A sneakerek háborúja Les Echos

Az egész egy piros és fekete cipővel kezdődött Michael Jordan lábán. Csillagosan a Nike tornacipői megnyerték a 80 milliárd dolláros háborút a történelmi Adidas márkanév ellen. A sport- és show-üzleti sztároktól kezdve az elővárosi fiatalokig az egész bolygó tornacipőben jár.

közösségi hálózatok

Az oregoni székhelyű csoport évente 3 milliárd dollárt költ csak marketingre, kutatásra és fejlesztésre. Központjában 650 tervező serege ad otthont, akiknek válaszolniuk kell a cipők többféle használatára: technikai és könnyű cipők a futáshoz, kényelmes a mindennapi élethez, stílusos a dandiesek számára. Stratégiai kihívás, mert a talpban, a szövetekben és az anyagokban rejlő újítások ezután elterjednek a különböző tartományokban. "Kicsit olyan, mint a moziban, mindegyik márka olyan sikerfilmekkel rendelkezik, amelyek ösztönzik a fogyasztást és befolyásolják a többi produkciót" - magyarázza Renaud Vaschalde, az NPD speciális intézetének sportiparának elemzője. Ez volt a helyzet a Boost és a Free technológiákkal, amelyeket futásra terveztek, majd az Adidas és a Nike megfelelő tartományaiba telepítettek.

Ha a férfi 52 éves, milliárdos, annak is köszönheti a sport 1970-es évekbeli hatalmas tömegközvetítését a televízióban, amely népszerűvé tette a játékosokat. És a cipőjük is egyszerre: így a Puma Clyde, Walt Frazier és az Adidas Superstar, a Jordánia előtti korszak kosárlabda ikonjai, Kareem Abdul-Jabbar, a hip kultúra zászlóshajó elemeként kerülnek elfogadásra., majd a városi kultúra. A gyártók számára ezt az utcával való találkozást 1986-ban formalizálták, amikor a Run DMC rapperjei elénekelték a My Adidast, tisztelgésként a Szupersztár előtt. "A hip-hop kultúránkban az új cipők viselése azt jelentette, hogy" valaki vagyok, jó vagyok "- mondta Darryl McDaniels, a zenekar egyik tagja. A bajor márka egymillió dolláros szerződést köt nekik egy koncert után, ahol 25 000 rajongó táncolt Adidas kezével. Ma a német az Egyesült Államokban szinte jobban ismert a zenéhez fűződő kapcsolatáról, aki a rivális Nike-tól kitaszított Pharrell Williams vagy Kanye West csapatában számít. Kim Kardashian férje legújabb teljesítménye ezen a nyáron elcsúszott, annak ellenére, hogy páronként 350 dollár volt.