Apple hirdetési előzmények - 2000-es évek iSTYLE RO

Az Apple világszerte ismert az általa gyártott fantasztikus termékekről, de a reklámok egyedi stílusáról is, tele intelligens és kreatív ötletekkel. Az Apple reklámtörténete a hetvenes évek végén kezdődött, és óriási fejlődésen ment keresztül az elmúlt évtizedekben. Vegyünk egy utat az időben, és nézzük meg az Apple hirdetések egyedi stílusának alakulását az ezred elején.

2000-es

Csodálatos művészi elképzelés, fantasztikus zene és érzelem, légkör és filmes effektek, csúcsprodukciók, humor, utalások könyvekre, filmekre és popkultúrára - ez csak néhány tulajdonság, amely eszünkbe jut, amikor az Apple hirdetéseire gondolunk. A 80-as évek sokféle hirdetést mutattak, amelyek arra próbálták rávenni az ügyfeleket, hogy számítógépet vásároljanak. A legemlékezetesebb ezek közül az 1984-es Super Bowl volt, Ridley Scott rendezésében. Az Apple hirdetése az 1990-es években tetőzött a „Gondolkodj másként” kampány elindításával, amely nagyon népszerűvé vált és segített márkajelzés az Apple - mint független gondolkodók társasága.

Az ezredforduló első évtizedében számos döntő termék jelent meg a vállalat történetében: iPod, iPhone és MacBook Air. Ez idő alatt az Apple a televíziós reklámokra koncentrált. Ezek közül a legnevezetesebb a 2001-es iPod kampány és a "Get a Mac" kampány (2006 és 2009 között) volt, amelyekhez több mint 60 reklám készült. Vessünk egy pillantást a 21. század első évtizedének legemlékezetesebb ilyen foltjaira.

Első hely iPod-hoz (2001)

Az első iPod-modell első reklámjában egy férfi jelent meg a saját házában, aki az Apple iBook egyik dalára táncolt. Amint távozásra készül, az iPod-ra húzza a dalt, lejátssza, és folytatja ugyanazon dal hallgatását az Apple új MP3-lejátszóján. A leggondtalanabb módon táncol és ugrál a szobában, mintha senki sem láthatná. Zsebébe téve iPodját, elhagyja a lakást. A használt dalt a The Propellerheads "Take California" néven ismeri - ez egy ismeretlen együttes, amely soha nem fog albumot kiadni. Az első iPod körülbelül 1000 dalt tudott tárolni, és 399 dollárért kelt el. Görgője és egyszerű szoftvere volt, amely megváltoztatta a zenehallgatás módját. A gondtalan táncstílussal és az energikus rockzenével történő reklámozás az összes többi iPod-színvonal mércéje lett.

Kis és nagy ötletek (2002)

A klasszikus Apple PowerBook reklámfilm megmutatta az Apple termékek sokszínűségét. A Powerbook három méretben volt kapható: 12, 15 és 17 hüvelykes. A helyszínen megjelent a 2,29 méter magas kínai kosárlabdázó, Yao Ming 12 hüvelykes verzióval, valamint a 81 centi magas Verne Troyer színész, 17 hüvelykes PowerBook-szal. Ennek a vicces reklámnak az üzenete egyszerű - termékeink az igények teljes készletéhez igazodnak, bármilyen szélsőségesek is legyenek.

IPod Silhouette folt (2003)

Két évvel az indulás után az iPod elég jól fogyott. Az Apple a helyszínről indult a táncos emberrel, és úgy alakította át, hogy a magabiztos tánc minden ember számára alkalmazható legyen. Az iPod Silhouette kampány egy táncos figurát mutatott be sokszínű háttérrel. Az iPod és a fejhallgató fehér, hogy feltűnjön, ellentétben a sziluetttel és a háttérrel. A tévéreklámok számos - mind mainstream, mind viszonylag ismeretlen - zenét használtak fel olyan előadóktól, mint Bob Dylan, U2, Eminem, Jet, The Ting Tings és Yael Naïm. Ennek a sorozatnak az első helye jelent meg a "Are You Will Be My Girl?" Című dallal. a sugárhajtók. A reklámok stílusa a zenétől függően változott. De a megjelenés ugyanaz maradt, mint a szlogen: "1000 dal a saját zsebedben".

20. évforduló (2004)

A 2004-es iPod hirdetési kampány részeként az Apple egy kalapáccsal működtetett iPod futóval frissítette az ikonikus 1984-es Super Bowl helyet. Ettől eltekintve a hirdetés változatlan maradt. Steve Jobs maga is bemutatta a digitálisan módosított videót a Macworld San Francisco-ban, a Macintosh számítógépek 20 éves ünnepének részeként.

Szerezzen Mac-et - Szerezzen Mac-et - (2006 - 2009)

Az első "Get a Mac" spot 2006-ban jelent meg. Az év végéig a kampány összesen 19 videót tartalmazott, négy évvel az indulása után pedig 66 videó volt. Ennek a kampánynak a célja a Mac-ek jobb, könnyebben használható és hűvösebb bemutatása volt, mint a Windows PC-k. Az Apple Justin Longot vette fel a "Mac" szerepére - egy fiatal és nyugodt srác, könnyed ruhában -, míg John Hodgman a "PC" szerepet vállalta - idősebb, öltönybe öltözött és merevebb. A színészek maguk is tökéletesen megtestesítették a foltok narratíváját, nevezetesen azt, hogy a Mac hatékony és divatos eszköz volt a kreatív felhasználók számára, a PC pedig nehézkes eszköz volt, amelyet csak akkor vett figyelembe, ha könyvelni akart.

Az egész kampány nagyon következetes volt. A foltokat mindig fehér alapon, vicces és vonzó módon vették fel, amely kiemeli a PC-k által tapasztalt problémákat, például vírusokat, hibákat és visszaállításokat, tesztelő szoftvereket és hálózati problémákat - olyan nehézségeket, amelyek a Mac-en nem léteztek volna. A hirdetések minden lehetséges módon kinevették a Microsoftot és a Windows-ot, és a kampány hatalmas sikert aratott az Apple számára. Az első néhány „Get a Mac” hely után az eladások 12% -kal növekedtek, és 2006 utolsó negyedévére az Apple 1,6 millió Mac-et adott el, ami 39% -os növekedést jelent. Az eredeti reklámok indulása óta hasonló reklámok jelentek meg Japánban és az Egyesült Királyságban. Míg a zene formátuma és típusa megmaradt, országspecifikus szereplőket használtak.

Helló (2007)

Az első iPhone-reklám, a "Hello", a 2007-es Oscar-díj idején került adásba. Ebben a 30 másodperces helyszínen 31 híres színész válaszol "Hello" -val a telefonra annyi filmben és tévéműsorban. Az első jelenet fekete-fehér, és Alfred Hitchcock "Dial M for Murder" című filmjéből készült. Lucille Ball telefonos telefonon válaszol a "Hello" -ra. A következő jelenetek között szerepel többek között Marlon Brando, Peter Sellers, Robert Redford, Audrey Tautou, Dustin Hoffman, Sarah Jessica Parker, Samuel L. Jackson, Cameron Diaz és John Travolta. A helyszín egy iPhone alkalmazással ér véget, John Appleseed névvel és két mondattal: "Hello" és "Coming in June" (Júniusban jelenik meg). Ez az egyszerű, de magával ragadó turné a film világában felhasználja a filmipar hosszú történetét, és hangsúlyozza az egyik első érintőképernyős telefon történelmi jelentőségét, amely hamarosan uralni fogja a piacot. A helyszín nosztalgiázik, majd megnyit egy spirált, amely megmutatja, hogyan szerezhetők új emlékek olyan pillanatokkal, amikor azt mondják, hogy "Hello".

MacBook Air (2008)

Az iPhone hatalmas sikere után az Apple mindössze egy év múlva dobta piacra a MacBook Air-t. Az új laptop rendkívül vékony volt, hogy milyen nagy teljesítményű volt, és ezt a szempontot kiemelték az első előadás során, amikor Steve Jobs az újságírók és a nyilvánosság meghökkentésére a Keynote esemény során kivette egy borítékból. A MacBook Air első hirdetése ennek a jelenetnek a visszhangja, és azt mutatja, hogy a számítógépet barna borítékból veszik ki. A helyszín filmzenéjét a viszonylag ismeretlen francia-izraeli énekes, Yael Naim "New Soul" című dala szolgáltatja, aki azóta slágerré vált a zenei listákon.

Van erre egy alkalmazás (2009)

Az évtized végét emlékezetes kampányszlogen jellemezte: "Van erre alkalmazás." A kampány azt az elképzelést hirdette, hogy az iPhone sokkal több lehet, mint pusztán telefon. Akár kalória kalkulátort szeretne, akár az időjárást ellenőrzi, az iPhone készülékén mindenre van egy alkalmazás. A szlogen nagyon fontos szerepet játszik abban a marketingstratégiában, amelyet az Apple sző az iPhone és más iOS eszközök köré. A kifejezés annyira népszerűvé vált, hogy behatolt a kortárs kultúrába, számtalan módon újrafelhasználva és parodizálva lett.