Burger King marketing kampánya A gyermekek a király ügyfelei
A német gyerekek egyre híznak. És akkor mi van? A Burger King pénzt akar keresni. Dobok pedig az új gyermekmenüjéhez. Tartalmazza a gyermek csatornákon megjelenő reklámokat.
Annak érdekében, hogy a gyerekek továbbra is erőteljesen harapjanak a hamburgerekbe, a Burger King-nek néhány extrát kell ennie. Kép: dpa
BERLIN taz | A korona nevet, divatos tornacipőt visel és azt hirdeti: Ha menő, zakatoló hörcsögre vágysz, csak el kell menned a Burger Kingbe. Mivel az élénk színű játékok a gyorsétterem láncának ágaiban szabadok - mindaddig, amíg King Boxot vásárolnak. Amit a King Box tartalmaz, az nem kerül kiemelésre a vállalat új reklámfilmjében. Minden gyerek tudja: hamburgert, krumplit, zsírt.
A játékok, mint a célcsoport, a gyermekek csalogatása, mindig vonzották a családokat színes éttermi világukba. "Az új gyerekajánlattal a Burger Kingnél változatos éttermi élményt kínálunk az egész család számára" - mondja Andreas Barth, Közép-Európa marketing igazgatója a sajtóközlemény szerint. A Burger Kingnél a kis vendégeknek kell királynak lenniük.
Ezen a héten a gyorsétterem lánc új "kinézettel és hangulattal" kínálja gyermekeinek kínálatát. Ha megjelenésről és megjelenésről van szó, akkor kezdetben nem az ételről van szó. A sajtóközlemény szerint az új gyermekmenü kötelező játékokat, magazint, online versenyeket és ingyenes desszert utalványt tartalmaz a következő gyermekmenü megvásárlásakor.
"Az élelmiszeripar minden eszközzel megpróbálja csábítani a kisfogyasztókat a gyakran túlárazott és egészségtelen" gyermektermékek "megvásárlásába" - bírálja Ulrike Höfken. A zöld politikus a Bundestag Élelmezési, Mezőgazdasági és Fogyasztóvédelmi Bizottságának alelnöke. Burger King új marketing sértő botrányosnak tartja: "A lehető legnagyobb profit maximalizálása érdekében a gyártók nem figyelmesek" - mondja Höfken taz.de.
Annak érdekében, hogy a gyerekeket és szüleiket az éttermekbe csábítsa, a Burger King az igazán nagy PR offenzívát folytatja. Az új menüt a Super RTL és a Nickelodeon gyermekcsatornák hirdetik meg ugyanazzal a reklámmal, amelyben a nevető korona dicséri a klassz játékot. Nemzetközi összehasonlításban, a Zöld Párt politikusa, Höfken szerint a legtöbb egészségtelen hízlaló élelmiszert hirdetik Németországban. A Zöldek ezért jogalapot kérnek az egészségtelen gyermekétkeztetés hatékony reklámtilalmához. "Ez magában foglalja a" játékajándékok "szabályozását is" - mondja Höfken.
Egy pillantás az USA-ra azt mutatja, hogy működhet. A héten San Franciscóban a városi tanács megtiltotta a gyermekjátékokkal készült gyorséttermek elkészítését. 2011 végétől a McDonald's, a Burger King és más láncok már nem adhatnak promóciós ajándékokat gyermekeik ételeihez. Ez a gyermekek túlsúlyának megelőzésére szolgál.
Mert ez folyamatosan növekszik, Németországban is. A Robert Koch Intézet németországi gyermekek és serdülők egészségével kapcsolatos tanulmánya szerint körülbelül 1,9 millió (15 százalék) 3 és 17 év közötti gyermek van túlsúlyos. Az 1985 és 1999 között összegyűjtött adatokhoz képest ez 50 százalékos növekedést jelent. Az elhízás előfordulása azóta is megduplázódott. A gyermekek és serdülők körülbelül 6,3 százaléka kórosan túlsúlyos.
Természetesen a Burger King szeretne menekülni a kövérképről. Az új gyermekételekkel a szülők "sok lehetőséget találnának a kiegyensúlyozott étrend összeállítására" - áll a sajtóközleményben. Krumpli helyett salátát fogyaszthat, kólalé helyett. Ám az átlagosan 300 kalóriás burger továbbra is a választék szerves része. Lé és krumpli hozzáadása esetén King Boxonként csaknem 600 kalóriát adnak hozzá. De akkor ott van egy fütyülő hörcsög játék is ingyen.