A Facebookon történő reklámozás (nem) túl drága a kisvállalkozások számára
"A közösségi média reklámja túl drága nekem." - Ezt újra és újra hallom, amikor a kiskereskedelmi vállalkozások tulajdonosával beszélek. Szinte minden boltos tudja, hogy vannak hirdetési lehetőségek a közösségi hálózatokon, de nem meri kipróbálni őket. Ehelyett inkább az újságban vagy a regionális hirdetési lapokban hirdetnek.
Tényleg túl drága a Facebook-hirdetés?
Esettanulmány cipőbolt kisvárosban
A következő példában egy cipőboltot feltételezek nyugodt szülővárosomban, Edenkobenben, a Pfalz déli részén. Edenkoben egy körülbelül 6500 lakosú kisváros, amely sokkal nagyobb városok, Landau és Neustadt között található. Borút található.
Számítás újsághirdetéshez - "Die Rheinpfalz" mintaszámítás
A boltos fontolóra veszi a nyári cipő hirdetését. Ehhez ideális a Die Rheinpfalz napilap „Marktplatz regional” című kiadványa. Az eloszlási területek áttekintése a következő képet mutatja:
[Frissítés: Eredeti kép a Rheinpfalz média adataival a Rheinpfalz kérésére eltávolítva.]
A kiválasztott „A” - Edenkoben/Landau terjesztési területen a média adatai szerint az egyik a lehetséges tartománya 23 809 fő.
A médiaadatok itt olvashatók a Rheinpfalz oldalon. (A link megnyitja a Rheinpfalz médiaadatainak PDF-jét. Minden jog a RHEINPFALZ Verlag und Druckerei GmbH & Co. KG-vel rendelkezik)
Az alábbi hirdetési számítás a közzétételre rendelkezésre álló hirdetési árlistán alapul. A cipőbolt tulajdonosa 90 mm széles és 70 mm magas hirdetést foglal le. Ez ekkor ekkora helyet kínál:
Az egyszeri nyomtatás költségei: 211.40 € plusz áfa.
A hirdetés elhelyezésekor feltett kérdések:
- Hány lehetséges ember látta a hirdetést?
- Ki a hirdetésnézők közül valójában a kívánt közönségből való? Vagy másképp fogalmazva: a nézők közül ki akar valóban új cipőt vásárolni a közeljövőben?
- Ki volt a célcsoportból valójában a cipőboltban a hirdetés elhelyezése után?
- Mi volt a hirdetés valódi felhasználása?
Számítás a Facebook hirdetésekhez
Hogyan nézne ki a Facebookon egy hirdetés ugyanolyan költségvetéssel? Ugyanezeket a paramétereket használja a Facebook hirdetési menedzser a következő számításhoz. A hirdetés hivatkozást tartalmaz a közelgő nyári cipőajánlatra, és az új ajánlatokkal a saját weboldalára vagy online boltjába vezeti az arra kattintókat.
A locsolókanna elvének kizárása érdekében a „cipőt” választják a célcsoport érdeklődésének.
A beállított hirdetési terület térben megfelel az újsághirdetés terjesztési területének.
Az ilyen keretfeltételekkel rendelkező tartomány már lényegesen nagyobb, mint az újság által erre a terjesztési területre felajánlott tartomány:
A tervezett költségvetéssel is sok mindent el lehet érni. A cipőbolt tulajdonosa meghatározhatja azt az árat, amelyet fizetni kell, ha a hirdetés nézője valóban rákattint a hirdetésre, és az ajánlatokkal együtt a weboldalra viszi. Ebben az esetben 0,37 eurót határoznak meg. A kattintás árát a hirdetés készítője szabadon választhatja ki a Facebookon.
Ennek hatalmas tartománya van Naponta 1700–4 600 ember, aki látja ezt a hirdetést a Facebookon.
Szabadon választható, feltételezett napi 10,00 eurós maximális összeggel a reklámkampány 20 napig aktív lesz a Facebookon. Csak ekkor merül ki a 200,00 eurós költségvetés.
Tényellenőrző Facebook-hirdetés a cipőbolt tulajdonosához:
- Az edenkobeni cipőbolt közelében 55 ezer ember állítja, hogy érdekli őket a cipő
- A létrehozott Facebook-hirdetést csak ezek a Facebook-felhasználók láthatják
- A hirdetések elkészítésekor minden ár és költségkeret szabadon választható
- Költségek csak akkor merülnek fel, ha a néző rákattint a hirdetésre. Az, hogy megnézzük a hirdetést a Facebookon, nem kerül semmibe
- A hirdetésre történő kattintás 0,37 euróba kerül - a tervezett költségvetéshez a cipőbolt közelében legfeljebb 540 cipő iránt érdeklődő néző kattinthat a hirdetésre
- A reklám tehát bizonyíthatóan maximum 540 embert ér el, akik szintén a honlapra kerülnek az aktuális ajánlatokkal
- Ehhez jön még a cipőbolt ismertségének növekedése azoknak a Facebook-felhasználóknak a körében, akik csak látták a hirdetést, de nem kattintottak rá.
Következtetés - egy újsághirdetés és egy Facebook-hirdetés összehasonlítása
Az újsághirdetés egyértelmű hátránya a locsolókanna elve. A hirdetést kinyomtatják, és mindenki, függetlenül attól, hogy érdekel-e új cipőt, vagy sem, láthatja a hirdetést. Ezenkívül nincs garancia arra, hogy az elméleti tartományon belül minden ember látta a hirdetést. Az sem biztos, hogy azok, akik meglátják a hirdetést, új cipőt akarnak.
Az újsághirdetésben tehát nincs ellenőrzés a láthatóság és az eredmény ellenőrzése felett.
Pontosan ezeket a hátrányokat használja ki a Facebookon történő reklámozás. A meghatározott tartomány csak azoknak a Facebook-felhasználóknak felel meg, akik felhasználói profiljukban jelezték, hogy érdeklik a cipők. A hirdetés addig jelenik meg, amíg a költségvetést el nem használják, ezáltal növelve a tudatosság szintjét. A reklámkampány akár 540 érdeklődőt szállít a cipőbolt környékéről, akik a honlapra kattintva szállnak le az ajánlatokkal.
A Facebook ideális hirdetési platform a helyi kiskereskedők számára
A kiskereskedők számára a Facebook-on történő reklámozás nagyon hasznos intézkedés, mivel az érdekelt feleket nagyon pontosan, szinte pazarlás nélkül lehet megszólítani, és érdeklődhetnek saját termékeik iránt. Ezért azt javasoljuk a kiskereskedőknek, hogy vizsgálják meg a Facebookot mint reklám alternatívát.
Újságkép: Fotó: Mr. Cup/Fabien Barral az Unsplash-on