ARDZDF online tanulmány 2019 A médiahasználat további növelése az interneten - élelmiszerfigyelő
Az internethasználat Németországban évek alatt folyamatosan nőtt. Ma már számos területen folyamatosság van. Másrészt a média internethasználata tovább nőtt. Ezek az ARD/ZDF online tanulmány központi eredményei, amelyet az ARD/ZDF kutatási bizottság megbízásából végeztek, és 1997 óta minden évben szolgáltat alapadatokat az internethasználatról Németországban.
2019-ben - az előző évhez hasonlóan - a lakosság mintegy 90 százaléka legalább időnként használta az internetet. Másrészt az internet napi elérése nőtt az előző évhez képest: Eszerint a válaszadók 71 százaléka - a teljes népesség alapján - kijelentette, hogy normális napon volt online, 2018-ban 67 százalék. A 14–29 évesek esetében ez az úgynevezett napi tartomány 98 százalék.
A lakosság nagy részében a mozgásban lévő internethasználat 2019-ben folyamatosan magas volt - emelkedő tendenciával. Az 50 évesnél fiatalabbak valamivel több mint 90 százaléka internetet használ legalább alkalmanként mozgás közben, 70 év felett pedig alig minden harmadik.
Az internet használatát nézegetve, hangokat hallgatva vagy szövegeket olvasva megállapítható, hogy egy szokásos napon 41 százalék használja az internetet ezekhez a médiatevékenységekhez. 25 százalékkal a mozgóképek kissé megelőzik a szöveget (22 százalék) és a hangot (19 százalék).
A lakosság naponta átlagosan 87 percet tölt az internetes médiatartalommal. Ez öt perccel több, mint 2018-ban. Különösen a video-ágazat (Netflix, Amazon Prime Video stb.) És a zene (Spotify, YouTube stb.) Streaming szolgáltatásai hajtják ezt a fejlődést. De a média könyvtárak és a közösségi média platformokon és a hírportálokon található videók szintén az online médiahasználat releváns elemei, például a rádió és a szöveg használata.
A médiatárakat havonta legalább egyszer több mint harmada használja. Messze a legnépszerűbbek az ARD és a ZDF ajánlatai 25, illetve 26 százalékkal, a 30–49 évesek mutatják a legnagyobb felhasználást. A lekérhető videó ajánlatokat viszont leginkább a 14–29 évesek használják. Ami az internet audio használatát illeti, az is látható, hogy a fiatalok jobban támaszkodnak a streaming ajánlatokra, míg az idősebbek inkább az interneten élőben hallgatják a rádiót. A podcastokat minden ötödik ember folyamatosan használja, havonta legalább egyszer.
„Az ARD/ZDF online tanulmány eredményei azt mutatják, hogy igazunk van az ARD digitális kínálatának fókuszálására és megerősítésére vonatkozó stratégiánkkal. A digitális portfólió koncentrációja megfelel annak, amit az emberek elvárnak és felhasználnak. Az a tendencia, hogy a hírek, valamint az audio és a videó még nagyobb igény szerinti felhasználásra irányul, megmutatja az erős márkáink, mint például a Tagesschau, valamint az új ARD médiatár és az ARD audiótár nagy lehetőségeit és azok további fejlesztését ”- mondta Benjamin. Fischer, az ARD Online és az ARD Digitalboards vezetője a tanulmány eredményeiről.
Martin Berthoud, a ZDF programtervezési főosztályának vezetője hozzáteszi: „A nemlineáris videohasználat növekvő jelentősége megköveteli, hogy a ZDFmediathek független csatornaként a korábbiaknál is erőteljesebben integrálódjon a ZDF műsorszolgáltatók családjának tervezési stratégiájába. Hírek, dokumentumfilmek, vígjátékok, sorozatok, filmek, gyermek- és kulturális programok széles körű, gyors és saját publikációs ritmusában történő bemutatása, a nemlineáris összekapcsolás a lineáris tervezéssel és ezáltal a ZDF programmárkák hozzáférhetőségének növelése a nézők számára, az integrált lineáris/nemlineáris tervezés középpontjában áll. "
Ahogy 2018-ban, a televízió is a legelterjedtebb a lakosság körében, 95 százaléka használja legalább alkalmanként. Az okostelefon a második helyen áll 83 százalékkal. A 14 és 29 év közötti fiatalok esetében a sorrend megfordul: 100 százaléka használ okostelefont, 87 százaléka televíziót.
A WhatsApp, a Facebook és az Instagram továbbra is a legrelevánsabb a közösségi média területén. A lakosság háromnegyede (76 százaléka) naponta kommunikál a WhatsApp-on keresztül, 21 százaléka használja a Facebook-ot és 13 százaléka az Instagram-ot. Az Instagram az összes közösségi média-ajánlat használatának legnagyobb növekedését mutatja, és főleg 30 éven aluliak használják. A Snapchat, a Twitch, a Xing, a LinkedIn és a Twitter hosszú utat követ. A TikTok naponta eléri a 14–29 évesek 5 százalékát.
A vizsgálat másik eredménye: minden harmadik német valamikor igénybe vett egy hangsegédet. A lakosság 29 százaléka okostelefonon, 10 százaléka okos hangszórón keresztül használja. A Siri az iPhone-on és az Alexa az Amazon Echo-n a leggyakoribb.