Alkalmazási lehetőségek és korlátok az implicit asszociációs teszt (IAT) használatakor a
Az implicit asszociációs teszt (IAT) az implicit asszociációk értékelésének eszköze, amelyek automatikusan aktiválódnak a válaszadó fejében. Az ilyen implicit asszociációk nem mérhetők a marketing kutatásban elterjedt hagyományos önjelentési kérdőívek segítségével. Az IAT az implicit asszociációkat méri a reakcióidő alapján. Mivel az eszközt kevésbé valószínű, hogy torzítják a hagyományos technikák (pl. Felmérés) gyengeségei, ez segít javítani a menedzserek, befektetők, alkalmazottak vagy vásárlók szándékainak és viselkedésének megmagyarázását és előrejelzését. Tekintettel arra, hogy a marketingkutatás során az IAT lehetőségeit még nem használták ki teljes mértékben, ez a cikk azt tárgyalja, hogy az IAT miként járulhat hozzá a jövőbeli kutatások ökológiai és prognosztikai érvényességének javításához. A tanulmány a technika jelenlegi állásának áttekintésével megvizsgálja a módszertani kérdéseket, és különféle területeket emel ki, amelyeken az IAT segíthet új betekintés megszerzésében. Végül a cikk ajánlást tartalmaz arra vonatkozóan, hogy a marketing kutatók mikor használhatják az IAT-t.
Összegzés
Az implicit asszociációs teszt (IAT) egy reakcióidőn alapuló eljárás az implicit (automatizált) asszociációk detektálására. Mérésük segíthet a kapcsolatok feltárásában, a hagyományos explicit módszerek rejtve maradnak, vagy kiegészítik magyarázó hozzájárulásukat. Eddig az IAT kevés figyelmet kapott a marketing kutatásban. Annak érdekében, hogy itt is kiaknázhassuk a benne rejlő lehetőségeket, ez a cikk bemutatja a folyamatot. Megmutatja, hogyan segíthet az IAT a menedzserek, befektetők, alkalmazottak vagy vásárlók viselkedésének magyarázatában. A cikk intenzíven foglalkozik jelentős módszertani problématerületekkel, és kritikusan elismeri a kutatás állapotát. Végül a cikk megmutatja, hogy az IAT mikor alkalmas az adott kérdés megválaszolására, és milyen óvintézkedéseket kell tenni annak végrehajtása érdekében.
Absztrakt
Az implicit asszociációs teszt (IAT) az implicit asszociációk értékelésének eszköze, amelyek automatikusan aktiválódnak a válaszadó fejében. Az ilyen implicit asszociációk nem mérhetők a marketing kutatásban elterjedt hagyományos önjelentési kérdőívek segítségével. Az IAT az implicit asszociációkat méri a reakcióidő alapján. Mivel az eszközt kevésbé valószínű, hogy torzítják a hagyományos technikák (pl. Felmérés) gyengeségei, ez segít javítani a menedzserek, befektetők, alkalmazottak vagy vásárlók szándékainak és viselkedésének megmagyarázását és előrejelzését. Tekintettel arra, hogy a marketingkutatás során az IAT lehetőségeit még nem használták ki teljes mértékben, ez a cikk azt tárgyalja, hogy az IAT miként járulhat hozzá a jövőbeli kutatások ökológiai és prognosztikai érvényességének javításához. A tanulmány a technika jelenlegi állásának áttekintésével megvizsgálja a módszertani kérdéseket, és különféle területeket emel ki, amelyeken az IAT segíthet új betekintés megszerzésében. Végül a cikk ajánlást tartalmaz arra vonatkozóan, hogy a marketing kutatók mikor használhatják az IAT-t.
Összegzés
Az implicit asszociációs teszt (IAT) egy reakcióidőn alapuló eljárás az implicit (automatizált) asszociációk detektálására. Mérésük segíthet a kapcsolatok feltárásában, a hagyományos explicit módszerek rejtve maradnak, vagy kiegészítik magyarázó hozzájárulásukat. Eddig az IAT kevés figyelmet kapott a marketing kutatásban. Annak érdekében, hogy itt is kiaknázhassuk a benne rejlő lehetőségeket, ez a cikk bemutatja a folyamatot. Megmutatja, hogyan segíthet az IAT a menedzserek, befektetők, alkalmazottak vagy vásárlók viselkedésének magyarázatában. A cikk intenzíven foglalkozik jelentős módszertani problématerületekkel, és kritikusan elismeri a kutatás állapotát. Végül a cikk megmutatja, hogy az IAT mikor alkalmas az adott kérdés megválaszolására, és milyen óvintézkedéseket kell tenni annak végrehajtása érdekében.
Összegzés
Marketing ZFP a marketing tudomány és a marketing gyakorlat közötti tudományos párbeszéd platformja. Kritikusan mutatja be a legújabb fejleményeket a marketingtudomány és a marketing gyakorlat központi területein. Ezáltal, Marketing ZFP különösen a módszertani ismeretek gyakorlati átadásának szenteli magát.
Cikkben megjelent cikkek Marketing ZFP szakértői vélemények és német vagy angol nyelven íródtak. Az összes cikkhez angol összefoglalók állnak rendelkezésre.
A tudományos minőség Marketing ZFP magas rangsorban részesült: A Német Vállalkozáskutatási Szövetség VHB-JOURQUAL rangsorában a folyóirat az üzleti kutatásban az első öt német folyóirat között szerepel. A GeMarkban, a német Marketing-Journal Ranking kategóriában a B kategória szerepel.