A Coca-Cola szabadalmat szeretne a "Zero" szóra Amerikában
A „Coca-Cola Zero” valamivel több mint tíz évvel ezelőtt jelent meg a piacon. A Coca-Cola amerikai italóriás megpróbálta bővíteni az alacsony kalóriatartalmú limonádék kínálatát. A „Zero” alternatívája volt a „Diet Coke”, amelyet Németországban „Coca-Cola Light” néven forgalmaznak.
A vállalat olyan italként forgalmazta a „Zero” -t, amely, mint a neve is mutatja, nulla kalóriát tartalmaz, de nagyon közel esik az eredeti koksz ízéhez. És inkább a férfiakat célozta meg marketingjében. Mivel a Diet Coke-t nyilván sok férfi női italként érzékelte. A csoport többi italának, például a Sprite-nek is "nulla" változata van.
Még a limonádé bevezetése előtt a Coca-Cola megpróbálta védjegyként védeni a „Zero” szót az Egyesült Államokban. Ez meglehetősen agresszív manőver volt, tekintve, hogy a "Zero" mindennapi angol szó. A védjegyvédelem jó helyzetbe hozná a Coca-Cola-t, ha beperelné azokat a más vállalatokat, amelyek termékeik nevében a „nulla” szót használják.
A „Zero” védjegyoltalmának biztosítására tett kísérlet hosszú folyamatgá vált, amely a mai napig tart, de hamarosan véget érhet. Amint arról a Wall Street Journal beszámol, az amerikai szabadalmi hatóság nyár előtt dönthet a Coca-Cola kérelméről.
A nulla az italpolcra került
Más országokban a Coca-Cola erőfeszítései a nulla megszerzésére már kudarcot vallottak. Csak néhány hete utasították el például a Coca-Cola „Zero” védjegyének oltalmát Kanadában. Nagy-Britanniában a Coca-Cola ilyen projektje még 2008-ban megbukott.
Az olyan versenytársak, mint a Pepsico vagy a Dr Pepper Snapple, különböző országok szabadalmi hatóságaival vitatkoztak a Coca-Cola védjegyjogosultság nullával való megadása ellen. Például Dr. Pepper azt mondta, hogy ez a Coca-Cola monopóliumot adna a közös angol szóra. A Coca-Cola viszont úgy vélte, hogy a széleskörű marketing biztosította, hogy a "Zero" immár kizárólag az italokkal kapcsolatos termékeihez kapcsolódjon.
A Coke Zero mindenesetre egyre fontosabb a gyártója számára. A csökkentett kalóriatartalmú üdítőkkel járó üzlet nehezebbé vált, részben azért, mert sok fogyasztót aggaszt a mesterséges édesítőszerek egészségügyi kockázata. A Coke Zero sokkal jobban jár, mint a Diet Coke, annak ellenére, hogy mindkét ital tartalmaz mesterséges édesítőszereket. A Coke Zero értékesítési volumene tavaly 6 százalékkal nőtt az egész világon, míg a Diet Coke és a Coke Light 6 százalékkal csökkent.