A NETFLIX a vállalat évi 8 milliárd dollárját tervezi, hogy dominanciát szerezzen a szórakozás területén
* Streaming = videó és televízió élőben és igény szerint közvetíthető az interneten keresztül - Economic Zoom Note -
A Netflix felülmúlja Hollywoodot. 2017-ben a csak DVD-kkel foglalkozó vállalat 1800 alkalmazottat kezdett át a kaliforniai Sunset Boulevard 14 emeletes irodájába - írja a Wired.co.uk. Az üveg borítású épület a Sunset Bronson Studios területén található - az eredeti 1919-es Warner Brothers stúdiók otthona. Újabb 500 fős Netflix iroda nyílik a terület másik oldalán ősszel.
Az épület belsejében a tárgyalók a Netflix nevét kapják, és óriási, falra szerelt tévékkel vannak felszerelve, míg a konyhákban ingyenes harapnivalókat és ételeket kínálnak. De a Szilícium-völgy ihlette elemek ellenére az iroda inkább Hollywood, mint Tech. A biztonsági korláton túl az inasok előkerülnek a Netflix hirdetést kínáló pavilonból, hogy a Tesla autókat a szomszédos többszintű parkolóba vigyék. A "Santa Clarita Diet" című új fekete vígjátéksorozatot reklámozó hatalmas plakát az épület egy részét lefedi. Tíz különböző stúdió van egy 5 hektáros területen: hatalmas, hangszigetelt raktárak, ahol kidolgozott faburkolatokat építenek és sorozatokat filmeznek. A Netflix nyolc stúdiót bérelt, Judy bíró, a helyi KTLA hír- és reality TV-műsor jelenleg a többit foglalja el.
A Netflix által átvett Sunset Bronson Studios a csúcspontja a streaming webhely hatalmas növekedésének (amelynek továbbra is jövedelmező üzleti tevékenysége van a DVD területén is) csúcspontja. A vállalatnak több mint 125 millió fizető előfizetője van, 300 millió profilja több mint 450 millió eszközön van. 2018. január 7-én a Netflix volt a legforgalmasabb streaming nap, a felhasználók 350 millió órányi tévéműsort és filmet néztek együtt. (A Netflix ezt a nézőszám növekedésével vádolja az ünnepi szezonban.)
A vállalat 8 milliárd dollárt tervez költeni videotartalmaira 2018-ban; összehasonlításképpen: Fox ugyanennyit költött 2017-ben nem sport tartalmakra.
A Netflix kezdeti üzleti megközelítése nagyban az Egyesült Államokra összpontosított. "Azért kezdtük, mint ahol vagyunk," mondja Reed Hastings, a Netflix vezérigazgatója. Most, 21 évvel a cég megalapítása után, kifejlesztette ezt a jövőképet: "A cég egyre inkább arra szolgál, hogy a világ legjobb mesemondói kurátorai legyünk és alkotásaikat az egész világon terjesszék."
Az Egyesült Államokban a vállalat növekedése lassul. Hazájában 56 millió felhasználó van, de az elmúlt négy évben ez a szám stagnálni kezdett, mivel az új potenciális előfizetők aránya csökken. A növekedés folytatásához a Netflixnek szélesebb közönséget kell elérnie az Egyesült Államokon kívül, beleértve azokat az országokat is, ahol nem mindig van könnyű hozzáférés az adatokhoz. Ban,-ben 2016. január 130 új országot felvett a már 60 portfoliójában lévő listára; Kína, Észak-Korea, Oroszország által ellenőrzött Krím és Szíria gyakorlatilag az egyetlen hely, ahol a Netflix jelenleg nem érhető el.
Greg Peters termékfejlesztési igazgató szerint a Netflix célja, hogy "egyszerre legyen helyi, személyes és globális". A globális előfizetők száma 2017-ben először haladta meg az Egyesült Államokban élőket, és a Netflix előrejelzése szerint a nemzetközi bevételei először fogják meghaladni az Egyesült Államok bevételét (1,94 milliárd dollár, szemben az 1,9 milliárd dollárral). 2018. június végén.
A nemzetközi közönség vonzásához azonban a Netflixnek olyan tartalomra van szüksége, amely vonzza a különböző területekről érkező nézőket. Válasza a Netflix Originals. Ami Netflix Original terméknek tekinthető, zavaró lehet, mivel a vállalat által megrendelt produkciókat tartalmazza, de azokat is, amelyeket megvásárolt, mint például a Black Mirror első két évada, a Charlie Brooker által készített sorozat. vagy a Paramount The Paradox Cloverfield című film. "Ha az Originals termékekre gondolunk, akkor egy sorozatot értünk, amelyet felavatunk és kizárólag egy bizonyos piacon tartunk" - magyarázza Peters.
Az első Netflix Originals sorozat a norvég-amerikai tévéműsor, a Lilyhammer volt, amelyet 2012-ben kezdtek el sugározni. A vállalat több mint 20 országban gyárt eredeti dokumentumokat, és vállalta, hogy milliárdokat fog költeni a projektre, többek között Barack Obama volt elnök és a korábbi elnök választásával. First Lady Michelle Obama új sorozatok létrehozására. 2018 végéig 1000 eredeti címet terveznek kiadni, amelyek nagy része idén jelenik meg először, például az Altered Carbon nagyszabású sci-fi sorozat és a Bright fantáziafilm, főszerepben Will Smith.
Nyissa meg a Netflix-et, és nem hagyhatja ki őket; Az eredeti műsorokat a bal felső sarokban a Netflix logó jelöli, és gyakran vezető helyet foglalnak el a kezdőlapon. Ami azonban nem tetszhet, az az, hogy a nézett sorozatot nem angolul beszélő közönségre gondolták. Egyre több Netflix-sorozat feliratát vagy szinkronját adják hozzá különböző nyelveken, megkísérelve a "helyi, de globális" tartalom biztosítását.
A Dark sorozat nézőinek több mint 90% -a olyan német sorozat, amelyben a gyerekek eltűnnek egy kis faluból, Németországon kívülről származnak. A Brazíliában portugál nyelven készített „3%” disztópikus thriller közönségének több mint fele más országokból származik.
Néhány sorozatot még angolra is szinkronizáltak - ez szokatlan gyakorlat a tévéiparban. Az angol nyelvű szinkron meredek tanulási görbe volt, és a hangoknak reálisnak kell tűnniük ahhoz, hogy a sorozat olyan legyen, amilyennek lennie kell. Ahol lehetséges, a Netflix a sorozat eredeti szereplőit használja saját szinkronjának rögzítésére. Az eső skandináv címért, amelyben egy vírus ember milliókat öl meg, az eredeti színészek saját szinkronjukat angolul, valamint az eredetit dánul rögzítették. Ha az eredeti stáb nem képes vagy nem fogja megtenni a saját szinkronját, a Netflix új színészeket toboroz csak hangos szerepekre.
A sorozatgyártásra irányuló nemzetközi figyelem ellenére Kelly Luegenbiehl, a tanszék alelnöke Az eredetiek szerint az eredmények nem az egyes országokra összpontosulnak. "Nem is országonként, hanem a közönség eltérő ízlésének megfelelően elemezzük őket. Azok az emberek, akik szeretik a politikai thrillert, nem csak egy országra jellemzőek."
Tony Gunnarsson, az Ovum videoelemzéssel foglalkozó vezető elemzője szerint az Egyesült Államokon kívül készült műsorok segítenek az angolul nem beszélő piacok vonzásában. "A növekedési ütem az Egyesült Államokban nagyon hamar, valószínűleg a következő két évben jelentősen csökken" - mondja. "Nemzetközileg egészen más a helyzet."
A Netflix jelenleg uralja a streaming piacot, de egyre inkább fenyegetik a hagyományos tartalomgyártók és más streaming webhelyek. A három brit közszolgálati műsorszolgáltatónak - a BBC-nek, az ITV-nek és a Channel 4-nek - saját streaming szolgáltatásai vannak, de a jelentések szerint néhány tárgyalás folyamatban van egy olyan brit streaming szolgáltatás létrehozására, amely felajánlja az összes 3 által sugárzott adásokat. videó közvetítés Az Amazon Prime is agresszívan bővült, többek között megvásárolta a Gyűrűk Ura TV adaptációs jogait JRR Tolkientől. 2017-ben pedig a Disney vezérigazgatója, Bob Iger azt mondta, hogy visszavonja filmjeit a Netflix-ből, mivel 2019 végén egy olcsóbb streaming szolgáltatás bevezetését tervezi..
"A Netflix egyike azon generációs vállalatoknak, amelyek gyakorlatilag a jövőbe fektetnek be, és a világ legnagyobb piaci részesedéssel rendelkeznek" - mondja Gunnarsson. "Hozzon be befektetéseket a cégbe - így, bár a profit még nem biztos, hogy olyan magas, az ígéret mindig az, hogy ez tíz év múlva megtörténik." A Netflix 8 milliárd dollárt tervez költeni az összes videotartalomra 2018-ban, szemben a 2017-es 6,3 milliárd dollárral; Összehasonlításképpen: az NBCUniversal tavaly 10,2 milliárd dollárt költött nem sporteseményekre - beleértve az eredeti dokumentumokat, a koprodukciókat és az engedélyeket. Az HBO tulajdonában lévő Time Warner körülbelül 8, a Disney pedig 7,8 milliárdot költött. A társaság viszonylag szerény nyereséget termel, 2018 első negyedévében 290 millió dolláros nettó jövedelmet jelentett.
Akárcsak az eredeti sorozatára tett fogadások esetében, a Netflix is reménykedik abban, hogy új piacokon vonzóbbá válik azáltal, hogy együttműködik olyan bevett tévémárkákkal, mint az indiai Tata Sky és az európai Sky TV, megkönnyítve a hozzáférést és még sok mást. olcsó azoknak, akik feliratkoznak. Indiában például a Netflix körülbelül ötmillió előfizetővel rendelkezik, elmaradva az ország streaming szolgáltatásától, a Hotstar-tól. Jelenleg legalább hat új bollywoodi csillagsorozatot gyárt, és tárgyalásokat folytat a Reliance Jio mobilszolgáltatóval, amely olcsó adat-előfizetéseket kínál.
A következő kihívás annak biztosítása, hogy a nyilvánosság továbbra is figyeljen rá. Hastings szerint, A Netflix fő célja, hogy az emberek megnézzék a sorozat végét. "Ha valaki 30 percig követi és megáll, az sem a mi, sem az ügyfél számára nem siker. A jólét valóban azt jelenti, hogy a műsort a végéig nézzük".