Az új szépség
Vegyük például a Balenciaga esetet. Az alternatív imázs úttörője, aki atipikus kampányokat indított az ipar számára, amelyekben közönséges emberek jelentek meg, valódi emberek, olyan emberek, akikkel találkozhat a piacon vagy a metrón, Demna Gvasalia mindenkinek megnyerte az étvágyát egy új típusú kommunikáció iránt. Okos lépés, teljes egyetértésben a politikai korrektség új normáival.
Évek után, amelyekben mindannyian a szépség ideáljának tartottuk Naomi Campbellt, azt mondják nekünk, hogy most rendben van, hogy nem Naomi Campbell, hogy rendben van, ha úgy szereted magad, amilyen vagy - kicsi, kövér, pattanásos, tökéletlen fogakkal. Rendben, minden jó és szép. De akkor miért nem passzolok a Balenciaga 54-es farmer nadrágjához? Nem is vagyok elhízott - tényleg túlsúlyos vagyok, de távol állok a szélsőségektől. És mégis, a Gucci nadrág sem szólít meg engem. Valójában ma már nagyon kevés olyan márka létezik, amely fenntartja a mértékekkel való összhangot - mert az 54. intézkedés gyakran az 50. És akkor hogyan csináljuk? Rendben van, vagy nem kövérnek lenni? Rendben van, de ne viseljen Guccit, Balenciagát vagy Pradát. Öltözködsz a H&M-től, mert ott egy XXL-es is megtalálható.
Emlékszem az egyik Balenciaga-kampányra, amelynek stílusát Lotta Volkova, Gvasalia kedvenc stylistja írta alá - a kampányban különböző állampolgárok jelentek meg az egykori Szovjetunióra jellemző figurákkal, olyan kabátokkal, amelyek használtan sikoltoztak, de átlagosan 2500-ba kerültek. -3 000 euró. Vagy akkor mit kell értenie a fiatal divatembernek? Hogy már nem a vasútállomás közelében lévő SH-hez kell mennie, hanem hogy Balenciába menjen kabátot venni. Nos, természetesen ő is ezt szeretné, csak azt, hogy a luxusban csak a kód változott kissé, a kommunikáció módja, az árak pedig nőttek. És természetesen a termékek nem minden állampolgárnak szólnak, mivel otthonaik szeretnének kommunikálni, ugyanakkor tökéletes, vékony, hibátlan fogazású lányok, akik Moszkvából Londonba költöztek, és akik nem tették közzé magukat. valamire, de csak azért, mert szépnek születtek.
Pattanással indult az új Gucci sminkesorozat - a fotók hűvösek, az üzenet ugyanaz - a képekből piros rúzsot viselő, mosolygós lányok vagyunk, régi hollywoodi stílusban, de a lányok fogai korántsem tökéletesek.
Megkönnyebbülten fellélegeztem. Ennyi év után, amikor még mi is, képekben magas és annyira gyenge gyerekeket használtunk, hogy féltél, hogy az erősebb szél első löketén, angyali arcokkal repülnek., itt az idő, hogy magunkévá tegyük, amilyenek vagyunk, és elfogadjuk, hogy a narancsbőr valóban létezik, hogy a has lóghat az övön, hogy pattanások vannak a hátán stb. Nos, ezt mindig is tudtuk, de utánoztuk a tökéletességet, mert ezt mindenki tette. Ráadásul a világ folytatja ezt, de most utánozza a sokszínűséget. Úgy értem, hogy a luxusipar már nem fali el, mert kövér vagy. Nem, most tűrsz. Csak azt, hogy kövérként nem viselhetsz luxust, mert a luxus még mindig gyengéknek gyárt ruhákat, de a túlsúlyos nőket használja a kampányokban. Hogy hangzik ez? Egyszerű. Egy hazugság.
Semmi sem változott az általános dinamikában - nem mehetsz castingra, ha a normálnál rövidebb vagy a normánál kövérebb vagy. Persze, most furcsa, tökéletlen arcokat keresünk, olyan képektől kezdve mosolyognak ránk a lányok, akik 15 évvel ezelőtt nem találták volna meg a helyüket, és ez rendben van. De az érdemi kérdés nem változott, a felfogás sem változott, éppen ellenkezőleg. Az esztétikai magatartás végső modellje ugyanolyan hamis, egyre hamisabb - a Kardashian család lányai átalakultak hercegnőkből császárnékká, és elmondják, nyugodtan, hogyan lehet az első becsületes milliárdost csinálni az Instagramról. A szegény tinédzserek pedig szerte a világon vörös rúzsot viselnek, és számolják a tetszéseiket, mert ugye, ha tehetnék, az azt jelenti, hogy tudnak. Nem, nem lehet!
Ez az egész eszembe juttatja Dogville-t és egy hamis harmóniát. Úgy tűnik számomra, hogy most, mint valaha, a képmutatás új formája születik. Többé-kevésbé hallgatag tanúk vagyunk, akik tapsolnak, eredménytől függetlenül. A kutyák ugatnak, a medve sétál. Miért lenne ez most másképp? És Camil Petrescu szavai szerint "a közönség elnyeli".