A Danone újraindítja termékportfólióját - a Danone-t
A Danone Romania, a helyi joghurtpiac vezetője, 2015. április 16-án, sajtótájékoztatón jelentette be ma egy új pohár joghurtot, amely vonzóbb és könnyebben megkülönböztethető a polcon a fogyasztók részéről. A legtöbb Danone márka májustól megtalálható az új pohár joghurtban, amely láthatóan megváltoztatja a romániai joghurtpiac mintegy negyedét. A csomagolás átalakítása 10 millió lejes beruházással jár, és a bukaresti Danone gyár egyedülálló technológiájának korszerűsítésén és megvalósításán alapul.
„Az új technológiát és az új pohár joghurtot a Danone szabadalmaztatta, Románia pedig Kelet-Európa első országa, ahol a vállalat ezt az újítást megvalósítja. A KISS üveget, a „Keep It Simple & Safe” kifejezésből eredő elnevezést a Danone Group abból a célból hozta létre, hogy egyedi formátumot dobjon piacra, ergonomikus kialakítással, amelyet a fogyasztó könnyebben használhat. Az új üveg vonzóbb dizájnnal is rendelkezik, könnyen azonosítható és megkülönböztethető a polcon, egyszerűséget, eleganciát és egyediséget adva a zsúfolt joghurt piacon. ”- mondja Dieter Schulz, a Danone délkelet-európai vezérigazgatója.
A Danone portfólió újraindítási projektje bonyolult volt, megvalósítása 8 hónap alatt zajlott, és 50 fős csapatot érintett a termelési területről és a műszaki területről.
„16 évvel ezelőtt, amikor elkezdtünk joghurtokat gyártani Romániában, új normákat állítottunk fel a piacon, és sikerült új fogyasztókat vonzani a joghurtok kategóriájába. Ezeket a szabványokat most tovább haladva teljesítjük a fogyasztók azon elvárásait, hogy folyamatosan innováljanak, mint a joghurtpiac vezetői.
Több mint 340 millió lejt fektettünk be helyi tevékenységeinkbe, és ez az új beruházás bizonyítja bizalmunkat a román piac fejlődési potenciáljában, de elkötelezettségünk iránt, hogy továbbra is értéket teremtsünk Romániában, gyárunkba, joghurtjaiba történő folyamatos befektetések révén. A Danone éppúgy, mint a társadalmi okok miatt ”- tette hozzá Schulz.
A bukaresti Danone gyár évente körülbelül 50 millió liter tejet dolgoz fel, amelynek egy része román gazdaságokból származik, amelyekben a Danone a romániai termelés első éve óta partner. És mivel a jó joghurtnak a legjobb minőségű tejre van szüksége, a Danone Romania az elmúlt 10 évben dedikált programokkal aktívan támogatta a román gazdaságok fejlődését, 30 millió lejt meghaladó összesített értékkel .
Az új KISS üveg joghurtjait április végétől gyártják, és május elején az ország egész területén elérhető üzletekben lesznek kaphatók. „Azért dobtuk piacra az új KISS poharat, mert tudjuk, hogy az egyedi, különleges csomagolás kapcsolatot teremt a fogyasztó és a kedvenc termékei között. A Danone vezető szerepet játszik a csúcsminőségben a joghurt piacon Romániában, és számunkra a minőség tükröződik mind a termék belsejében, mind a csomagolásban, amely védi a terméket "- magyarázza Dieter Schulz.
Az új KISS üveg vonzóbb, színesebb és elegánsabb lesz, ugyanakkor ergonomikusabb kialakítású is lesz - az új üveg kerek alapja barátságosabbá, könnyebben használhatóvá teszi, hogy a fogyasztók mindaddig élvezhessék a terméket az utolsó teáskanál.
A Danone mindkét "joghurt" szegmensben piacvezető, piaci részesedése meghaladja az 50% -ot. Emellett a román fogyasztók a Danone-t választották az első helyen a román piacon a legjobb minőségű joghurtok között (a QUDAL tanulmány szerint - 2015-ben a svájci ICERTIAS vállalat által készített minőségi érem). Ugyanakkor a Danone-t a legjobb minőség/ár arányt kínáló joghurtnak választották (az ICERTIAS által készített Románia számára a Best Buy Award jelentés szerint).