A csinos nő, Julia Roberts túl csinos; n
Zaj a L'Oreal házában: A kozmetikai cégnek le kell állítania egy kampányt Julia Roberts színésznővel. Repro: grafika/WNM
Eszik. A reklámképek esetében sok segítség van a szépség terén. Most a L'Oreal túlzásba esett, és le kell állítania egy kampányt Julia Roberts színésznővel.
Julia Roberts nem tűnik túl rossznak, ebben egyetértünk Richard Gerével. A "csinos nő" azonban nem elég "csinos" a kozmetikai termékek reklámozásához. Legalábbis ezt találta a L'Oreal csoport, amely olyan szaftosan retusálta a 43 éves hollywoodi színésznő arcát egy „Lancome” kampányhoz, hogy úgy néz ki, mint egy 1981-es Julia Roberts. A jobb szeme alatti édes kis anyajegy az egyetlen dudor, amely meglepő módon fennmaradt, de egyébként természetfeletti hibátlanságunk van, amely nem felel meg a természetes Juliának.
Ez túl sok volt az ASA brit reklámügynökség számára, aki "félrevezetésről" beszélt, és arra kényszerítette a céget, hogy hagyja abba a kampányt.
Ha követi az angol médiát, akkor Jo Swinson liberális demokrata képviselő nyilvánosan panaszkodott a fotókra, és panaszt tett a felügyeleti hatóságokkal. A reklám nyomást gyakorolt olyan nőkre és fiatal lányokra, akik ilyen irreális képekkel hasonlítanák magukat - panaszolta. Ha a L'Oreal most összezúzza a drágán készített fotókat, akkor az siker és üzenet lesz a reklámipar számára.
Át fog jutni az üzenet? Franciaországban a szintén felháborodott Valérie Boyer, aki Nicolas Sarkozy pártjához tartozik, tavaly még törvényjavaslatot is előterjesztett a digitálisan feldolgozott képek címkézésére. Ambiciózus próbálkozása sikertelen volt.
Az olyan nevű cégek, mint az "Electronic Beauty", már régóta specializálódtak a magazinok számára a lehető legszimmetrikusabb arcok létrehozásában, az erek és a szőrszálak eltűnésében, a lábak meghosszabbításában, a fenék meghúzásában és a kéz kézápolásában, ha szükséges.
És aki csodálkozik a magazinok borítóinak minden sima arcán és tökéletes hasításán, a televízióban tapasztalt folyékony hajszőrzeten vagy centiméter hosszú, egy dzsungel vastagságú szempillán át kell tisztulnia: sok túl szép ahhoz, hogy igaz legyen.
Természetesen kínossá válik, ha a manipuláció gyanúja nem marad meg, de a hazugság lelepleződik. Ami azért fordul elő egyre gyakrabban, mert a paparazzi hatalmas lencsékkel közelíti meg a nemzetközi has hírességek kicsi hasi tövét, a szarkalábakat a szem alatt és az ernyedt felkarokat.
Britney Spears baba zsír és narancsbőr nélkül
A "Candie's" divatcímkét egy 27 éves Britney Spears képeivel kapták el, akik enyhítették a csecsemőzsírt és a narancsbőrt, amint azt a tinicsillag egy kicsit később készített pillanatképei mutatják. A digitális képfeldolgozás kegyelmét Madonna is megkapta egy „Dolce & Gabbana” reklámért, egy angol újság leleplezte a trükköket: Természetesen az 52 éves nő elegáns fotóin már nincsenek pattanásos karok vagy foltos bőr.
"Már most globális tendencia figyelhető meg a hitelesség felé" - mondta Frank Dopheide reklámszakember egy interjúban. "Van egy olyan tendencia, hogy mindent nem kell simán retusálni, mert akkor egy reklámhordozó élénksége elvész, és egy olyan próbabábu marad, amelyből már nem származik semmilyen azonosító erő." Julia Roberts esetében egyenesen kontraproduktív, ha nem működnek együtt a természetes karizmájával. "Ez egy gyönyörű nő, ahogy van, és így néz ki a legerősebbnek."
Eddig semmit sem lehet hallani Julia Roberts-től a hype-ig. Nyugodtan veszi tudomásul. Egy interjúban egyszer azt mondta, hogy amúgy is inkább smink nélkül szaladgál.