A luxus órák és a tenisz nagykövetei, történet az időről és a pénzről
Szerző: Robert Stan/Megjelenés dátuma: 2018-11-26 11:11
Az ügyfelek üldözésében a nagy luxusóracégek kidolgozták a legalább érdekes eredményeket hordozó stratégiát. A film, a zene vagy a sport világának hírességeit a márkák "nagyköveteként" választják. Végül is az egyetlen dolog, ami látványosabb, mint egy gyönyörű óra, ugyanaz az óra a varázslattal teli csillag csuklóján. Itt van az órák és a legjobb teniszezők kapcsolatának töretlen története.
Mire szolgálnak a "nagykövetek"?
A diplomáciához hasonlóan az óramárkák nagyköveteinek az a küldetése, hogy bemutassa és támogassa annak a márkának a képét, amellyel szerződésben van. Az óragyártók és a nagyköveteiket képviselő reklámügynökségek szerint hatékonyak, mert „humanizálják” a terméket, és olyan státuszt és hitelességet váltanak ki, amely meghaladja a logó vagy a reklám kínálatát. "A márkánkhoz hasonló értékű nagykövet felvétele igazi hozzáadott érték" - magyarázza Peter Stas, a Frédérique Constant márka társalapítója és vezérigazgatója. "Amikor az Omega órákat egy elismert közszereplő csuklóján látják, a bizalom, a stílus és a presztízs üzenete gazdagodik. Ezeknek a nagyköveteknek a lehetőségeit sokan követik, és a média is nagy figyelmet szentel nekik "- említi Stephen Urquhart, az Omega korábbi elnöke.
Ezek a jövőképek millió eurós szerződésekhez vezettek világszínvonalú sztárokkal. A nyilvánosság elől jól elrejtve e szerződések értékei megérthetők a sportolók által viselt óra árával való megfeleléssel. És egyszerű példa erre a látványos Richard Mille RM27-02, amelyet Rafael Nadal visel ebben az évben. Mivel egy ilyen darab katalógus ára körülbelül 800 000 dollár, egyértelmű, hogy a "Rafa" nagyon előnyös szerződéssel rendelkezik az óragyártóval.
Márka barátok. Simona Halep esete
Sok román számára érthetetlen, hogy a Tenisz Világszövetség (WTA) rangsorában szereplő világelső, a román Simona Halep miért nem kötött szilárd szerződést egy nagy óragyártóval. Igaz, hogy 2017 áprilisa óta szerepel a "Hublot márka barátai" rövid listáján, de a "barát" nem ugyanaz, mint a "nagykövet".
Ha a márkák "nagykövetei" 1971 óta léteznek, amikor Steve McQueen véletlenül átvette ezt a státuszt, amikor egy filmben megjelent egy TAG Heuer Monaco dal a csuklóján, a "barátok" sokkal közelebb jelentek meg napjainkhoz. És ha előbbiek olyan összegeket keresnek, amelyek - a haute horlogerie világ egyes híresztelései szerint - meghaladják a teniszből egy év alatt megszerzett összes jövedelmet, akkor utóbbiak még csak az első lépést teszik egy ilyen szerződés felé. Ez az, ha valaha is megkapják, mert - ahogy Daniel Riedo, a Jaeger-LeCoultre volt vezérigazgatója kifejti - "azzal kezdjük, hogy egy személyiséget" a márka barátjának "nevezünk. A kapcsolat ettől a ponttól kezdve szervesen növekszik, és minden "nagykövetrel" különböző szerződéseket köt. Példa erre a híres színésznővel, Catherine Deneuve-vel kötött szerződés, aki 30 évig "barát" LeCoultre szinten maradt. Ehelyett a kínai sztár, Zhao Wei - akinek 16 millió követője van az Instagramon - sokkal gyorsabban halad a Vallée de Joux márka nagyköveti státusza felé.
(A Capital magazin októberi 1. számában megjelent cikk. A magazin novemberi száma mostantól minden médiumban elérhető.)