A románok kevesebbet isznak 2011-ben az importált szeszes italok piaca legfeljebb 5% -kal nő
Szerző: CAPITAL/Megjelenés dátuma: 2011-10-01 13:10
Tudor Furir, a Pernod Ricard Romania, az azonos nevű francia csoport helyi leányvállalatának, az alkoholtartalmú italok importőrének vezérigazgatója ebben az évben legfeljebb öt százalékos növekedést lát az import alkoholtartalmú italok helyi piacán, amely szerinte 100 - 110 millió euró. Tekintettel a jelenlegi gazdasági helyzetre, a jövedéki adó emelése jelenti az egyik legnagyobb fenyegetést az ipar számára - véli Furir.
"Ha a gazdasági növekedés folytatódik, akkor 2012-ben remélem, hogy akár 10% -os növekedést is elérhetünk a piacon 2011-hez képest. A probléma az, hogy ez a növekedés a középső árszegmensekben következik be, és a polcok ára továbbra is csökken (tekintettel arra, hogy az ügyfelekkel szembeni akvizíciós és működési költségek növekedtek). Pénzügyileg ez alacsonyabb jövedelmezőséget eredményez az egész iparág szintjén "- mondja a Pernod Ricard Romania vezetője, kifejtve, hogy az importőröknek így is nagy problémáik vannak a pénz piacról történő beszedésével.
„Forgalmazóink nehéz időszakon mennek keresztül, és kénytelenek voltunk növelni a fizetési feltételeket, ami negatív hatással volt és van a cash flow-ra. Ha 2008-ban 44 disztribútorral dolgoztunk együtt, ma számuk körülbelül 30 ”- ad konkrét példát Furir.
A Pernod Ricard alakulása azonban nem követte az alkoholos italok piacának általános gazdasági képét, amelyet a MEMRB adatai szerint tavaly értékének 16% -os, térfogatban mínusz 20% -os csökkenése jellemzett. Az idei első félévben a Pernod Ricard Romania mintegy 9,4 millió eurós forgalmat ért el, ami 5% -kal több, mint az előző év azonos időszakában. A társaság 2010-et mintegy 23,8 millió eurós forgalommal zárta.
A Ballantine's és az Absolut 2010-ben 1350 ezer liter eladásával a Románia Pernod Ricard forgalmának mintegy 60% -át képviselik; "A legdinamikusabb márka az Absolut, 40% -kal nőtt 2010-ben 2009-hez képest. A 2011-es tendencia pozitív, 25% -ot meghaladó növekedéssel" - részletezi Furir.
A Pernod Ricard hamarosan kiegészíti 37 márkájú portfólióját és egy lengyel vodkát, amely a mainstream szegmensben helyezkedik el. Most, mondjuk a Nielsen Romania kutatás szerint, a Ballantine’s a whiskys italok kategóriájában a whisky piac vezetője, értékében és Romániában a volumenben a második legkeresettebb márka a Teacher's (Cristalex) után.
A románok 10% -a alkoholfüggő
A truizmus kockázatánál a szeszes italok importőreinek növekedésének egyenletében kulcsszerepet játszott a vásárlók fogyasztói magatartása, a románok esetében pedig az elmúlt három évben láthatóan megváltozott. Ha megnézzük a számokat, a szeszes italok fogyasztása a 2008. évi 8,5 literről 2010-re ötre esett vissza - állítja Garant, a munkáltató, amely a területen termelőket egyesíti.
"A válság miatt sokan áttérnek az önfogyasztásra" - mondja Romulus Dascalu, a Garant elnöke. A trendet Tudor Furir is megerősítette, aki viszont a HoReCa "látható" csökkenéséről beszél. "A modern kiskereskedelem a legdinamikusabb csatorna (az értékesítés 55% -a). Alapvetően az elmúlt három évben a százalékok megfordultak, és a HoReCa 55-ről 45% -ra csökkent ”. Ugyanakkor a fogyasztók sokkal körültekintőbbek a pénzük elköltésével kapcsolatban. A legnagyobb eladásokat most promóciók útján valósítják meg. "Számos fogyasztó vált a szuperprémium márkáktól (például a Chivas Regal) a prémium márkákig (Ballantine's, Jameson).
Az ár vált a legfontosabb tényezővé a vásárlási döntésnél, és a kiskereskedelmi árak népszerűsítése rendkívül fontos "- magyarázza Tudor Furir. Ha már az árakról beszélünk, a jövedéki adó esetleges emelése az importőröket az árak emelésére kényszerítené, ami tovább befolyásolná jövedelmezőségüket.
„Az adózás jelenlegi szintje már a felső határon van; a növekedés nem hozna hasznot a költségvetésnek, éppen ellenkezőleg, úgy gondolom, hogy a költségvetés bevételei csökkenne "- véli Furir, utalva arra, hogy az egyetlen bizonyosság az adóelkerülés növekedése lesz. Perern Ricard megosztja romániai import szeszes italok piacát az importőrökkel mint például a BDG Import, a Cristalex vagy a Sollers PPD, valamint a helyi gyártók, például az Alexandrion Grup Romania, a Prodal '94, a Zarea, a Scandic Distilleries vagy az Euroavipo. Az alkoholos italok fogyasztása román felnőttenként 18,5 liter, 20 Az alkoholizmus és a kábítószer-függőség elleni küzdelem szövetsége (ALIAT) szerint az EU átlagánál% -kal több.
A vezetői posztot betöltő emberek között "ugyanez az adat azt mutatja, hogy" 28% -uk fogyaszt alkoholt a megengedett határ felett ". Bár ez cinikusnak tűnhet, a román alkoholpiac továbbra is hűséges fogyasztói bázissal marad. Az Egészségügyi Minisztérium becslése szerint az emberek valós száma Romániában az alkohol a lakosság 10% -át, pontosabban mintegy 2,2 millió embert jelent.