Az idejüket jelző reklámszlogenek
A rádióban született üzeneteket eltalálva népszerűsítették a márkákat, mielőtt a kép kiszorította őket. Kiválasztott darabok.
Valamennyi hirdető sajnálja: mögöttünk van a szlogenek nagy korszaka. Az 1925 körül született rádiónak köszönhetően, amely a végtelen "kommünikék" élénkítésére törekedett, ez a kommunikációs forma 1960 és 1995 között érte el apoteózisát.
Azóta az „Igyál, pisilj”, a „Kenyér, bor, Boursin” és „A szavak súlya, a fotók sokkja” helyett a nyugtató „Újraéleszted magad”, „Nem bonyolult a kedvében járni” vagy az „Élet igaz történet ”.
A szlogenekben ma már leggyakrabban használt három szó ("lenni", "élet" és "világ") lapos, és a kép felváltotta az aláírást, amely a kreativitás gyenge viszonyává vált. Kár, amint azt az időnket jelző szlogenek választéka is mutatja.
"Dubo ... Dubon ... Dubonnet" (1932)
Az 1846-ban létrehozott Dubonnet aperitif Cassandre plakátművésznek köszönhetően 1932-ben vált híressé. Ez a kubista ihletésű plakátjairól ismert festő feltalálta a "Dubo ... Dubon ... Dubonnet" horgot, amelyet három rajzkal illusztrált, amelyeken az ember fokozatosan folytatja a színeket, miközben ürít egy üveg Dubonnet-t. A párizsi metró alagútjaiban bemutatott és a rádióban skandált Pernod Ricard soha nem használta fel újra ezt a kultikus üzenetet, amely 2004-ben vásárolta meg a márkát.
„André, a cipész, aki tudja, hogyan illeszkedik” (1932)
Marcel Bleustein-Blanchet, a Publicis alapítójának egyik első szlogenje. A dikció gyakorlását "egy vadász, aki tudja, hogyan kell vadászni, tudja, hogyan kell vadászni a kutyája nélkül", hogy meggyőzze a Lévy testvéreket, André tulajdonosait, akik vonakodnak hirdetni, hogy alkalmazzák. A ritornello 1973-ig a márka aláírása marad. Bleustein-Blanchet ezután létrehozott más sikeres szlogeneket, köztük a "C'est Shell, amit szeretek" és a "Kenyér, bor, Boursin, jól vagyok".
"Omo itt van, megy a piszok" (1952)
Nyolc évvel a Felszabadulás után a Lever szappangyárak piacra dobják az első univerzális habzó mosószert (mosoda, edények, falak stb.) Ezzel a rendkívül egyszerű és erőteljes szlogennel. Sikere olyan volt, hogy a vállalatnak 1954-ben egy második gyárat kellett építenie. Húsz évig volt használatban, amíg Coluche nem csúfította meg az „Omo csomóba zárva a szennyeződéseket” cseréjét. 1990-ben egy "poldomoldave" -et beszélő csimpánz újraéleszteni fogja: "Omo ott van és crapoto basta".
"Irányváltás? Március, és újra indulunk ”(1967)
Wolinski, a "Charlie Hebdo" és a "Hara Kiri" tervezője nem csak a tiltakozó karikatúrát adta meg. 1967-ben illusztrálta a Mars híres szlogenjét: „Un coup de barre? A Mars, és visszatért, "ami növelte a csemege eladását, mielőtt nyolc évvel később a" Munka, pihenés és szabadidő, a Mars segít támogatni "rövidítéssel helyettesítették. 1992-ben a cég rövidítésével folytatja szellemét és szlogenjét. A "Március és újrakezdik" című művét egy évtizedig újra felhasználják.
"Mert megérem" (L'Oréal, 1973)
1973-ban a tablettát hat évig engedélyezték, és a feministák felvonultak, megégették a melltartót. A L'Oréal tudomásul veszi ezt a forradalmat, és elindítja legendás szlogenjét. Ilon Specht, a 23 éves McCann Erickson ügynökség írója találta ki ezt a hat szót, amelyet Eva Longoria, Linda Evangelista és Penelope Cruz minden nyelven elénekelt. Született