A közösségi hálózatok tükrözik a média kulturális különbségeit
A közösségi hálózatok néhány év alatt az internet egyik fő felhasználási módjává váltak. De mi a valódi definíció, és mindenekelőtt vajon mindannyian ugyanazt használjuk-e kulturális különbségeink szerint? ?
Olvasási idő: 13 perc
Trebor Scholz (1) a közösségi háló történetében rámutat arra, hogy a ma „közösségi hálózatoknak” nevezett alapvető elemek a hatvanas évek végén elindított, az internet hosszú megjelenési folyamatában keletkeznek.
A legtöbb szerző azonban egyetért abban, hogy az első webhely, amely egyesíti a közösségi hálózat jellemzőit (közösségi oldal, SNS) a Sixdegrees.com volt, amelyet 1997-ben indítottak az Egyesült Államokban. Tizenhárom év leforgása alatt, ami egy viszonylag bizalmas szolgáltatásnak indult, amelynek célja az amerikai internetezők avantgárdja, nevezetesen a Facebook sikere révén vált a jelenlegi web egyik fő felhasználási területévé.
A közösségi hálózatok korántsem csak az Egyesült Államokra és Európára korlátozódtak, és világszerte fokozatosan hódították meg az internetfelhasználók százmillióit. Itt megpróbálunk áttekintést nyújtani a világ társadalmi hálózatairól, rajzolva az ágazatot jelenleg jellemző főbb trendeket.
A közösségi hálózatok meghatározása és jellemzői
- nyilvános vagy félig nyilvános profilok létrehozása benne;
- megfogalmazni ezeket a profilokat azon felhasználók listájával, akikkel kapcsolatban állnak;
- navigálhat a névjegyek ezen listáin, az övéken és másokon.
A klubhatás
A közvetlen és közvetett klubhatások tehát erényes körjelenséget generálnak, amelyet az információ-közgazdászok gyakran „győztes-mindent visz” elvnek neveznek (Shapiro és Varian, 2000). A közösségi hálózatok piaca ekkor úgy tűnik, hogy oligopolisztikus tendenciát mutat, amelynek legfőbb kedvezményezettje jelenleg a Facebook. Amint azonban az alábbiakban látni fogjuk, minősítenünk kell az abszolút világuralom ideáját.
A Facebook uralja a generalista hálózati piacot
Mostantól úgy tűnik, hogy a nagy generalista hálózatok csatáját a Facebook nyerte meg a kihívói, az összes amerikai kárára. Kezdetben az angol nyelvterületen (Egyesült Államok, Kanada, Ausztrália és Nagy-Britannia) alapulva a Facebook fokozatosan elterjedt globális szinten. Így 2010 júliusában a Mark Zuckerberg által 2004-ben alapított vállalat bejelentette, hogy több mint 500 millió aktív felhasználóval rendelkezik világszerte. Bár ezeket az adatokat óvatosan kell szemlélni, a tendenciát több tanulmány is megerősíti. Nielsen szerint például a Facebook penetrációja a közösségi média felhasználói körében meghaladja az 50% -ot. A Facebook tehát a legnépszerűbb hálózat a fő internetes piacokon, Oroszország, Japán és Kína kivételével.
A Facebooknak nemcsak a versenytársait sikerült megelőznie tiszta játékosok mint ő, de azért is, hogy legyőzze a webes óriásokat, a Google-t, a Yahoo! és a Microsoft. Tehát 2010 augusztusában a Google bejelentette, hogy mérnökei leállítják a két közösségi hálózati alkalmazás egyike, a Google Wave fejlesztését. A másik alkalmazás, az Orkut, csak a feltörekvő piacokon, például Brazíliában és Indiában tudott megfelelni a Facebooknak. Az azonnali üzenetküldés (MSN Messenger) és az elektronikus levelezés (Hotmail) terén betöltött vezető pozíciója ellenére a Microsoftnak soha nem sikerült egyesítenie a Live-on belüli felhasználókat, hogy valódi közösségi hálózattá váljanak. Végül a Yahoo! stratégiája most a Facebook funkcióinak lehető legnagyobb mértékű integrálásából áll az új Pulse nevű közösségi platformjába, figyelembe véve az ágazat utóbbi általi uralmát.