A hivatás kifejezés szinonimája-e a szlogennek?
Összegzések
A szlogen kifejezést az angolszász irodalomban használják, hogy meghatározzák a vállalatok és a márkák által használt kifejezéseket. Franciaországban általános a márkák és a vállalatok megkülönböztetése. Az előbbi esetében szlogenről, az utóbbiról hivatásmondatról beszélünk. E probléma mögött valójában stratégiai kérdés rejlik a kommunikáció szempontjából, mivel úgy tűnik, hogy ez az elem erősen befolyásolja a szervezet és a márka jövőjét. Létrehozásakor tiszteletben kell tartani az intézményi kommunikáció (a hivatás kifejezés esetében) vagy a reklám (a szlogen szempontjából) szabályait. A 147 hivatásmondaton és szlogenen végzett tanulmány azt mutatja, hogy helyénvaló megkülönböztetni a kettőt.
A szlogen az angol szakirodalomban meghatározza azokat a kifejezéseket, amelyeket mindkét vállalat márkanévként használ. Franciaországban általános a márkák és a vállalkozások megkülönböztetése. Az elsőnél szlogenet használunk, másodpercekig a "kifejezéshivatás" terminológiát. E probléma mögött valójában a kommunikációs terv stratégiai kérdése rejlik, mivel úgy tűnik, hogy ez az elem erősen befolyásolja a szervezet és a márka jövőjét. Létrehozásakor tiszteletben kell tartani a vállalati kommunikáció (a "hivatás kifejezés") vagy a reklám (a szlogen vonatkozásában) szabályait. A 147 mondat és a hivatásszlogen tanulmányozása azt mutatja, hogy alkalmas a kettő megkülönböztetésére.
Index bejegyzések
Kulcsszavak:
Kulcsszavak:
Teljes szöveg
2 A vállalati vizuális identitást (CBI) "a szervezetek által képviselt értékek összegének" tekintik (Ind, 1997). Pontosabban, ez az a módszer, ahogyan a vállalat a nevét, logóját, betűtípusát, hivatási mondatát ... a filozófiájának és a vállalati személyiségének kommunikációjához használja. (Melewar et al., 2005). Ezen elemek kumulatív tapasztalatai alapján ítélik meg az érdekelt felek a szervezet által terjesztett értékeket (Goldsmith et al., 2000).
3 A vállalati márkanévbe (CBI) integrálva a vállalati vizuális identitás (CVI) fontos elemnek tűnik, mivel lehetővé teszi a jelöltek foglalkoztatásra vonzását, és meggyőzi a többi érdekeltet az üzleti tevékenység érdemeiről. A márka identitásának elengedhetetlen eleme a névvel és a logóval együtt (Kholi et al, 2007). Ezek a kép megalkotásában korlátozottnak tűnnek, és ennek eredményeként a hivatás kifejezéssel közvetíti a vállalat azt, ami van (Silveira et al., 2002). Cone (2008) „emlékezetes mondatként határozza meg az ötletet, célt vagy követelést”. Úgy tűnik, hogy a hivatás kifejezésben szereplő szavak a leggyakrabban használtak és a legismétlőbbek a marketingkommunikáció minden típusában (Dowling és Kabanoff 1996).