Burger King trollkodik McDonald; s a Big Mac diéta miatt
A Burger King reklámfilmekkel trollkodik a McDonald's-ban
Az elmúlt évek nem mentek jól a McDonald's számára. Nemcsak az Egyesült Államok gyorséttermi láncának értékesítése csökken évek óta - januárban az uniós hatóságok váratlanul megtagadták tőlük a Big Mac elnevezésének jogát. Ezt egy vita előzte meg a kis ír Supermac's gyorsétteremlánccal, amely meglepő módon nyert. Az EU Szellemi Tulajdoni Hivatalának indoklása: A McDonald's nem tudta bizonyítani, hogy "komolyan használta" a Big Mac márkát.
A versenyző, aki láthatóan különösen örül ennek a csődnek, a Burger King. Egy nemrégiben megjelent svéd reklámfilmben sokan rendelnek egy "Mint egy Big Mac, csak lédúsabb" hamburgert. Amikor a kamera felpattan a pultról, láthatja, hogy a Burger King menü összes ételét valamilyen módon a „Big Mac” szóval hirdetik.
Valójában a Burger King és a McDonald’s viszálya nagy múltra tekint vissza: A cégek többször hirdetnek olyan helyeket, amelyek kigúnyolják a versenyt. 2016-ban a McDonald's felhelyezett egy táblát a franciaországi autópályán, amely részletesen leírta az útvonalat a 258 kilométerre lévő Burger Kingbe - vagy az öt kilométerre lévő McDonald'sba.
Ugyanebben az évben New Yorkban egy Burger King-fiókot McDonald's-nak álcáztak Halloween alkalmából - olyan dolgok, amelyek állítólag megborzonganak.
Nem valószínű azonban, hogy Németországban is kiéleződne a vita. Ennek oka a "tisztességtelen verseny elleni törvény". Ez előírja, hogy a reklámokban tett kijelentéseknek objektíven ellenőrizhetőknek és az igazságnak meg kell felelniük. Ezenkívül az összehasonlító reklám nem lehet félrevezető és becsmérelheti a versenytársakat. A múltban a Burger King többször megpróbálta kijátszani ezt a tilalmat, például a McDonald's logó pixelezésével a reklámokban. 2003-ban azonban tisztességtelen verseny miatt betiltották a Burger King helyszínét. Ugyanakkor a McDonald's és a Burger King németországi harcában is nagyon egyértelmű győztes van: a McDonald's háromszor annyi eladást realizál ebben az országban, mint a Burger King. Ezt nehéz lesz utolérni exkluzív Big Mac nélkül.