A hirdetés; CPPAP

Általános előadás

A CPPAP nyilvántartásokba történő bejegyzéshez és a sajtó gazdasági rendszerének kihasználásához a sajtóközleményeket nem szabad reklámkommunikációs médiumnak tekinteni. Ebből a célból a Bizottság a postai és elektronikus hírközlési törvénykönyv (CPCE) D. 18. cikkének 5. és 1. pontja, valamint az általános adótörvénykönyv (CGI) III. Mellékletének 72. cikke 5. és 1. pontja alapján ellenőrzi, hogy:

termékek vagy

  • a kiadvány nem lépi túl a reklámozás 2/3-os maximális küszöbértékét;
  • az általános érdekűnek mondott információk legalább 1/3-át tartalmazza;
  • nem tartalmazza a minősített hirdetések több mint 50% -át vagy a bírósági és jogi hirdetések 2/3-át.

Ezen túlmenően, a CPCE D. 18. cikkének 6 ° c) pontjának és a CGI III. Mellékletének 72. cikkének rendelkezéseivel összhangban a bizottság rendszeresen elutasítja a publikációkat. "Fő célja a kereskedelmi, ipari, banki, biztosítási vagy más típusú vállalkozások tranzakcióinak kutatása vagy fejlesztése, amelyek a valóságban a reklám vagy a kommunikáció eszközei, vagy amelyek a" kereskedelmi kiegészítő " vagy ipari tevékenység ”.

Végrehajtható hirdetési küszöbök

A referenciaszövegek különböző küszöböket különböztetnek meg, a publikáció típusától függően. Ezért több rezsim létezik:

  • köztörvényes rendszer: nál nél maximum 2/3 a teljes terület nagysága, a CPCE D 18. cikkének 5 ° és a CGI III. mellékletének 72. cikkével összhangban.
  • egyesületekre és csoportokra vonatkozó különleges rendszer: Annak érdekében, hogy ne asszimilálódjanak egy egyesület belső információs eszközeihez, ezeknek a publikációknak tartalmazniuk kell a minimum 50% általános információk, a reklám és a belső élet kivételével.
  • becsmérlő rendszer (kölcsönösök, veteránok, szakszervezetek, politikusok, fő ügyek): a tényleges értékesítés kötelezettsége alól mentesülve ezeknek a publikációknak kevesebb mint 20% lapozásuktól reklámozásig, a CPCE D 19. cikkének és a CGI III. mellékletének 73. cikkével összhangban.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a CPCE D 20. Cikkének rendelkezéseivel összhangban a egyetlen hirdető reklámozása nem haladhatja meg a teljes felület 20% -át egy kiadvány.

A reklám meghatározása

A szerkesztőségi hozzájárulásnak elegendő részt kell képviselnie. Ebből a szempontból a kiadvány nem állhat a sajtóközlemények egyszerű megismétléséből, és nem lehet összehasonlítható egy katalógussal.

Felülvizsgálata során a CPPAP értékeli a hirdetési részesedést azáltal, hogy megszámolja a reklámterületet egy kiadvány lapszámozásában. Mint ilyen, a következőket tartalmazza:

  • úgynevezett reklám kereskedelmi (helyet vásárolnak a hirdetők);
  • úgynevezett reklám szerkesztőségi a termékek vagy szolgáltatások kereskedelmi promóciójának közvetett biztosítása.

Hirdetést alkot kereskedelmi, ipari, kézműves vagy liberális tevékenység keretében folytatott kommunikáció bármilyen formája, amelynek közvetlen célja az áruk vagy szolgáltatások nyújtásának elősegítése.

A világosan azonosított helyek (oldalak, reklámdobozok stb.) Vásárlásán túl az árukat vagy szolgáltatásokat népszerűsítő szerkesztői tartalom is reklámnak minősül.

A reklámot elvben világosan meg kell jelölni a „szerkesztői reklám” szavakkal. Valójában az 1986. augusztus 1-jei törvény 10. cikkének (2) bekezdése szerint, „Bármely szerkesztőségi előadás cikkét a„ reklám ”vagy a„ sajtóközlemény ”szavaknak kell megelőzniük. " Ezt a rendelkezést büntetõen szankcionálják.

Ennek hiányában meg kell határozni a reklám minősítésének kritériumait.

Áruval vagy szolgáltatással kapcsolatos cikkek tehát reklámozásnak minősülnek, ha tartalmazzák a cím, telefonszám vagy bármely olyan elem megjelölését, amely lehetővé teszi az olvasó számára, hogy kapcsolatba lépjen az árut vagy szolgáltatást kínáló természetes vagy jogi személlyel.

Ez a vélelem nem érvényes a következő esetekben:

  • ha a cikk megnevezi a lakcímet vagy bármely más elemet, amely lehetővé teszi azon természetes vagy jogi személy azonosítását, aki nem nyereségszerzési célt szolgál, és különösen közjogi személy, kivéve az ipari és kereskedelmi jellegű közintézményeket, egyesület, nagykövetség vagy konzulátus, feltéve, hogy nem kereskedelmi, ipari vagy kézműves tevékenység keretében működnek;