A TV-hirdetések szabályai és korlátozásai
A kommunizmus idején mindig lenyűgöztek minket a külföldi brosúrák reklámtörései.
A hirdetéseket eltávolították, de néha volt egy rövid, átmeneti fekete keret, amely akár egy feszült epizódot is megszakíthatott közvetlenül a közepén.
Azokat a néhány szerencsés embert, akik ezután kalózos nyugati tévéfilmeket néztek, még a reklámok is izgatták, a kereskedelmi üzenetet gyakran szó szerint, közvetlenül, első fokon nyújtották be.
Még arra is eljutott, hogy a forgatókönyvírók, a filmek és a tévéműsorok rendezői és producerei a forgatókönyveket a reklámok előzetes elhelyezése szerint kezdték el írni, hogy bizonyos számú percnyi film után meg lehessen vágni őket, hogy beavatkozhassanak egy hirdetésbe, trend, amely még ma sem állt meg.
Ezért a televíziós programok szokásos időtartama: 52 perc. A program időtartama 52 perc, amely lehetővé teszi 8 perc reklám beszúrását.
A legtöbb ország óránkénti részletekben szabályozza a reklámozás idejét, különösen az állam által támogatott televíziókban, de a kampányidőszakokban a választási reklám tekintetében még a privát televízió műsorideje is szabályozott.
A kereskedelmi és a választási reklám között is egyértelmű különbség van.
Itt a különbségek az egyes országok jogi kultúrájához kapcsolódnak, Franciaország például sokkal szigorúbb, mint az Egyesült Államok a pártok és jelöltek számára engedélyezett választási hirdetési percek számának korlátozásában. Vannak olyan országok is, például Norvégia, ahol a politikai reklámozás teljes mértékben tilos.
Az Egyesült Királyságban a BBC, amely teljes egészében állami forrásokon alapult állomás, teljesen nélkülöz mindenféle hirdetést.
A brit magántelevízióban a reklámozás átlagosan óránként 7 percre korlátozódik, a nap bizonyos óráiban pedig maximum 12 perc megengedett.
Németországban az államilag finanszírozott televíziók napi 20 perc reklámra jogosultak, de 20 óra után nem.
Néhány ország sokkal toleránsabb a reklámmal szemben. Ilyen Írország vagy Görögország. Görögországban 20 percenként jelentkezhetnek hirdetések. Írországban és Görögországban azonban a hirdetések teljes száma nem haladhatja meg az egy nap sugárzott sugárzás 15% -át, ami továbbra is a hatodik, a hatból egy perc.
Végül vannak olyan országok, amelyek ismételten Franciaországhoz hasonlóan tiltják a rejtett reklámozást, más szavakkal tiltják bizonyos, címkével vagy logóval ellátott kereskedelmi termékek elhelyezését, amelyek könnyen felismerhetők a televíziós filmekben vagy bármely más, egyértelműen hirdetés.
A Moldovai Köztársaság Versenytanácsa nyomozás megindítását rendelte el egy négy televízióból álló csoport panasza alapján, amelyet a televíziós reklámpiac két nagyvállalata, a állítólag Vlad Plahotniuc PD-hez kötődő Casa Media és az ellenőrzés alatt álló Exclusive Sales House ellen indítottak. Szocialisták.
Egy hónappal ezelőtt benyújtott panaszában a ProTV, a TV8, az RTR és a Jurnal TV bejelentette a Versenytanácsnak, hogy egyre inkább érinti őket a két értékesítőház közötti állítólagos kartellmegállapodás miatti reklámvesztés, amely az egész piacot monopolizálta volna. reklámozás. A két monopólium által elért, egy újságírói vizsgálatban leírt megállapodást úgy sikerült elérni, hogy jelentős kedvezményeket kínáltak a két társaság által csábított reklámszolgáltatóknak. A petíció benyújtói szerint a két monopólium állítólag szinte teljes egészében megosztotta a moldovai piac számára rendelkezésre álló hirdetési költségvetést.
Az érintett vállalatok elutasították az állításokat.
A moldovai reklámügynökségek szövetsége azonban megerősítette a két eladóház közötti megállapodást, de pontosította, hogy nem lát problémát vagy illegális fellépést a helyzet mögött. Az egyesület ügyvezető igazgatója, Galina Zablovschaia arra számított, hogy ugyanezt hamarabb észreveszi a Versenytanács.
Egyelőre nem világos, hogy a nyilvános versenyvédelmi intézmény mikor fejezi be a múlt héten megindított vizsgálatát erről az ügyről.
Natalia Morari, a TV8 moderátora reméli, hogy a nyomozás a lehető leghamarabb megtörténik:
"A jelenlegi körülmények között lépésekre van szükség, mondhatnám, még a Versenytanácstól is, mert ismert, hogy a reklámpiac ez év eleje óta megosztott. Már beszélhetünk arról, hogy a legtöbb hirdetési költségvetést 2018-ra osztották fel. Független felmérésre számítunk. Mi a TV8-nál azt akarjuk, hogy a Versenytanács végezze el a munkáját, anélkül, hogy bárki befolyásolná. ”
A Független Sajtószövetség ügyvezető igazgatója, Petru Macovei is reméli, hogy ebben az esetben a piac számára kedvező megoldás születik, amely külső partnerek figyelmét is felkeltette. A szakértő nem zárja ki, hogy a végső döntést későn lehet meghozni:
"Ma még a televíziók is érzik ennek a potenciális kartellmegállapodásnak a nyomását. Azt állítják, hogy létezik ez a kartellmegállapodás. Ezekben a televíziókban drámai módon csökkent a reklám mennyisége, de általában a többieknél is. Ami nagy veszélyt jelenthet ezeknek és más médiaintézeteknek a szerkesztőségi függetlenségére. Egy olyan helyzetben, amikor a médiapiac nagyon nagy mértékben politikai irányítás alatt áll, arra a következtetésre juthatunk, hogy a politikusok által ellenőrzött pozíciók jól fognak maradni, köszönhetően azoknak a politikusoknak, akiknek érdekei vannak, és azoknak, akiknek egyedül kell gazdálkodniuk, várja a Versenytanács lehetséges döntését, amely még nem ismert, hogy kik lesznek és milyen szankciókkal hagyják el, ha elhagyják. ”
A két aukciós ház állítólagos megállapodása, amely összehangoltan lépne fel, és a demokratákhoz és a szocialistákhoz tartozó összes televízióhoz csomagolt hirdetést adna el, most a legsúlyosabb probléma a tévés reklámpiacon, de nem az egyetlen - mondja Petru Macovei:
"Az egyik probléma az, hogy nincsenek jogszabályok, amelyek nagyon jól szabályozzák ezt a területet. Különböző érdekcsoportok létezése ezen a piacon torzítja és lehetővé teszi a jelöletlen reklám létezését. Egy másik kérdés, amely lehetővé teszi a médiaintézmény mindenféle fellépését az etikai korlátok alatt, de a reklámügynökségek vagy érdekcsoportok fizetik, ismét torzítja a piacot és hiteltelenné teszi azt a médiaintézményt, amelynek a közérdeket kell szolgálnia. " 3
Négy évvel ezelőtt kidolgozott új reklámtörvény került a médiajogszabályok javításáért felelős képviselőcsoport figyelmébe.
Petru Macovei azonban szkeptikus abban, hogy ezt a törvényt gyorsan elősegítik. Szerinte a médiahirdetési szegmensben önszabályozó intézményt is létre kell hozni.
"Számos dologgal kell foglalkozni. A hirdetési piac fellendülése hazánkban, amely jelenleg súlyos betegség, a megoldás ütemétől függ "- fejezi be Petru Macovei.