A sporttáplálkozás íze és teljesítménye már nem elég - A szavak nagysága
Amikor csak a sporttáplálkozási márkákkal találom szembe magam, kissé eltévedek. Hogyan lehetek biztos abban, hogy jól választom-e a következő ultra-trailemet? Nem kérdés, hogy órákat és órákat pazaroljon el a termék tévedésével.
Az íz és a teljesítmény fontos kritérium. De már nem csak nekem számítanak. Ragaszkodom a termékek fenntartható és természetes szempontjaihoz, valamint a márkák etikai elkötelezettségéhez is. És messze nem vagyok az egyetlen.
A piaci trendek megállapítása után bemutatom 3 márka példáját, amelyek megpróbálják kielégíteni ezeket az igényeket.
Egyre tájékozottabb fogyasztók
A megfelelő termék kiválasztása vásárlással jár. Tudnia kell, hogy például sok futó azért hagyja el a versenyt gyomorproblémák vagy a rossz étrend kezelése. A magam részéről sokáig tapogatóztam, a szaküzletekben az eladók tanácsára támaszkodtam, különböző ízeket és márkákat teszteltem ...
Ebben az összefüggésben megértjük, hogy miért keres a fogyasztó maximális információ ebben a témában. És ez jó, mert most rengeteg tartalomhoz fér hozzá.
Nicolas Aubineau táplálkozási szakember kínál termék-összehasonlítók az ő helyén. Számos könyv létezik a témában, például Fabrice Kuhn és Hugues Daniel "Endurance Nutrition" .
Egyre több divatos egészséges táplálkozási blogot látunk a "házi készítésű" tippekért. A bátrak számára egyesek elmagyarázzák, hogyan lehet elérni saját ételt a verseny napjára.
És természetesen a közösségi hálózatok teret biztosítanak a témával kapcsolatos információk és tapasztalatok cseréjéhez. Különösen látjuk egyre több Instagram-fiók a témában kommunikáló sportolók közül.
Egyre magasabb elvárások
A sportolók mindig aggódnak a teljesítményük táplálkozással történő optimalizálása miatt. De most is azok érzékeny a termékek egyéb vonatkozásaira. A Pepswork ügynökség, a sport- és egészségtáplálkozás szakembere, előremutató jövőképet nyújt ezekről az új elvárásokról.
Íme a három pont, amely felkeltette a figyelmemet:
1/fogyasztók mindig kötődnek az étkezés öröme (és ezért ízlés szerint), valamint a termékek teljesítmény szempontjai.
2/várják egészséges termékek: a sport egészséges életmód, a természetes és hatékony hatóanyagokat kell előnyben részesíteni
3/a fenntartható és etikus termékek meg fog különböztetni: például az antidoping címkék érdekesek, valamint aa márka elkötelezettsége a termékük nyomon követhetősége és beszerzése iránt.
A 2./3. és 3. pontok esetében ez megerősíti a vállalatokkal szembeni új elvárások általános tendenciáját. Az e-csr webhely, a CSR és a fenntartható fejlődés iránti elkötelezettség platformja, szakemberek és tájékozott fogyasztók közösségét kérdezte meg. A cél a jelentés az elemzett vállalatokba vetett bizalom szintje (133 szétosztva 12 tevékenységi szektorban).
Az eredmények az e-rse.net weboldalon érhetők el. Úgy tűnik, hogy "a pozitív átlaggal rendelkező vállalatok többségét a közvélemény elismeri, és a médiában gyakran határozottan elkötelezett az olyan témák iránt, mint az organikus, az etika, a kollaboratív gazdaság, a tervezett elavulás elleni küzdelem, a környezetvédelem, az erős regionális gyökerek vagy a körkörös gazdaság ".
A fogyasztók tehát most a termékek természetes és fenntartható szempontjaira összpontosított, valamint a márka etikai elkötelezettségei.
Hogyan próbál 3 márka megfelelni ezeknek az új elvárásoknak
A korábbi megállapítások alapján megnéztem, hogy 3 márka hogyan kezeli ezeket az új fogyasztói elvárásokat.
Ütő erő
Az első elemzett márka az Ütő erő amely "a organikus sporttáplálkozási márka 2001 óta ".