A Danone könnyű diétát folytat - Reuters
Feladva: 2012.12.12. 16:06, frissítve: 2012.20.12. 16:06.
Az eladások csökkenésével a történelmi piacain az élelmiszeripari csoport új megtakarítási tervet jelentett be. Cél: az üzemi haszonkulcs növelése a termékre összpontosítva.
Franck Riboud, a Danone vezérigazgatója
December 13-án, csütörtökön a Danone az 500 millió éves megtakarítás mellett két év alatt 200 millió eurós megtakarítási tervet jelentett be Európában. "Ez a terv nem a gyárakat, hanem a támogató funkciókat érinti, pontosítja Laurent Sacchi, a csoport szóvivője. Egyszerűsítjük a szervezetet, amelynek annyi operatív központja van, ahány leányvállalat van az országokban." A struktúrákat lefejtik, a bürokráciát elűzik, a vezetők újra mozgósítják az értékesítést. Így a bónuszokat a menedzserek gazdasági teljesítményének kétharmadával kell kiszámítani az értékesítés, a társadalom és a menedzsment között érvényesülő háromharmados elosztás helyett.
Egy hónappal azután, hogy Nelson Peltz pénzügyi aktivista meglepetésszerűen megérkezett a csoport fővárosába, aki elítéli a Danone lassúságát Európában, Franck Riboud vezérigazgató elismeri, hogy túlsúlyossá vált: két év alatt 250 millió euró működési árrést veszített a cég. Ezenkívül a Challenges sikeres főnökeinek 2012-es ranglistája (325. szám) 30% -kal alacsonyabb jövedelmezőséget mutat a főbb európai versenytársakénál. Nehéz sprintet futni, ha a történelmi piacok lemaradtak, míg a feltörekvő országok kétszámjegyű növekedéssel teljesítenek. "Ez egy átalakulási folyamat, leegyszerűsítjük a folyamatokat, és megduplázzuk erőfeszítéseinket az agilitás és a kreativitás terén azáltal, hogy újra a termékekre összpontosítunk" - könyörög Laurent Sacchi.
Jövő márciusban ismertek lesznek a megtakarítási terv részletei. Munkahelyek csökkentése megy végbe a beszerzés, a HR és a kommunikáció területén. Éppen ellenkezőleg, a kereskedelmi erők és az operatív funkciók megerősödnek. Mert a válság csúcspontján a legkisebb multinacionális agrárvállalkozás minden eddiginél jobban küzd függetlenségének védelme érdekében.
Európai válság
E döntések fő okai: a fogyasztás csökkenése Spanyolországban, az árrés csökkenése Franciaországban és más piacok képtelensége kompenzálni a történelmi országok rossz alakját. "Spanyolország és Franciaország továbbra is a Danone árbevételének 18% -át és nyereségének egynegyedét képviseli" - hangsúlyozza Philippe Jaegy, a Solving Efeso stratégiai cég cége. Ugyanakkor ezeket a piacokat a válság károsítja, de nem csak ők, hanem Olaszország és Nagy-Britannia is. " Valójában a feltörekvő piacok hatalmas dinamizmusa ellenére, ahol a Danone jelen van - a MICRUB-ok, ahogy Franck Riboud nevezi (Mexikóban, Indonéziában, Kínában, Oroszországban, az Egyesült Államokban, Brazíliában) - "az értékesítés 49% -a és a nyereség 60% -a érett országok "- emlékeztet Laurence Hofmann, az Oddo elemzője.
Riasztóak a legfrissebb hírek Spanyolországból, amely a csoport legnagyobb profit-hozzájáruló. A fogyasztás az áfa-emelés után szabad esésben van, és az első ártartományok folyamatosan hódítanak. "A Mercadona, a kisboltok vezető hálózata minden eddiginél jobban támaszkodik saját márkáira, hogy megpróbálja megtartani az ügyfeleket. A Danone az árak csökkentésével válaszol" - jegyzi meg Philippe Jaegy. A felek felére csökkentek.
Homokóra hatása Franciaországban
Franciaországban a probléma meglehetősen hasonló anélkül, hogy azonos volumenű lenne. "A megrendelések hirtelen esésével állunk szemben, ez aggasztó" - derül ki a Danone France szakszervezeti képviselőből. Megakadt a saját márkák és a kis prémium márkák, például a Gü, a Malo vagy a Michel et Augustin, a Danone joghurt, mint a Danette, de olyan sztármárkák is, mint az Activia és az Actimel kénytelenek megállapodni a promóciókról, hogy megtakarítsák pénzüket. "A gazdasági válság hibája, hogy a fogyasztók elhagyják azokat a termékeket, amelyeket túl drágának tartanak, vagy amelyeknek nyereségük nem tűnik elégségesnek" - összegzi Philippe Jaegy. A joghurt edény alakjának szeptember 1-jei változása nem elegendő ahhoz, hogy visszaszerezze a fogyasztók szívét. A november végi Société Générale konferencián bemutatott adatok szerint a Danone értékesítése és piaci részesedése az év eleje óta meredeken esett a francia piacon.