A túlsúly és az elhízás megelőzése érdekében a közösségi marketing működik
Patricia Gurviez, AgroParisTech - Párizs-Saclay Egyetem
A Covid-19 járvány felhívta a figyelmet egy másik, sokkal szélesebb körben elterjedt és hosszú távon ugyanolyan fenyegetõ veszedelem: az elhízás veszélyeire. Tudjuk, hogy a túlsúlyos embereknél másoknál nagyobb eséllyel fordulnak elő a betegség súlyos formái.
Áprilisban két tanulmány rámutatott az elhízott betegek törékenységére a koronavírussal szemben. Franciaországban François Pattou csapata által a Lille-i Egyetemi Kórházban végzett retrospektív és keresztmetszeti vizsgálat rámutatott a súlyos elhízással küzdő emberek fokozott kockázatára, a betegek életkorától függetlenül. Az Egyesült Államokban, egy olyan országban, ahol az elhízott emberek száma kétszerese, mint Franciaországban (a lakosság 36% -a), egy másik retrospektív tanulmány, amelyet két nagy New York-i kórház kutatóorvosai végeztek, szintén felhívta a figyelmet a testtömeg-indexű betegek fokozott kockázatára. 30 év felett, még 60 éves kora előtt is.
Ez a munka kiemelte az elhízás, mint súlyosbító tényező jelentőségét az új koronavírus fertőzésében. A franciák tudatosságának növelése érdekében a hatóságok kommunikációs kampányt indítottak erről a témáról, az elhízott egyesületek nemzeti kollektívájával (CNAO) partnerségben.
Lehetőség emlékeztetni az embereket arra, hogy az elhízás betegség, és hogy az elhízott emberek egészsége számos kockázatnak van kitéve.
A társadalmi egyenlőtlenségek súlyosbító tényezője
A szegény népességet különösen érinti a vírus, többek között a magas jövedelmű országokban. Az Egyesült Államokban az afroamerikai áldozatok száma jóval nagyobbnak bizonyult, mint azt a lakosság aránya javasolta volna. Ennek a kisebbségnek a jelentős része továbbra is hátrányos helyzetű környéken él. Magas a krónikus betegségei aránya. Különösen az elhízás szintje magasabb itt, mint a lakosság körében, mivel a lakosok nem rendelkeznek egészséges és kiegyensúlyozott étrenddel, és nem sok fizikai tevékenységet folytatnak.
Ugyanaz az ok, ugyanaz a következmény: Franciaországban a hátrányos helyzetű lakosság is súlyos árat fizetett a Covid-19-ért. A távmunkát nem lehetővé tevő sűrű lakhatási és kontakt munkahelyek együtt járó kórokozók (például elhízás, cukorbetegség vagy szív- és érrendszeri betegségek) fokozott jelenlétével járnak a betegség súlyosabb formáinak kialakulásához.
A társadalmi egyenlőtlenségek szerepének másik jelzése: a munkavállalók gyermekeit sokkal gyakrabban érinti a túlsúly és az elhízás (22%, illetve 6%), mint a vezetők gyermekeit (13%, illetve 1%).
A lehető legkorábban akadályozza meg az elhízást
Ma már tudjuk, hogy az elhízás megelőzése azt jelenti, hogy csökkenteni kell a megbetegedéseket egy olyan járványban, mint amilyen nálunk van. A közegészség előnye nyilvánvaló: kevesebb elhízott ember kevesebb kórházi kezelést jelent az akut vagy intenzív terápiában, ami nemcsak több emberi életet ment meg, hanem korlátozza az egészségügyi költségeket is.
Ennek elérése érdekében fontos megakadályozni a gyermekkori súlygyarapodást, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) tanácsának megfelelően. Valójában a nem fertőző betegségek, például az elhízás elleni küzdelem annál hatékonyabb, minél előbb. A WHO emellett hangsúlyozza az elhízás, a genetikai, a viselkedési és a környezeti tényezők multifaktoriális jellegét, valamint az élelmiszer-környezet javítására irányuló intézkedések fontosságát.
Szociális marketing, hatékony megközelítés
A Nemzetközi Szociális Marketing Szövetség a szociális marketinget úgy definiálja
"Olyan folyamat, amely a marketing koncepciók és egyéb megközelítések kidolgozására és integrálására törekszik annak érdekében, hogy a magatartást az egyének és közösségek jólétének kedvező módon befolyásolja.".
Az alkalmazási területek nagyon változatosak, az újrafeldolgozási gyakorlatoktól (Egyesült Királyság) az oltási kampányokhoz (India) való csatlakozáson át a koalák védelméig (Ausztrália). Franciaországban a "Bouge avec moi" program célja a nők rendszeres fizikai tevékenységre való mozgósítása. Valójában sokkal kevésbé találják meg az időt a férfiaknál, mint a férfiak, míg a testmozgás egészségügyi előnyei bizonyítottak.