A diétás gabonamárka először használja a reklámban normális, formás nőket
Szerző:
Időpont: 2012. június 18
A brit Kellogg márka nemrégiben jelentette be, hogy a Special K diétás gabonafélék hirdetéseiben 25 év óta először feladta a modelleket, hogy "igazi" formájú nőket mutasson be.
Kellogg szerint remélte, hogy a változás arra ösztönzi a nőket, hogy fedezzék fel a fogyás előnyeit életmódjuk során, és ne csak a súlyukra koncentráljanak.
A reklámban több nő mérlegeli magát a fürdőszobában, de ahelyett, hogy a mérleg képernyőjén néhány számot mutatnának nekik, ez különböző szavakat mutat: "büszkeség", "nyugodt", "szabadság", "remény" - illetve mit kapnak, amikor elveszítik a felesleges kilókat.
Minden, a hirdetésben megjelenő nő testtömeg-indexe (a testzsírszint meghatározásának képlete) 18,5 és 29 között van. A 18,5 és 24,9 közötti indexű felnőtteket egészségesnek tekintik, míg a 25 és 29,9 közötti indexűeket. túlsúlyosnak tekintik.
"Szeretnénk felelősségteljes hozzáállást ösztönözni, amikor a külső képről van szó, és megmutatni, hogy a fogyás nem csak azt jelenti, hogy hogyan néz ki, vagy egy bizonyos intézkedést, amelyet el kell érnie, hanem ami még fontosabb - hogyan érzi magát" - mondta egy képviselő. Különleges K.
A normál nők reklámokban történő használata modellek helyett, és a szemlélet, nem pedig a megjelenés hangsúlyozása egy új trendet követ, amelyet 2004-ben a Dove indított az Igazi Szépség Kampányával.
Mit gondol a Special K reklámról és a reklámozás új trendjéről?