Activia, egy új próba kampány, garanciával és új kihívással a fogyasztók számára - PRwave
Romániában gyártása és fogyasztása óta az Activia márka 14 éve támogatja az egészséges életmódot, kiegyensúlyozott étrenddel, testmozgással és pozitív gondolkodással, olyan kampányokon keresztül, mint: "Fedezze fel az Activia nőt", "Egészséges szokások", "Activia program", de és az "Activia Challenge".
Az Activia ebben az évben továbbra is elkötelezett az ígéret mellett, amely segít a fogyasztóknak a jólét elérésében vagy visszatérésében, és integrált kommunikációs kampányt indít, amelynek új kihívása van: egészséges táplálkozási és életmódbeli szokások elfogadása, az Activia napi 14 fogyasztása nap, és ha nem elégedett, a Danone visszaadja a joghurtok értékét. Ezenkívül a kampány tájékoztatja a fogyasztókat a Román Táplálkozási Társaság (SNR) által nyújtott támogatásról, amely a kiegyensúlyozott étrend részeként javasolja az Activia probiotikus joghurt napi fogyasztását. Az ajánlást az SNR az Activia tartomány összes joghurtjának összetett táplálkozási értékelését követően tette meg.
Activia Challenge kampány. Köszönet vagy pénzvisszafizetésre ”2015. január 15. és március 15. között kerül sor, és TV-közvetítés, bolti aktiválások, termékpromóciók, valamint közönségkapcsolati tevékenységek sora: tudományos vita, táplálkozási szakemberekkel, gasztroenterológia és orvosi sajtó, a média kampány elindító eseménye, a média és a közösségi média speciális projektjei és az online környezet aktiválása.
A www.activia.ro platformon a márka érdekes információk sorát kínálja, mint például: funkcionális emésztési rendellenességekben szenvedő nők száma Romániában, napi tanácsok az egészséges táplálkozáshoz, a Román Táplálkozási Társaság ajánlásai, de a fogyasztók véleménye is. Ezen túlmenően az Activia a weboldalon és a Facebook oldalon díjakkal versenyez, de interaktív alkalmazást is kínál. Ezen keresztül a fogyasztók életstílusuktól és étkezési szokásaiktól függően megtudhatják, hogy melyik Activia nőhöz tartoznak: kiegyensúlyozott, pezsgő vagy pragmatikus.
„Az Activia a probiotikus joghurt. 1 a világon * és Romániában, és 75 országban a több mint 300 millió fogyasztó újabb bizonyítéka annak jótékony hatásainak felértékelődésének, annak a ténynek, hogy miután kipróbálták, az Activia joghurt nem okoz csalódást. Ezért lehetne jobb módszer az Activia és az egészséges szokások népszerűsítésére, ha nem próbakampány útján, pénzvisszafizetési garanciával a fogyasztók számára, ha nem elégedettek az új élménnyel? ”- mondja Anca Stroe, a Danone marketing igazgatója Délkelet-Európa.
"A TV-helyszín építésénél egy nagyon általános belátásból indultunk ki: a téli étkezésekre jellemző nehéz étkezések után minden nő megoldásokat keres az étrend egyensúlyának helyreállítására és a közérzet helyreállítására. Így megörökítettem egy hétköznapi élethelyzetet, és társítottam hozzá a döntést, hogy ma egy apró változtatást hajtok végre - ami a jövőben nagy előnyökkel jár. Fogyasztóink számára az Activia nem csak joghurt, hanem az egészséges életmód biztosításával foglalkozó közösség központja, saját maguk és szeretteik számára, öröm, hasznos segítség, amikor csak szüksége van rá, ez egy olyan élmény, amelyet szeretnénk megosztani kollégáival, barátaival, mindazokkal, akik hisznek abban, hogy életünket jobbá tehetjük ”- magyarázza Anca Stroe.
Az Activia probia joghurt a szokásos élesztő fermenteken kívül tartalmaz egy probiotikus erjedést, a Bifidus Actiregularis-t, amelyet körülbelül 30 évvel ezelőtt választottak ki egy hagyományos tejtermékből, és amelyet kizárólag a Danone használt. Számos klinikai vizsgálat ismételten kimutatta, hogy a Bifidus Actiregularis baktériumok képesek átjutni a savas gyomor gáton és nagy mennyiségben életre kelni a bélflórában. Minden pohár Activia több mint 4 milliárd Bifidus Actiregularis fermentumot tartalmaz. Az aktív joghurt-fermentációk segítenek fenntartani vagy helyreállítani a bélflóra, amelynek egyensúlya rendkívül fontos a test egészsége szempontjából.
A kampány megvalósításához hozzájáruló csapatok a következőkből állnak:
A Danone-ból: Anca Stroe - marketingigazgató, Anca Ignat - a SEE vezető márkamenedzsere, Anca Lazăr - márkaigazgató, Andreea Stan - a SEE Digital & CRM menedzsere; Cristina Popescu - vállalati ügyek igazgatója, Erika Iordache - szabályozási és intézményi kapcsolatok menedzsere, Luiza Toma - belső kommunikációs és márka-PR vezető.
A közönségkapcsolati ügynökségtől (IMAGE PR): Alina Tătaru - számlavezető
A joghurt előnyeiről
A joghurt több mint 12 000 éve része az emberi étrendnek. Hozzájárulása a bélflóra fenntartásához vagy helyreállításához, valamint implicit módon az emésztőrendszer egészségéhez és a szervezet védelméhez a legismertebb funkciók közé tartozik, de a legújabb tanulmányok ** új előnyöket mutatnak be, amelyeket a joghurt hozhat: a cukorbetegség vagy a betegség kockázatának jelentős csökkentése. szív- és érrendszeri, csökkentve a gyulladásos hatást, megkönnyítve a fogyást. A legújabb felfedezés azonban a Los Angeles-i Átfogó Orvostudományi Központ (UCLA) kutatóinak a felfedezése, amely szerint a probiotikus joghurt napi fogyasztása pozitívan befolyásolja az agy egyes régióinak aktivitását. Pontosabban, a bélflóra minőségének javításával és az enterális idegrendszer és az agy kölcsönhatásában az Activia probiotikus joghurt fogyasztása javította a hangulatot és még a fájdalomra való érzékenységet is. Ezenkívül azoknál a nőknél, akik 4 hétig probiotikus joghurtot fogyasztottak Bifidobacteriumanimalis subspecia lactis-szal (Activia) együtt, javult az agy aktivitása, ami alacsonyabb reakcióképességet eredményezett a negatív érzelmi ingerekre.