Az elhízás elleni küzdelem A Disney gyorsétel-reklám nélkül is megteszi - 20 perc
A Disney amerikai szórakoztató óriás állást foglal az elhízással szemben: már nem sugároz egészségtelen ételeket. Olyan multinacionális cégeket érint, mint a Coca Cola, a McDonald's és a Mars. A first lady boldog.
A Mickey Mouse most az egészséges táplálkozást népszerűsíti.
Az elhízás az első számú elterjedt betegség az Egyesült Államokban. Az amerikaiak kétharmadának túl sok a bordája. 36 százaléka elhízott. Az érték fele olyan magas a gyermekek számára, de ez a fejlemény is riasztó. És az ócska ételek és üdítők gyártói megteszik a magukét. Évente körülbelül egymilliárd dollárt költenek 12 év alatti gyermekek célzott reklámozására.
Most a Walt Disney Group, amely hasonlóan gyermekbarátsághoz társul, mint egyetlen más amerikai vállalat sem, erős jelzést küld: a jövőben minden olyan csatorna, amely kifejezetten gyermekeket és családokat céloz meg, már nem a magas zsír- vagy cukortartalmú termékek felé irányul. hirdetett - jelentette be a társaság kedden.
Az új szabályokat 2015-től kell alkalmazni. Eddig a csokoládé, a burgonya chips és a könnyűételek gyártói voltak a TV, a rádió és a Disney weboldalainak fő hirdetői. A jövőben a gyártóknak nélkülözniük kell Mickey és Donald csomagolását vagy reklámplakátját. Cserébe a Disney egy új "Mickey Check" jóváhagyási pecsétet kíván bevezetni az egészséges ételek számára.
"Igazi fordulópont"
A bíztatás a legfelülről érkezett: Michelle Obama első hölgy támogatta az első ilyen jellegű kezdeményezést az Egyesült Államokban Bob Igerrel, a Disney csoport vezérigazgatójával közös megjelenéssel. "Ez az akció igazi fordulópont gyermekeink egészsége szempontjából" - mondta a first lady. Az elhízás elleni küzdelem központi gondot jelent számára, amelyet a Fehér Ház zöldségeskertjével hangsúlyoz.
„Van egy nagy amerikai vállalat, egy globális márka, amely átszervezi üzleti tevékenységét, hogy gyermekeink egészségesebb életet élhessenek. A Disney olyat csinál, amit még egyetlen vállalat sem tett - de remélhetőleg mindenki tesz valamit a jövőben "- mondta Michelle Obama. Más rádió- és televízióállomásoknak is feltenniük maguknak egy egyszerű kérdést, amikor csatornáikon hirdetnek: "Ez jó-e gyermekeinknek?"
A Disney szerint az adagonként tíz grammnál több cukrot tartalmazó reggeli gabonafélék, valamint a 600 kalóriát meghaladó étkezések már nem engedélyezettek, ami nem utolsósorban a nagy gyorsétterem-láncok népszerű gyermekmenüjét is érinti. A túl sok konyhasót tartalmazó termékeket szintén nem fogadják el. Bob Iger elismerte, hogy a reklámbevételek rövid távon valószínűleg összeomlanak. De reméli, hogy a hirdetők és a gyártók alkalmazkodni fognak az új szabványokhoz.
Átgondolni a gyártókat
Ennek vannak jelei. A McDonald's keddi nyilatkozatában bejelentette, hogy párbeszédet folytatnak a Disney-vel az új irányelvekről. Az AP hírügynökség szerint a gyorséttermi óriás versenytársa, Burger King, Coca Cola, Mars és más élelmiszer-gyártók mellett elkötelezte magát amellett, hogy a gyermekeknek szóló reklámozás csak 2014-től kezdve érintse az egészséges termékeket.
A megállapodás válasz az elhízás elleni fokozott küzdelemre, többek között politikai szinten is. A múlt héten New York polgármestere, Michael Bloomberg az XXL üdítőitalok tilalmával került a címlapra. És 2011 végén San Francisco-ban törvény lépett hatályba, amely tiltja az ingyenes játékokat a gyermekmenükből. (pbl/sda)