Az őrültek, az alkalmazkodatlanok és a lázadók számára
A cikk a szakasz része Egy vállalkozási könyv havonta, a Publica Kiadóval együttműködve jött létre.
Kerültem ezt a könyvet, és úgy gondoltam, hogy nem fog tetszeni. Annyi felhajtás volt Steve Jobs karaktere körül, hogy meguntam a témát, és az életrajz csak egy módja volt annak, hogy több pénzt keressek tőle.
2011-ben, abban az évben, amikor Jobs meghalt, Walter Isaacson könyve "engedélyezett" portrét készít Steve Jobs legendáról, aki megalapította az elmúlt évtizedek két legerősebb márkáját, az Apple-t és a Pixart. Az életrajz Jobs-szal készített 40 interjún alapul, és több mint száz barátjával, rokonaival, versenytársaival, ellenfeleivel és kollégáival.
Egy olyan híres és ellentmondásos szereplőnek, mint Jobs, aki körül mindenféle mítosz lebeg, titáni feladat az életrajz elkészítése. Kissé objektív képet festeni. Gyűjtse össze életének minden fordulatának minden részletét. Egyensúlyozza a sokkoló részleteket a csodálatos eredményekkel. De Isaacsonnak elég jól megy. Így gyorsan túlléptem a kezdeti korlátozásokon.
Mostantól ajánlom a könyvet. A kreativitást a végletekig vivő ember életének részleteiért, néhány történelmet író vállalat történetéért és a jó olvasás öröméért. És tovább adok néhány ötletet, amelyeket megtartottam.
Jobs könyvének és életének legfőbb oka a "valóság torzítása", amelyről körülötte sokan beszélnek. Nevezhetjük hazugságnak, manipulációnak vagy kreatív zseninek is. Rendkívüli hatalma volt az emberek felett. Meg tudta győzni őket olyan dolgokról, amelyek nem voltak igazak vagy amelyek lehetetlennek tűntek - bármi, ami valóra váltaná a látását.
A valóság torzítása egyenesen elkeserítő lehet azok számára, akik vagy a mellkasán próbálnak tartani, vagy a kedvében járnak. Például a Mac csapata elfogadta a "frekvenciacsillapító szűrő" nevű koncepciót, amelyben megpróbáltak megbirkózni a Jobs ötleteinek és követeléseinek tornádójával.
De lehet egy kreatív motor is. A munkahelyektől való félelem és a rendkívüli vágy, hogy lenyűgözze őt, az Apple munkatársai meghaladták saját elvárásaikat. "Az évek során megtanultam, hogy amikor nagyon jó embered van, nem kell őket tanítanod. Az eredeti csapat, amely a Mac-en dolgozott, megtanított arra, hogy a kivételes játékosok szeretnek együtt dolgozni, és nem örülnek, ha tolerálod a középszerűséget. "
A munkák lehetnek rendkívül kemények és kritikusak, vagy rendkívül bájosak és dicséretesek. Jobs világfelfogásának kulcsfontosságú szempontja volt, hogy bináris osztályozásokat alkalmazott a dolgokra. Az emberek vagy "felvilágosultak" vagy "vadállatok" voltak. Munkájuk vagy a "legjobb", vagy a "szar" volt.
A szélsőségek embere volt mind a szakmai, mind a személyes életben. Barátnőivel vagy családjával néha távoli volt, néha elsöprő. Szigorúan vegetáriánus étrendet tartott, és természetes szappannal elég ritkán mosakodott, mert meg volt győződve arról, hogy az ételek segítenek abban, hogy ne érezze az illatát. A személyiség és a higiénia hiánya még néhány munkaadótól is karrierje kezdetétől arra késztette az éjszakai műszakban.
Születésekor feladták örökbefogadásra, és emiatt szenvedett (bár szerető örökbefogadó szülei voltak és normális gyermekkora volt). Azonban elhagyta első lányát is, és későn, majd hullámvölgyön alakult ki vele a kapcsolat.
Kétségtelen, hogy olyan ember volt, akit nehéz kielégíteni és elviselni. De amikor akart, elbűvölő volt és mindenkit meghódított. Barátságokat és együttműködéseket alakított ki különböző területeken tevékenykedő tehetséges emberekkel, akik segítettek neki a sikeres termékek és márkák felépítésében: Steve Wozniaktól, a serdülőkori baráttól és egy képzett mérnöktől, akivel az Apple-t alapította, egészen Mark Markulláig. az első befektető a társaságban, és aki megalapozta márkaimázsát Jony Ive-nek, a tervezőnek, aki segített Jobsnak olyan termékek megalkotásában, amelyek híressé tették, miután visszatért az Apple-be 1997-ben. Isaacson könyvének minden oldalát szenteli azoknak, akik befolyásolták Jobsot és felismerték érdemeiket.
Bár sokan segítették és befolyásolták őt, és bár a termékek mögött csapatok állnak, nemcsak Jobs, kevesen kérdőjelezik meg tehetségét. A tervezés és a tökéletesség iránti rajongása, a termékek és az üzleti modell elképzelése nélkül valószínűleg ugyanazok a csapatok és felvilágosult elmék nem forradalmasították volna a technológiát.
Jobs arra ösztönözhette az embereket, hogy csak az általa használt számítógéppel antikorporatista lázadóként, kreatívként és lázadóként határozzák meg magukat. "Steve létrehozta az egyetlen életmódmárkát a technológiai iparban." - Larry Ellison
Fiatalemberként lett gazdag. Bohém képét és a lázadó gyermek státuszát azonban mindig megőrizte. Sem Ellison figyelemre méltó fogyasztási igényei, sem Gates filantróp ösztönzései, sem felhívása nem volt arra, hogy versenyezzen, hogy lássa, milyen magasan érheti el a Forbes listáját. Helyette, büszkeségének igényei és személyiségvonásai elvezetett a kiteljesedés gondolatához egy olyan örökség megteremtésével, amely elborítja az emberiséget .
Steve Jobs két klasszikus reklámkampány létrehozásában is segített. Az első, 1984-ben indította a Macintosh-t. A második, a Think Different, amely 1997-ben indította újra az Apple-t, miután Jobs visszatért vezérigazgatóként. A híres kijelentéssel végződő hirdetés: "Az emberek elég őrültek ahhoz, hogy azt gondolják, megváltoztathatják a világot, akiknek sikerülni fog".
Nem kell, hogy kedveljük Steve Jobs-t. Nem szabad egyetértenünk azzal, ahogy viselkedett lányával, alkalmazottaival vagy akár a legjobb és leghűségesebb barátaival. Nem kell csodálnunk és példának tekintenünk. De el kell ismernünk kiemelkedő hozzájárulását, szenvedélyét és kreativitását.
Jóban vagy rosszban: Steve Jobs, akit Walter Isaacson alakít, sikeres és jól olvasható életrajz mindazok számára, akik rajonganak az üzleti élet, a technológia, az alkotás és a szokatlan személyiségek iránt.