BRANDURI 100 éve Zuzu fiatal, aktív és modern szellemként él tovább
"A márka a legértékesebb eszköz, amellyel rendelkezünk egy vállalatnál, ha vigyázunk rá, építjük és fenntartjuk. Akkor is a legnagyobb ellenséggé válhat, ha nem vesszük észre, hogy mégis törékeny. Erős márka az, amely tudja, hogyan kell felépíteni egy történetet, egy márka, amelyben a fogyasztók megtalálják értékeiket. Technikai szempontból az erős márkát a hírnév, a piaci részesedés, a kötődés és a fogyasztói hűség jellemzi.
Bármely erős márka célja a hosszú távú siker kell, hogy legyen, és ehhez nemcsak a márkába kell folyamatosan befektetni, hanem látásmódra és sok türelemre is szükség van ahhoz, hogy lépésről lépésre át lehessen lépni.
Néhány posztkommunista év után, amikor Romániában csak minden, amit importáltak, jó volt, lassan, lassan beindult a románok román márkák felé orientálódásának tendenciája, elsősorban azért, mert „nemzeti büszkeség”, de hogy közelebbi és melegebb megközelítést alkalmaznak. Erre a megközelítésre is támaszkodtunk, amikor mindegyik márkánkat felépítettük.
A Zuzu több, mint egy márka, ez egy lelkiállapot, ez a bátorság nyomtatás nélküli dolgokat csinálni, Zuzu az az öröm, hogy kényelem nélkül él a saját stílusában, Zuzu az a lelkesedés, hogy mindig valami újat hozzon magával. A Zuzu megígérte, hogy minden évben mást kínál a fogyasztóinak, és soha nem okozott csalódást. ".
Cristina Miclea, marketing igazgató, ALBALACT
Márka történet
A román tejpiac vezetőjét, a ZUZU-t a tejpiac egyik leginnovatívabb márkájaként ismerik el, és különösen nagyra értékelik, mint eredeti, jellegzetes, dinamikus márkanevet. Zuzu 11 éve piacvezető. 2006 elején indult, és a kezdetektől fogva érzelmi márkaként helyezkedett el, karizmatikus és különleges személyiségre támaszkodva, egy hagyományos piacon, amelyet akkoriban kizárólag racionális kommunikációval rendelkező márkák uralnak. Személyisége, de a jó termékek és az évente hozott újdonságok is azok az előnyök voltak, amelyekkel meghódította és megtartotta fogyasztóit.
A Zuzu az a márka, amely Romániába hozta az első és leggyakrabban használt friss tejcsomagolást - a Tetra Top kartondobozt. A 2006-os innováció, de nem csak, befolyásolta a tejfogyasztás növekedését, és 2008-ban Zuzut a tejpiac vezető pozíciójába juttatta.
13 éves fennállása alatt Zuzu a vizuális identitás három folyamatán ment keresztül, amelyek érlelték és sokkal nagyobb portfólióhoz igazították. A 2006. évi attitűdmárkától a racionálisabb és termékorientáltabb 2010-es márkáig a Zuzu mára a tejpiac megalapozott márkájává vált. Ugyanakkor megőrzi vitalitását, melegségét és városi jellegét, amellyel született és fejlődött, ugyanaz az erős és játékos személyiség, amely mindig megtalálható a csomagolás tervezésében és a kommunikációs hangnemben. A Zuzu mindig is igyekezett megerősíteni vezető és releváns márkanevét minden tejipari kategóriában, amelyben jelen van.
2014-ben Zuzu az utóbbi évek legnagyobb újításával állt elő a csomagolás területén, és kizárólag a román piacon hozta a fogantyúval ellátott műanyag palackot. A fogantyúval ellátott palack, modern és nagyon praktikus csomagolás, nagyon népszerű volt más kontinenseken. Ezzel a csomagolással együtt az Albalact új súlyokat is bevezetett, amelyek eddig nem léteztek a piacon, különösen a tejportfólióban: a családi 1,8 literes vagy 2 literes adagról és a "menet közbeni" fogyasztásra szánt adagról szól. 500 milliliter.
2016-ban újításokat hajt végre a joghurt piacán, és új kategóriát hoz létre a fehérje joghurtok sorával. A Zuzu STORS az a joghurt, amelyet Romániában először vezettek be - ultraszűrés útján -, amelyen keresztül a joghurtot „összenyomják”, hogy minden jobb és táplálóbb maradjon. A Zuzu Stors egyedülálló gyártási folyamata egy kilogramm joghurtban legalább három liter tejet koncentrál. A Zuzu Stors csak 2% zsír- és 8 gramm fehérjét tartalmaz - kétszer annyit, mint egy klasszikus joghurt.
Ez egy joghurt intenzív, friss, enyhén savanykás, krémes ízű - de anélkül, hogy zsíros lenne - és tápláló. A Zuzu Stors nemcsak táplálja, hanem hasznát is szolgálja a testnek - hat élő tejsavas tenyészettel rendelkezik, amelyek hozzájárulnak az emésztőrendszer egyensúlyához - L. acidophilus LA-5®, Bifidobacterium BB-12®, S. Thermophilus, L. Bulgaricus, L. Rhamnosus és L. Paracasei. A Zuzu Stors nem tartalmaz laktózt, a tej olyan összetevőjét, amelyet nehezebb megemészteni.
A Zuzu Stors-t választották az Év terméke 2017-be, a Tejtermék kategóriában. Egy felmérés nyomán, amelyben 4000 városi területről származó, 18 és 54 év közötti román vett részt, a fogyasztók a Zuzu Stors-t választották a legvonzóbb, leginnovatívabb és legkielégítőbb terméknek az ebben a kategóriában versenyzők közül.
2017-ben Zuzu is megnyerte az "kényeztetés" kategóriát, egy teljes desszertpalettával.
A Zuzu Dolce minden ízléshez választékot tett a polcra: gyümölcsjoghurt (mangó, cseresznye és csokoládé, őszibarack, eper, áfonya), csokoládéhab és karamellás hab, finom csokoládékrém, csokoládé és karamellkrém, puding csokoládé és tejszín és puding vaníliával és tejszínnel, tej csokoládéval és tej csokoládé és sütemény ízű Jaffával.
Zuzu Dolce két trófeát is kapott az Év terméke 2018-ban. A Zuzu Dolce gyümölcsjoghurtot és csokoládét a fogyasztók az Év terméke gyümölcsjoghurt kategóriában választották meg, a Zuzu Dolce csokoládéhabot pedig az Év termékének választották a Desszert kategóriában.
A Zuzu Dolce egy hagyományos román márka tapasztalatait és minőségét jelenti, összefonódva a világ 18 országában jelen lévő sikeres nemzetközi márka kiválóságával.
Zuzu megértette, hogy a tejpiac a kifinomultság, a diverzifikáció időszakába lépett, amelyben egy modern és aktív márkának válaszolnia kell az egyre személyre szabottabb igényekre.
Így jelent meg 2018-ban a Zuzu DIVIN, egy finom isteni joghurt, amely egyedülálló koncepciót vezet be a helyi piacon. Zuzu tehát egy új kategóriát hódít meg a piacon - a görög stílusú joghurtot. Mivel Zuzu mindig perfekcionista és figyelmes a fogyasztói kívánságokra. És a fogyasztók már nem akarnak joghurtokat, amelyek csak táplálják őket, hanem az étkezés élményét is élvezetté alakítják.
A Zuzu Divin görög stílusú joghurt portfóliójában két fehér fajta található: természetes joghurt 2% zsírtartalmú és natúr joghurt 10% zsírtartalmú és háromféle gyümölcsféle - eper, barack és cseresznye. A gyümölcsjoghurtokat rétegekben csomagolják, ez egy másik egyedülálló technológia a görög joghurt kategóriájában.
A tesztek során a fogyasztók nagyra értékelték Zuzu Divint, és nagyon jó reakciókat váltott ki. Spontán "tökéletes" joghurtként írták le. A fogyasztók által előnyben részesített fő előnyök a következők voltak: krémesség, az a tény, hogy könnyű termék, friss íz, a termék édes íze. Olyan terméknek tekintik, amelyet minden nap elfogyasztana reggelire.
2019-ben a személyre szabott, funkcionális tejtermékek kategóriában is megjelent a Zuzu FIT - az edzőpartner mindazok számára, akik rendszeres fizikai tevékenységet folytatnak vagy sportolnak. Ideális snack, amelyet erőfeszítés után fogyaszthat, legyen az könnyű edzés vagy sportverseny. 30 vagy 20 gramm fehérje összetételű, alacsony cukor- és zsírtartalmú Zuzu Fit tartalmaz mindent, amire egy sportolónak szüksége van az erőfeszítések utáni felépüléshez, valamint nagyon jó íze van. Kétféle tejben kapható, ivójoghurtban és fehérjetartóban.
Nemrégiben Zuzu belépett a BIO szegmensbe, organikus tehéntejjel, fogantyúval ellátott palackba csomagolva. A Zuzu BIO csak biotermelésből származó, gondosan kiválasztott gazdaságokból származó pasztörizált tej. Ez egy olyan ökológiai területen termelt tej, ahol a talaj, a víz, a levegő, az élelmiszer nincs kitéve szennyezésnek vagy emberi beavatkozásnak, és ahol nagyobb hangsúlyt fektetnek a megújuló erőforrások felhasználására és a környezeti minőség megőrzésére. A polcon megtalálható a teljes változat, 3,7% zsírtartalmú, és félig zsírtalanított változatban 1,5% zsírtartalom, 1 liter tömegű, de 500 ml-es kis adagban is. Az organikus tej bevezetése a zuzui portfólióba akkor jött, amikor a tiszta, megújuló forrásokból származó termékek felhasználásával növekszik a fogyasztók érdeklődése a kiegyensúlyozott élet iránt. A Bio választék a tejtermékek több kategóriájában növekszik, mind nemzeti, mind nemzetközi szinten: tej, fehér joghurt, telemea, acidofil termékek, vaj és mások.
Zuzu fiatal, aktív és modern szellemként működik tovább, de mindenekelőtt folyamatosan újít, portfólióját mindig diverzifikálja, kreatív és játékos stílusában kommunikál a fogyasztókkal, és meghódítja az új piaci szegmenseket.
Márka lap
A Zuzu márka egyediségét biztosító funkciók:
A tejpiac egyik leginnovatívabb márkájaként ismerik el, és különösen értékelik eredeti, jellegzetes, dinamikus márkanévként.
Ez egy érzelmi márka, amely egy karizmatikus és különleges személyiségre támaszkodik.
Megőrzi vitalitását, melegségét és városi jellegét, amellyel született és fejlődött, ugyanaz az erős és játékos személyiség, amely mindig megtalálható a csomagolás tervezésében és a kommunikációs hangnemben
Folyamatosan újít, mindig diverzifikálja portfólióját, kreatív és játékos stílusában kommunikál a fogyasztókkal, és új piaci szegmenseket hódít meg.
Ha a Zuzu márka személy lenne, hogyan írnád le?
Zuzu az a személy, aki név szerint mond dolgokat, ő az őszinte barát, aki mindig melletted van, ő az idősebb nővér, aki inspirál téged, bár egy életen át ismered. Zuzu bátor és becsületes ember, vidám és optimista, gyógyíthatatlan, mindig naprakész minden újjal, szenvedélyt ápol mindenben, amit tesz, csak akkor engedelmeskedik a szabályoknak, ha feltétlenül szükséges, és nem köt kompromisszumokat.
Zuzu az a barát, aki megadja az alaphangot a partikon való éneklésnek, ő az a barát, aki öltönyt és nyakkendőt visel az irodában, de nem adja fel az óráját egy zöld póréhagyma karkötővel. Szobatársa, aki pasztell színekbe festi a haját, szereti a természetet, sokat olvas, de a kertészkedés is ellazítja, kecsesen viseli a 12 cm-es sarkakat és sarkakat. A hegymászás és a klasszikus zene iránt unokatestvére, vagy a bankban lévő barátja, a kerékpározás és az antropológia iránt. Ő a szomszéd szomszéd, számítógép-szakértő és főzési rajongó.
Zuzu bármelyikünk, mert mindegyikben van egy kis Zuzu.