Areva a propaganda visszafejtését hirdeti - Terra eco
| ÖKOLÓGIA | TÁRSADALOM | GAZDASÁG |
22. szám - 2011. február
Ennek a filmnek a címe "Az energia epikája", és valódi hamis készítés kíséri. A cél ? Győződjön meg arról, hogy az atom megújuló energia, mint minden más, és megfelel a történelem értelmének. Arnaud Gossement, ügyvéd és a Sciences Po tudományos vezető oktatónk számára ez a reklám a propaganda klasszikus forrásaiból kölcsönöz: a történelem átírásából és az atomenergia új képzeletének megalkotásából.
Írja át az előzményeket
Ez a technika az annál értékesebb manapság, mivel a marketing és a kommunikáció nagymértékben támaszkodik a Christian Salmon által oly jól leírt "mesélésre". A „történetmesélés” egy márka vagy egy politikus eladásából áll, nem a belső tulajdonságainak dicséretével, hanem a történetének elmondásával. A történet hatalmas fegyver a csábításra. Areva ezért úgy döntött, hogy átírja az energiáját: a történelem átírása és a történetmesélés a film két alapja, amelyet hamarosan televíziós csatornákon kellene sugározni. Kivéve, hogy ez a történet hamis, teljesen hamis. Ez nem egyszerűen egy szívszorító szellemi szegénység, mindenekelőtt nyilvánvaló szellemi tisztességtelenségből fakad.
1. lecke: Areva számára az energia történetét fel lehetne vágni, mint egy kolbászt. Az ókorban szélenergiát használtunk, a középkorban hidraulikus energiát, az ipari forradalom idején szénet, majd a modern időkben: "energiákat". Kevesebb szén-dioxiddal ". A valóságban a történet kissé összetettebb, és valószínűleg nem képes ilyen egyszerű módon bemutatni néhány képeslap bemutatásával - powerpoint stílusával. A kritikákra számítva Areva filmjét "Energia eposzának", nem pedig "Energiatörténetnek" titulálta. Ez valóban egy fikció, amelyet itt mutatunk be, nem valóság, annak ellenére, hogy a "sztori" kifejezést használják a helyszín kommentárjában.
2. lecke: az energiaforrásokat nem használták ki egymás után az ember megjelenése óta a Földön. A szél továbbra is vitorlásaink hajtására szolgál, kazánjainkban még mindig ég a fa, és hazánkban továbbra is a vízenergia az elsődleges megújuló energiaforrás. Areva filmje ismét eloszlat minden komplexitást, hogy feltétlenül hamis és egyszerűen lineáris nézetet mutasson be az energiatörténetről.
3. lecke: a film következetlen. Valójában a szél és a hidraulikus energiák nem "több szén-dioxidot tartalmazó energiák", amelyekhez (kevesebb) széndioxiddal rendelkező (nukleáris) energia lett volna képes. A valóságban az atomenergia csak szénnel kísérelheti meg szén-dioxid-kibocsátásának növelését. Még az egymást követő táblázatokban történő folytatással sem tudja meggyőzni a reklám a választott sorrend logikáját.
Hozzon létre egy képzeletbeli képet
Sőt, a képek pontossága sorrendjük ezt az üzenetet közvetíti, amelyet Areva már 2004-ben hordozott: a nukleáris mérnökök "energetikai szakértők". A szakértelem, az elsajátítás és a biztonság ötlete ebből a filmből fakad a tökéletesen elsajátított formának köszönhetően. Végül Areva az őt képviselő embereken keresztül is átalakítja az atomenergia képzeletét. Az atomenergiát a szürke öltönyös és nyakkendős technokraták már nem tudják megszemélyesíteni. Ehhez egy valódi hamis elkészítés kíséri a reklámot, ami valójában nem más, mint egy második hirdetés.