Az étel kozmetikai erényeket fedez fel - Stratégiák
Ázsia után egyre több francia márka ötvözi ezt a két világot, hogy fellendítse piacát. Mint a Danone, amely elindítja az Essensist.
Azzal, hogy január 11-én, csütörtökön bejelentette az Essensis tejtermék piacra dobását, amely „belülről táplálja a bőrt”, a Danone lendületet ad az ázsiai trendnek: a „cosmetofood”. Nagyon hosszú ideig a kozmetikumok táplálékkal táplálkoztak, textúrákat, alapanyagokat, tárgyakat és szókincset kölcsönvettek ebből az univerzumból. Legyen szó Yves Rocher ananászmaszkjairól, a Nuxe Crème fraîche-ről, a Bonnebell turmix rúzsokról vagy a Caudalie márkáról, amely sikereit a borterápiára építette. Nem is beszélve a miniatűr fürdőszobai hűtőszekrények érkezéséről, amelyek hűvös állapotban tartják az egyre kifinomultabb kozmetikai termékeket. Ma az ételen a vadászat ideje a kozmetikumok országában. A 29 milliárd euróra becsült globális szépségápolási piac 6,7% -os növekedési ütemet mutat, amely az egyik legmagasabb az iparban (forrás: Cognis 2005). Az egészséges élelmiszerek piaca ugyanolyan lendületesen, évente 13% -kal növekszik.
Joghurtok a szépségosztályon
"Ázsiában a cosmetofood már régóta létezik olyan italokkal, joghurtokkal, sőt édességekkel, amelyek a ráncokra, a hidratálásra, a fehérítésre és a bőr szépségére hatnak" - emlékeztet Béatrice de Raynal, a Nutrimarketing ügynökség elnöke. Franciaországban egyesek már előrehaladták a gyalogokat. Mint Perle de lait (Yoplait), aki 1999 óta a szépségápolási termék és az élelmiszer termék analógiáját hirdeti hirdetéseiben. Még jobb: a Vichy Célestins ásványvíz, az ezt alátámasztó tudományos tanulmány azt állítja, hogy 7% -kal növeli az epidermisz hidratáltságát. Ezáltal a bőr belülről "fényesebb és ragyogóbb" lesz. Danone nem mond mást az Essensissel. A klinikai vizsgálatok szerint az omega 6-ban gazdag borágóból, a zöld tea antioxidánsaiból, az E-vitaminból és az exkluzív probiotikumokból álló "pronutris" komplex "15% -kal csökkenti a bőrből származó vízveszteséget", biztosítja a márka két üveg sebességgel napi hat hónapig, az első hatástól hat héten keresztül (2,05 euró egy négyes csomagért). Eredmény: "egészségesebb, ezért szebb" bőr.
Vajon a szupermarketek polcai úgy néznek ki, mint a Sephora polcai, akneellenes csokoládéval, amelyet az amerikai Borba márka tervezett? Franciaországban a Tropicana nemrégiben piacra dobott egy szőlő-alma-szeder-feketeribizli-áfonyalevet, amely „hozzájárul a sejtek öregedése elleni küzdelemhez". Október óta pedig a Lactalis napról napra forgalmazza a fiatalság antioxidáns tejét, amely „megvédi a sejteket az idő hatásaitól”. Hacsak nem a szépségterek válnak kamrává! A Danone nem zárja ki, hogy az Essensist a kozmetikai részlegen mini hűtőszekrényekben értékesítsék. "A kozmetikai élelmiszerek családjában ma nagyon egyértelmű tendencia figyelhető meg az antioxidáns termékek felé" - mondja Béatrice de Raynal. Adatbázisunk több mint hatszázat sorol fel a világ minden tájáról. Még a Carte Noire kávézó is kiemeli ezt az előnyt. "