Befolyásolja a felrobbanó buborékot
Elengedhetetlenné váltak. A tágabb értelemben vett bloggerek és influencerek (instagramosok, youtuberek stb.) Profibbá váltak, és ma már minden kommunikációs terv részét képezik, akár tea, farmer, akár utazás. A legújabb tanulmányok megállapították új fölényüket: a válaszadók 75% -a már influencer tanácsára vásárolt terméket, 87% -a főleg az interneten szerez információkat az utazásra való felkészülés során. De a közelmúlt botrányai megrengették a jelenetet, és sokan most kíváncsiak: vajon ez a divat csak egy új "buborék" ?
Az influencer, saját sikere áldozata ?
Instagram dicsőség és hanyatlás
Az Instagram az a közösségi hálózat, amely öt évvel ezelőtt híressé tette az influencereket, és továbbra is az első szám, amelyet sok kommunikációs ügynökség megnéz, amikor kiválasztanak valakit: hány követő követi az Instagram-on? A divat és az életmód világában már 250 000 követő nem olyan lenyűgöző szám, a leghatalmasabb influencerek pedig a millióról beszélnek. A legnagyobb márkákkal dolgoznak, és olyan kommunikációs kampányok középpontjában álltak, amelyek költségvetése és elérési értéke megegyezik a nagy magazinokéval. De ma a kétség kúszik be.
Az Instagram-bejegyzések valódi elérhetőségének kérdése
Az Instagram egy furcsa hálózat: Egy bizonyos ponton túl a követői száma ugrásszerűen növekszik, de az elkötelezettsége csökken. Ehhez a matematikai megállapításhoz hozzáadódik az a tény is, hogy az influencereknek kevesebb ideje van arra, hogy kapcsolatba lépjenek egy növekvő közösséggel, ezért a kevésbé elkötelezett követők viszonylagos érdektelensége. Így 500 000 előfizető számlájára jutunk ... fotónként 50 megjegyzéssel. Carsten Pfefferkorn, a Funke német magazin főszerkesztője és az influencerekkel való munka úttörője úgy becsüli, hogy az egymillió követő tömeges számlájából elkötelezettség 0,4% és a konverziós arány (hatékony kattintások a kiemelt termékre)… 0,04%. Mivel a konverziós ráta a háború elengedhetetlen pontja, megbecsülhetjük, hogy a ROI (= befektetés megtérülése) katasztrofális. Azok a kommunikációs ügynökségek, akik szívesen dolgoznak az igazán nagy Instagram-felhasználókkal, látják a bejegyzéssel interakcióba lépők valós számát, és elveszítik a bizalmukat.
Folyamatos reklám és rosszul megválasztott partnerség: a bizalmatlanság az influencerekkel szemben
Egyes Instagram-fiókok már nem többé-kevésbé diszkrét reklámokból állnak. Rengeteg partnerség, órák, konyhai eszközök, cipők, táskák promóciója ... minden bejegyzés tartalmaz egy termékmegjelenítést. Az instagrammerek, akik vagyonukat a közelség és a hitelesség szempontjából szerezték, egyre inkább mobil hirdetési panelek. Vannak, akik emiatt is vitát okoznak nemkívánatos partnerségek: a közelmúltban egy fontos francia influencer okozta a botrányt a Cetelemtel való együttműködéssel, és azzal vádolták, hogy felelőtlenül elősegítette a túlzott eladósodást.
Úgy tűnik, hogy a partnerségek viták nélkül is létrejönnek lépten kívül az influencer közönséggel. Egyre több ügynökséget látunk küldjön kirándulásokra divat- és szépség bloggereket, ami elgondolkodtat: vajon ez a kis ruhában és magas sarkú póz a Taj Mahal mellett valóban arra ösztönzi-e az influencertársulatot, hogy látogasson el Indiába? Nem fosztjuk meg a befolyásolókat a hatásuktól azáltal, hogy eltávolítjuk őket az alapvető célpontuktól? ?