Coca-Cola Zero kalória, 100% -os láthatóság

Marketing január közepe óta ez a szóda a figyelem középpontjába került. Az impulzus-vásárlás generálása érdekében az üzletekben látható, hogy a célpont hol él, 16–24 éves férfiak.

Nehéz megúszni a pillanat két indítását: Gillette Fusion borotváját és a Coca-Cola Zero-t. A márka harmadik oszlopaként bejelentett és a vállalat 2007-es növekedésének felét biztosító Coca-Cola "nulla kalóriatartalmú" változata fiatal férfiaknak szól, akik nem szívesen fogyasztanak "könnyű" címkével ellátott termékeket. Január közepe, a Coca-Cola Zero boltokba érkezésének dátuma óta a szódavíz-vezető vállalat értékesítési erői a hídon vannak: a normál időkben 600 helyett 900 ember, az összes áramkör együttvéve. A francia leányvállalat megerősítést kért az európai leányvállalatoktól a termékek öltöztetésére, díszítésére és bemutatására az értékesítési helyeken, amelyek elfogadják a piacra dobás színházi eszközét. Céljuk? Teljesítsd a digitális terjesztést négy hét alatt. „Január közepétől február végéig a termék felfedési szakaszában vagyunk. A disztribútorok követték példájukat, mert értékelték az indítás eseményoldalát ”- magyarázza Jean-Pierre Bagard, a Coca-Cola Entreprise (CCE) értékesítési és marketing alelnöke.

kalória

Valójában a rendezést alaposan tanulmányozták. Nem mutogatás, hanem számos részlet az üzletek stratégiai helyszínein, hogy ösztönözze az impulzus vásárlást.

Teljes árbevétel

"A felár az üzlet bejáratától az italosztályig teljes," biztosítja Jean-Pierre Bagard. Így a párizsi Carrefour de Bercy-ben a bejárati kapukat fekete háttér, Coca Zero színű panelek borítják, amelyek bejelentik az újdonságot. Tíz méterre, a középső folyosón, egy szigeten, amelyet Coca Zero aláírással ellátott forgó oszlop vesz fel, a márka három „oszlopát” kínálja: a klasszikus (piros), a világos (ezüst) és a Zero (fekete).

Irány a snacking részleg, a rendszer harmadik pontja. Bár ez a hipermarket hatalmas, ebédidőben sok vásárló jön ide vásárolni a szendvicsét. Ebben az univerzumban a Coca egész évben hűtőszekrénnyel rendelkezik, amely tartalmazza az összes ajánlatát. Burntől, az energiaitaltól Fantáig, a kokszon keresztül. A Coca-Cola márkának fenntartott szekrény három felső sorában a fény helyet ad a Coca-Cola Zero fekete üvegének. Ebből az alkalomból a vitrint oromfalán és oldalán az új üdítőt hirdető plakátok borítják. „Ezt a szekrényt öt perc alatt össze lehet szerelni tapadókorongos rendszerrel. Könnyen megvalósítható ”- biztosítja Tristan Farabet, a CCE értékesítésért felelős alelnöke.