A VSFS 2019 Victoria’s Secret divatbemutatóját felfüggesztettük
Mi az a Victoria's Secret? Különösen az évenkénti Engelschaunak, ahol olyan német modellek is szerepeltek, mint Heidi Klum és Toni Garrn. A "Victoria's Secret divatbemutató" mindig ugyanazon minta szerint zajlott: a nők, akik szinte túlméretesnek tűnnek, kifutón szárnyaltak, atlétikusak, mint a versenylovak, gramm zsír nélkül a jól edzett testükön. Olyan könnyű lábakon úsznak, hogy a szárnyak, amelyek közül néhány valóban nehéz (legfeljebb 15 kilogramm), amelyet viselnek - a szűk fehérneműkkel együtt - olyan könnyűnek tűnnek, mintha valóban tollakból lennének. Ráadásul néhány popsztár slágereket énekel, a férfi énekesek pedig angyaloknál bágyadnak. Az angyalok úgy tűnnek, mint a tollak, a haj, az izmok és az inak álma. Legalábbis ezt kellene sugallnia a műsornak.
Csütörtökön a Victoria's Secret lemondta az idei angyalkiállítást, lehet, hogy soha többé nem fordul elő. A csoport egy ideje csökkenő értékesítési adatokat rögzít. Az elutasítás újabb jele annak, hogy hiába keresi a nyilvánossághoz fűződő kapcsolatot. A marketing stratégia évek óta ragyogó: A Victoria's Secret modellje már régóta szinonimája a szépségnek. Az olyan sorozatokban, mint a „Hogyan találkoztam anyáddal”, a show show-partija az örök bánatú ember, Barney Stinson „helye”.
A fogyasztók számára ez azt jelentette: Aki ezt a fehérneműt viseli, az ellenállhatatlanul szexi. És sok férfi, például rapperek számára, akik azzal dicsekednek, hogy barátnőjük viseli a márkát, a következők érvényesek: A barátnőnek akkor kell megmutatnia magát, amikor a Victoria's Secretben, a világ legforróbb fehérneműjében bújik meg.
Most lehűlt a hangulat. A fehérnemű egyébként nem az a luxus, amiről egyesek azt gondolják. Az Engelschau egyes darabjai dollármilliókat érnek. A földi nők melltartói (amelyek általában hatalmasat nyomnak) viszont nem különösebben drágák és nem is különösebben jó minőségűek. A textíliák eredete és gyártása nem túl átlátható. A Limited Brands, amelyhez a Victoria’s Secret tartozik, nyilatkozatot tett közzé a modern rabszolgaság ellen a 2011-es gyermekmunkára vonatkozó állítások megerősítése nélkül. De nem világos, hogy milyen körülmények között és ki állítja elő a ruhaneműt.
És még valami történt: a márka angyalként aludt. Csak nem vette észre az egyik legfontosabb új irányzatot - talán azért is, mert nem illik bele a hibátlan és jól kiképzett angyal koncepciójába. Egyre több címke helyezi a hangsúlyt a sokszínűségre, a színes nőkre, a különböző testméretekre - még akkor is, ha ez alsóneművel és bikinivel hosszabb ideig tartott, mint a divatban. Érezhető volt a tökéletlenség a ruházat alatt, de jobb volt nem látni.
A rajban lévő modellek is példaképek
Ez megváltozott. Ez legkésőbb egyértelművé vált a Savage X Fenty, Rihanna fehérnemű kollekciójának szeptemberi bemutatójával New Yorkban. A sokszínű műsor ezen megtestesülésében semmi sem lebegett, minden remegett. Minden méretű modellek táncoltak és ugráltak a kifutón, nagy és kicsi mellű nők, színes nők, sportos nők, furcsa emberek, terhes nők. Minden, ami valóságos volt, látható volt a nagy színpadon.
Az angyalok rajongói számára ez sokkot okozhat. De gyógyító. Mivel a Victoria's Secret modelleknek valódi megpróbáltatásokat kellett átélniük annak érdekében, hogy megfeleljenek a standardizált szépségeszménynek (vékony, hosszú hajú, dögös). Például Adriana Lima, aki angyalként 17-szer lebegett a kifutón, azt mondta, hogy az esemény előtt kilenc nappal már nem eszik szilárd ételt, csak rázogat és előtte tizenkét órával már nem folyadékot. Két youtuber tavaly egyedül tesztelte ezt a diétát. Utána azt mondták, hogy nem engedik meg ezt a legrosszabb ellenségüknek.
Természetesen a nők azt ehetnek, amit akarnak - főleg, ha jó pénzt keresnek vele. De azok a modellek, amelyeket a világ minden táján csodálnak, példaképek a lányok számára is, akik aztán esetleg csak zabkását esznek vagy turmixot isznak. Nem is beszélve arról a társadalmi ideálról, amely szerint egy nőnek a lehető legjobban kell kinéznie ahhoz, hogy nagyszerűnek és csodálatra méltónak tartsa.
Feltételezhetjük, hogy a divat sokszínűségére irányuló tendenciát sok vállalat azért veszi fel olyan lelkesen, mert ez azt jelenti, hogy végre elér egy sokkal nagyobb, nagyrészt kihasználatlan célcsoportot. De ennek hátterében az is áll, hogy a fiatal nők az egész világon már nem akarnak vékony, fehér, elérhetetlen méretekkel rendelkező nőkre tekinteni. Már nem akarják, hogy bosszankodjanak, mert szalonnájuk vagy narancsbőrük vagy striájuk van, ahol nincs semmi Adriana Limával - elvégre más, sokkal fontosabb aggályaik is vannak. És olyan nőket akarnak látni, akikkel azonosulni tudnak. Ide tartoznak a vékony, fehér nők is - de sok más is. Meg akarja határozni, hogy milyen testnek kell viselnie a világ legforróbb fehérneműjét. Ehhez csak egy dologra van szükség: bármilyen testre.