Az orosz divatpiac 2019 az alacsony árak és a testreszabás közötti egyensúly megteremtésében; Oroszország

testreszabás

Míg az orosz divatpiac telítetté vált a 2008–2013-as években, és a kiskereskedők inkább a ruházati termékek többcsatornás stratégiájára támaszkodtak, a 2014–2018-as éveket a 2014-es válság és a későbbi stagnálás jellemezte a piaci konszolidációval . Szakértők szerint 2019-nek a stabilitás évének kell lennie, amelyben a fogyasztói magatartás leírható az anti-fogyasztás, valamint a személyre szabás és a márkákkal való kölcsönhatás révén.

Beszállítói oldalon az Európából származó áruk vásárlásakor a vállalatok a megnövekedett vám- és szállítási költségekkel küzdenek, ami ártudatosabb vásárlási magatartáshoz vezet (TextilWirtschaft Russia - 1/2019. Különkiadás). Olaszországban (44,8%) a legnagyobb az Oroszországba irányuló ruhakivitel aránya, megelőzve Németországot (25,4%) (figyelembe véve az EU-15-öt). Az előzetes előrejelzések szerint Olaszország csaknem egyharmaddal többet exportált Oroszországba 2018-ban, mint a 2009-es válságban, míg Németország 4,5% -kal kevesebbet exportált. Az EU-28 egészét tekintve világossá válik, hogy a 2013-as magas, 3 185 millió eurós csúcs és a 2014-es válságban bekövetkezett export összeomlása után a dolgok fokozatosan ismét növekednek. 2018-ra az előrejelzések összértéke 2499 millió euró. Vannak azonban erős nemek szerinti különbségek. A férfiak és a fiúk felsőruházatának gyorsabb helyreállítását regisztrálták; A női és lányos felsőruházat esetében az érték évek óta jóval a 2013-as csúcs alatt van. Meg kell jegyezni, hogy a nők körében a mennyiség 1,5-szerese a férfiakénak (2018-as előrejelzés: 1101 millió euró, szemben a 720 millió euróval).

Általában az alacsony árszegmens uralja a ruházati szektort Oroszországban. 2014 óta az arány még 51% -ról 65% -ra nőtt. A drága cikkek aránya szinte változatlanul, 11% -on maradt. A közepes árkategóriában a részesedés ennek megfelelően csökkent (39% -ról 24% -ra). Az olyan luxusmárkák, mint a Burberry, a Tiffany & Co., a BVLGARI, a Louis Vuitton és a Fendi kijelentették, hogy 2017-ben még jelentős eladások növekedését is elérték. Az alacsony árszegmens szereplői kedvezményekkel és akciókkal akarják vonzani az ügyfeleket. A közepes árszegmensben viszont a kiskereskedők jobban támaszkodnak a kiegészítő szolgáltatásokra és a magas színvonalú tanácsadásra. Ez a stratégia megtérülhet, mivel az online kiskereskedők egyre nagyobb részét akarják megszerezni a tortának - az orosz divatpiac piaci volumene 2018-ban 1451,3 milliárd rubel volt. Különösen három vállalat felelős a magas növekedési ütemért: az OZON, a Wildberries és a LAMODA. Ennek megfelelően egyre több kiskereskedő lép kapcsolatba a digitális piacokkal annak érdekében, hogy ellensúlyozza az üzleti összeomlást.

Oroszországban is az „átmeneti kereskedelem” érvényes. Különösen a technikai fejlesztések az online és az offline területen továbbra is foglalkoztatják az elkövetkező években. Ez nem könnyű környezet a külföldi gyártók számára, mégis érdekes a piac mérete miatt.