A lényeg nemes, de a névjegykártyát nem lehet megkerülni
Hosszú évtizedek óta üzleti találkozókon, konferenciákon és vásárokon cserélik őket: nyomtatott névjegykártyák. Miért dacolnak a kártyák a digitalizálással?
A munkahelyi kommunikáció ma egészen más, mint néhány évtizeddel ezelőtt. Kissé porosnak tűnhet, amikor az üzleti partner előhúz egy nyomtatott névjegykártyát. Mégis túlélték a mai napig. Ez így is marad?
Lars-Peter Leu névjegykártyákra támaszkodik. Erre szakosodott a kis berlini "Volle Kante" műhellyel. Régi gépekkel és rézlemezekkel például dombornyomásos és fóliavágásos kártyákat gyárt - fóliát visznek fel az élekre. A szélén fekete névjegykártyák pislákolnak, például ezüst vagy arany.
Növekszik a kereslet, és a versenyzők száma is - mondja a 35 éves férfi. Számos vállalati ügyfele a kozmetikai iparból származik. Emellett luxus fürdőszobákat kínáló gáz- és vízvezeték-szerelők, grafikus irodák és építészek is vannak közöttük. "A névjegykártya kitalálás" - mondja. A cégek készek valamivel többet fizetni ezért.
Nem világos, hogy hány névjegykártyát nyomtatnak és adnak el évente Németországban. A Bundesverband Druck und Medien bejelentette: "A Németországban kinyomtatott névjegykártyák száma nem határozható meg." A Leu-hoz hasonló üzletek mellett nyomdaipar is működik, és az internetes nyomdaipari vállalatok széles piaca, amelyek névjegykártyákat is kínálnak, meghonosodott az interneten.
Az online nyomdából Vistaprint állítólag nő a nyomtatott névjegykártyák iránti kereslet - különösen a prémium szegmensben. "Ez azt jelenti, hogy ügyfeleink egyre növekvő értéket tulajdonítanak a kiváló minőségű vagy szokatlan típusú papíroknak, a kikészítésnek vagy az új formátumoknak. Mind a nyomtatott névjegykártyák, mind a nyomtatási feladatok száma növekszik, ami arra utal, hogy ügyfeleink gyakrabban frissítik vagy cserélik névjegykártyáikat", mondja a németországi marketing menedzser, Georg Treugut. A névjegykártyák a legnagyobb termékkategória Németországban, megelőzve a szórólapokat, képeslapokat és reklámszalagokat. A névjegykártya-ügyfelek elsősorban kisvállalkozások, önálló vállalkozók és induló vállalkozások.
A hangszóró Munkaközvetítő Nürnbergben, Mathias Ringler, megfigyelte, hogy sok vállalat még mindig használja a kártyákat. "Hangsúlyozni szeretné a kapcsolatfelvétel gesztusát." A tartalom szempontjából sok minden megváltozott. A vállalatok QR-kódokat nyomtatnak a kártyákra. Ezeket okostelefonnal lehet beolvasni, majd például weboldalakra vezetni.
Ha cégeket kérdezel, akkor a kép más. A szoftvercégnél Microsoft Ez így működik: "Amikor beköltöztünk a Microsoft új német központjába, München-Schwabingbe, papír nélküli irodai koncepció mellett döntöttünk" - mondja a fiókvezető Kopp Anna. "Ezért minden Microsoft-alkalmazottnak lehetősége van névjegykártyák megrendelésére online eszköz használatával, de már nem biztosítják őket automatikusan." A szoftver szolgáltatóval NEDV Állítólag a nyomtatott névjegykártyák jelentősége az elmúlt években csökkent, és tovább fog csökkenni.
Az energetikai társaságnál RWE a felhasználást egyedileg szabályozzák. A cég szerint azoknak az alkalmazottaknak, akik sokat utaznak külföldre, nyomtatott névjegykártyákra van szükségük, hogy képesek legyenek ellátni a másik ország illetékes vámhatóságait. A többi alkalmazottnak nincs többé szüksége. Hasonló a csomagküldő céggel Ottó. Míg a vásárlás során nemzetközi viszonylatban utazó alkalmazottaknak névjegykártyákra van szükségük, a technológiai részleg sok alkalmazottja már nem használja ezeket - írja a cég. Ezért nagyobb valószínűséggel támaszkodik a digitális üzleti hálózatokra.
Az irányzat és a jövő kutatója Tristan Horx a Think Tank-tól Zukunftsinstitut megjegyzi, hogy egy ideig a kreatív és tanácsadó iparban Németországban, Svájcban és Ausztriában "nem volt hideg" névjegykártyák átadása. "A mottó szerint:" Már online megtalálsz "." Az utóbbi időben azonban a névjegykártya ismét emelkedőben van. "A névjegykártya abból él, hogy általában kevesebb embernek adja oda. És ez teszi különlegessé."
A Német Knigge Társaság a nyomtatott névjegykártyát továbbra is kötelezőnek tartja a munka világában. "A névjegykártya, ha jól elkészült, hasznos összefoglaló önmagáról és helyzetéről. Semmilyen más adathordozó nem tudja ezeket az információkat olyan gyorsan elérhetővé tenni személyes kapcsolattartásban, mint ez a kártya" - hangsúlyozta az alelnök Linda Kaiser.
Anna Ringle, dpa
Nem minden W&V cikk jelenik meg egyetlen szerző neve alatt. Különböző oka lehet annak, hogy a cikkeket "W & V-Redaktion" -val jelölik. Például, ha több szerző dolgozott rajta, vagy ha ez pusztán tájékoztató szöveg, további információk nélkül. Azonban: A W&V szerkesztési normái minden egyes cikkre vonatkoznak.