Az új kínai bumm és következményei ...

Talán néhányan hallottátok már, hogy az 1979-ben bevezetett hagyományos egygyermekes politika 2015 óta már nem érvényes Kínában. Azóta hivatalosan engedélyezték minden családnak, hogy két gyermeket vállaljon. Ez óriási lehetőségeket kínál a "fiatal tehetség" témához kapcsolódó termékek nemzetközi gyártói számára.

Ennek a politikai változásnak a hátterét a társadalmunk hatalmas elöregedése és az ebből következő munkaerőhiány képezi, amely a következő években itt fenyeget minket (Ifeng News, 2016). Ez megnehezíti a Kínában ismert gazdasági növekedés fenntartását. Időközben a kétgyermekes politika csaknem három éve érvényes, és az olvasottak és a baráti körben megfigyelhető dolgok alapján a második gyermek lehetőségét már aktívan használják.

Az öregedés kompenzálása azt jelenti: teltebbé válik

1986-ban születtem, és mint minden társam, egyedülálló gyermekként nőttem fel egygyermekes családban. Ennek ellenére generációnk nagyon magas volt a születési aránya. A statisztikák szerint körülbelül 124 millió csecsemő született 1986 és 1990 között (Sina News, 2013). Tehát abban a benyomásban nőttem fel, hogy a nagyon-nagyon sok közül vagyok, és mindig harcolnom kell egy helyért magamnak. Olyan volt ez, mint amikor középiskolába akartam menni, amikor később a sanghaji egyetem egyik helyére került - és akkor is, amikor éttermet kerestünk az esküvőnkre. Most, hogy magunk szülünk, kissé aggódom: ha mi, gyermekkorúak, képesek vagyunk családot alapítani, és ráadásul újra két gyermeket szülnünk, az illetékes intézmények - és általában - gyorsan újra szépek lehetnek.

A nyugati vitaminok és a hagyományos kínai orvoslás segítenek

Ennek ellenére a feleségemmel természetesen várom a gyermekvállalást. Rengeteg időt és pénzt fektettünk már a terhességre való felkészülésbe - beleértve a vitamin tablettákat is. Az ilyen készítmények (nőknek és férfiaknak) ma szinte szabványosak. Azonban nem csak itt, Kínában vásárolják meg őket, hanem gyakran külföldön, majd postán küldik el nekünk. Kínai fogyasztók milliói általában "tengerentúli ismerősöket" használnak, amikor ezeket és más termékeket külföldről akarnak: akkor azt gondolják, hogy biztonságban vannak a hamisítványoktól és a felfújt áraktól. De konzultáltunk a hagyományos kínai orvoslás (TCM) szakorvosával is. Jelenleg velünk ébredezik, mivel mindig az egész testet és a pszichét nézi. És a terhesség valóban mindenre kiterjedő kérdés. Azóta megpróbáltunk enni a TCM diagnózisunk szerint, és felvettünk egy nőt a környékről, aki minden nap 700 RMB-ért (kb. 10 euróért) főzi a vacsoránkat.

Csak a legjobb a csecsemők számára: sugárvédelmi ruházat, palackok, BabyNes

A "gyermekágyi központ" fellendülés

A kínai kultúrában a szülés utáni első négy hét nagyon különleges időnek számít a nők számára. Hagyományosan a nőknek ezt az időt szigorúan az ágyban kell tölteniük, a családtagok vigyáznak rájuk. A nő általában otthon marad, jobb esetben a saját anyjával. Időközben azonban vannak úgynevezett "szülés utáni központok" is: rendkívül virágzó vállalkozás, valami luxusszálloda, amelyben csak a gyermekágyas anyák szállnak meg csecsemőikkel - beleértve a saját szobájukat, a TCM szerinti kezelést és ellátást, valamint a szülésznőket és nővéreket (lásd https: //www.youtube.com/watch?v=tgP-Qv-wlwU). 2017 végén már több mint 4000 ilyen központ működött Kínában (https://www.qianzhan.com/analyst/detail/220/180109-f19435d1.html), többségük a főbb nagyvárosokban (Peking, Sanghaj, Guangzhou, Shenzhen) ) gazdag fiatal családokkal. A szolgáltatás drága, átlagosan 60 000 RMB (kb. 7700 euró) 30 napig. Ha az apa a hétvégén akar jönni, az természetesen többletbe kerül. Mi is nagyon drágának tartjuk, de még gondolkodunk rajta. A feleségem néhány barátja nagyon lelkes volt.

Közösségi média - A szülői büszkeség gondatlan bemutatása

Egy másik trend: sok nő terhességi fotót készít, hogy megörökítse azt az értékes pillanatot, amikor a baba még mindig a méhében van. A megfelelő fotók sok "tetszésnyilvánítást" és gratulációt generálnak a közösségi média kommentjeiben.

A csecsemő születése után még élénkebbé válik a közösségi médiában: rengeteg fotó és videó kerül feltöltésre csecsemőkről, valamint olyan szövegek, amelyek vicces történeteket mesélnek a gyermekekről. Kínai nyelven ezt "megosztásnak" (晒娃 shai wa) nevezik. Pontosan mit osztanak meg? Alapvetően a takarmányozásról, az alvásról és a pelenkacseréről szól. Amikor a baba idősebb lesz, a korai gyermekkori nevelés "mérföldkövei" lehetnek: festés, éneklés, tánc, múzeum vagy kiállítás látogatása stb. A kínai szülők és nagyszülők viszonylag gátlástalanul pózolnak együtt a kamera előtt, majd ezeket a képeket online közzéteszik . Az új kínai baby boom ezért multimédiás és generációk közötti.

Kilátás: A kínai baby boom a nemzetközi márkáknak kedvez

Úgy gondolom, hogy mindaz, amiről beszámoltam, csak egy következtetést enged meg: a terhességgel, csecsemőkkel (és egyre inkább természetesen az idősebb gyermekek számára is) kapcsolatos termékek nemzetközi gyártói Kínában a legnagyobb eséllyel. E lehetőségek kihasználása érdekében a következők fontosak: Először is a marketingre összpontosítva a minőség, a biztonság, a legmagasabb technológiai színvonal és a gyermek egészséges fejlődésének legfrissebb eredményei felé orientálódás. Másodszor, egy olyan reklámstratégia, amely a klasszikus nagy elérésű hirdetések elemeit tartalmazza, valamint pozitív vírushatásokat generál a célcsoportban. Harmadszor pedig biztonságos (saját) értékesítési csatornák, amelyek közvetítik, hogy biztosan megkapja az eredeti terméket.

A szerző

Chen Yiming 1986-ban született. Vezetést és üzletet tanult Sanghajban és Sydney-ben. A GIM China-nál kutatási menedzserként dolgozik.