A régi edényekben van
Ugyanaz a színésznő (Jennifer Aniston), ugyanaz a szín (fehér háttér), ugyanaz a mappa ("Éjszaka egy néppel"), ugyanazok a receptek (paradicsomsaláta), ugyanazok a témák (diéta), néhány az Elle magazinból tavaly augusztusban és 2011. júliusban furcsán hasonlóak. Hiba vagy önkéntes marketingművelet ?
Vincent Soulier
Vincent Soulier a CELSA-Paris Sorbonne docense és az Éditions de l'Archipel "Női sajtó, komolytalan hatalom" szerzője.
A női sajtó különösen kedveli a "gesztenyefákat", ezeket a szezonális borítótémákat. A „speciális étrend” és a „különleges szex” témák között biztosan nincs hiány témákban. Az ügyben az aranyérmet nemrég az Elle magazin kapta meg, a @ GeoNormand éleslátó tweetjén keresztül, alátámasztó fotókkal demonstrálva a 2012. augusztus 3-án megjelent női hetilap borítójának szinte hasonlóságát - Jennifer Aniston szereplésével a borító - a 2011. július 29-i borítékkal, amely maga is nagyon hasonlított a 2010. augusztus 6-i borítóra.
Természetesen a médiazöld fa röpke azonnal hullott a Hélène GORDON-LAZAREFF által 1945-ben alapított hetilapra. Ez a marketing gyakorlat azonban korántsem a női magazinok kiváltsága, elegendő néhány ismétlődő Unes Newsmagazinust vagy a gazdasági sajtót idézni erről meggyőződni: "különleges ingatlanok", "különleges szabadkőművesek", "a vezetők fizetése", ...
A gazdasági indoklás megállíthatatlan. Ezeknek a gyakran felületesnek tekintett borítóknak különösen figyelemfelkeltőeknek kell lenniük. Valójában a női magazinok értékesítésének több mint 80% -a újságosstandokon keresztül, újságárusoknál történik, és nem előfizetéssel. Ezért minden kiadványnál feltétlenül fel kell hívni a figyelmet a meggyőzésre, az akasztásra és az eladásra, ami nem áll fenn más sajtócsaládok esetében, akik számára előnyös az előfizetők kényelmes matraca.
A női tanulmányok számos tanulmánya, barométere és egyéb paneljei, amelyek az egyes számok után mérik a női magazinok hatását, szintén megmagyarázhatják, miért tűnhetnek feleslegesnek ezek a borítók. A nők vásároljon női magazinokat, hogy találkozzanak egymással, nemi közösségben, a titkok és a „kizárólag női” élvezetek továbbadásának kedvező légkörben, ahogy Véronique SANSON énekli. Ezt a koncepciót nevezem "Chosen Gynoeceum" -nak, az "angol klub" megfelelőjének a férfiak számára. A tematikus és ikonográfiai megismétlődéseket ezután a jelek igazolják, hogy e zárt klubhoz tartoznak, védő, megnyugtató, mert tartósan.