár előtt egy iparoscsoportnak, köztük a Coca-Colának, ajánlásokat kell benyújtania a kormánynak a gyűjtés javítása érdekében.
Nem elegendő a környezetvédelmi szervezetek számára. "A világon a becslések szerint a megtermelt műanyag 9% -át újrahasznosítják" - emlékeztet Graham Forbes, aki felelős a Greenpeace-nél az anyag elleni globális kampányért. A Coca-Cola terjeszti azt a mítoszt, miszerint elegendő mennyiséget lehet újrahasznosítani a műanyagszennyezés válságának megoldására. A hibát a fogyasztókra és a helyi hatóságokra hárítja, akik azon kapják magukat, hogy a rendetlensége fut. "A szervezet számára az üdvösség csak a műanyag-fogyasztás csökkentéséből származik, különösen az egyszer használatos.
"Párbeszédet kell folytatnunk" - mondta a WWF, akinek a Földközi-tengeren található műanyagok eredetének meghatározására irányuló tudományos tanulmányát részben a Coca-Cola Alapítvány finanszírozza. "Első célunk a felesleges műanyagok csökkentése a forrásnál és az alternatívák előmozdítása" - hangsúlyozza Pascal Canfin, aki nemrégiben távozott a WWF Franciaország vezetésétől. Beszélgetésünk során a Coca-Colát szeretnénk elhozni erről a témáról. "A WWF tehát olyan megoldásokat támogat, mint a szódáskút vagy az" utántöltés ":" Tökkel érkezel, és mi töltöm be neked "- magyarázza optimista módon. A Coca-Cola hivatása nem műanyag, hanem szóda értékesítése. "